導(dǎo)語(yǔ)：做不了”澎湃“、生不了”小野“的自媒體人，你的平臺(tái)怎么火？沒渠道、高成本、無(wú)支持的平臺(tái)困境怎么破？別急，解藥來(lái)了！8月初，百度于北上深三地聯(lián)動(dòng)舉行hackathon馬拉松編程活動(dòng)， 掀起百度輕應(yīng)用新一輪發(fā)展狂潮。而在此之前，36kr、鳳凰、新浪等好多媒體就已瞄準(zhǔn)了這片藍(lán)海，加入了輕應(yīng)用陣列。但其實(shí)，在資深自媒體人葛甲老師眼里，它更像是解救自媒體的靈丹妙藥 。橫在眼前的這片藍(lán)海，身為自媒體的你，游還是不游？怎么游？下面這篇文章可以給你答案。
輕應(yīng)用這個(gè)名稱，簡(jiǎn)單、直接，一語(yǔ)中的，很形象地描述出webapp的基本特征。之前在研究階段時(shí)，真正明白webapp到底為何物的人，僅局限于專業(yè)從業(yè)者。在百度進(jìn)行大規(guī)模進(jìn)行市場(chǎng)推廣階段，起一個(gè)能讓所有人明白的名字卻又不偏離其本質(zhì)特征，是非常必要的，輕應(yīng)用這個(gè)通俗易懂的名字，今后一定會(huì)流行開來(lái)。
百度輕應(yīng)用的本質(zhì)是“輕”，對(duì)用戶而言，無(wú)需安裝，無(wú)需消耗本地系統(tǒng)資源，即搜即用;對(duì)于開發(fā)者而言，輕應(yīng)用開發(fā)成本低，跨多種平臺(tái)和終端，無(wú)需頻繁升級(jí)。輕應(yīng)用的諸多優(yōu)點(diǎn)，恰恰是本地應(yīng)用的缺陷。當(dāng)然，假設(shè)喬布斯所說(shuō)的那句“未來(lái)的一切是web化的”，可以被認(rèn)定為終極趨勢(shì)，處在初級(jí)階段的輕應(yīng)用，已開始啟程。
在目前，由于相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的缺位和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的限制，輕應(yīng)用還無(wú)法從體驗(yàn)上超越本地應(yīng)用，這是不爭(zhēng)事實(shí)，不過(guò)對(duì)于一些以信息流為主要服務(wù)內(nèi)容的app而言，如酒店機(jī)票、電商、本地生活、媒體和自媒體等，使用開發(fā)和維護(hù)成本昂貴的本地應(yīng)用，已不是唯一選擇，輕應(yīng)用更適合承載這類服務(wù)。
舉例說(shuō)明，下載一個(gè)人民網(wǎng)的本地應(yīng)用，其中呈現(xiàn)出的內(nèi)容無(wú)非也就是文章列表頁(yè)，每個(gè)頻道各有一個(gè)列表，帶圖片的新聞，僅此而已。這些并不復(fù)雜的功能，輕應(yīng)用完全可以勝任。
假設(shè)你在百度中搜索“人民網(wǎng)”，在PC上首先出來(lái)的是其網(wǎng)站，而在移動(dòng)搜索中，未來(lái)有可能首先出來(lái)的就是人民網(wǎng)的輕應(yīng)用。用戶點(diǎn)擊進(jìn)入后，也可以按列表閱讀文章，體驗(yàn)上并無(wú)差別，看完后直接關(guān)掉。如果為了方便下次方便使用，可以將該輕應(yīng)用的圖標(biāo)拖至桌面，相當(dāng)于PC上的一個(gè)快捷方式，有需要時(shí)點(diǎn)擊即可訪問(wèn)。
限于技術(shù)原因，本地應(yīng)用中動(dòng)輒上百M(fèi)B的游戲等應(yīng)用，目前輕應(yīng)用還無(wú)法替代，但類似“人民網(wǎng)”這類的媒體應(yīng)用，在用戶體驗(yàn)與本地應(yīng)用完全相同的情況下，看不出媒體發(fā)布者有什么理由舍近求遠(yuǎn)，寧愿花費(fèi)高昂的開發(fā)和維護(hù)成本，而不愿使用成本低廉，使用方便的輕應(yīng)用。
在自媒體方面，之前騰訊的微信公眾賬號(hào)，由于動(dòng)手比較早，吸引了很多自媒體進(jìn)入。但微信公眾平臺(tái)的缺點(diǎn)是缺乏推廣和分發(fā)渠道，自媒體人推廣自身并不容易。
而且，在運(yùn)行一段時(shí)間之后，微信已明顯將服務(wù)類的公眾賬號(hào)作為發(fā)展重點(diǎn)，對(duì)于自媒體賬號(hào)則采取了折疊的政策，在僅提供終端而不提供推廣渠道的情況下，進(jìn)一步壓縮了自媒體在該平臺(tái)上的生存空間。這是由騰訊本身的基礎(chǔ)條件所導(dǎo)致的，騰訊是個(gè)用戶導(dǎo)向型企業(yè)，擁有完備的賬號(hào)體系，卻并不是流量入口。
自媒體發(fā)展面臨的最大問(wèn)題就是渠道，在微信弱化媒體屬性之后，搜狐、百度、網(wǎng)易、Zaker等自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，為自媒體解決了部分渠道擴(kuò)張問(wèn)題，但這并不能從根本上解決自媒體的實(shí)際需求。自媒體需要的，是一個(gè)低成本開發(fā)，有流量支持，穩(wěn)定而有效的輸出渠道，目前看來(lái)符合這一條件的，只有剛發(fā)布的百度輕應(yīng)用了，對(duì)于自媒體創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，這可能是一片藍(lán)海。
除了一些知名度較高自媒體外，很少有個(gè)人開發(fā)本地應(yīng)用，并用其承擔(dān)傳播渠道作用的。比較知名的自媒體本地應(yīng)用有“裝腔指南”及“the one”等，這些知名自媒體有自己的固定讀者，當(dāng)然不怕自己的本地應(yīng)用被淹沒，但對(duì)于大多數(shù)不具備深厚粉絲基礎(chǔ)的自媒體而言，開發(fā)本地應(yīng)用后，在應(yīng)用商店中被淹沒是確定無(wú)疑的，這是人們不愿投入的原因。
媒體資源并非絕對(duì)剛需，在頭部特征明顯的應(yīng)用商店中，很容易淪為長(zhǎng)尾應(yīng)用。這些長(zhǎng)尾應(yīng)用中有很多優(yōu)秀的資源，需要通過(guò)某種機(jī)制被挖掘出來(lái)，以滿足用戶需求。百度輕應(yīng)用的出現(xiàn)，恰好填補(bǔ)了這個(gè)空白，如果自媒體人以很低成本推出了自己的輕應(yīng)用，再借助百度的流量入口優(yōu)勢(shì)對(duì)自身進(jìn)行推廣，那無(wú)疑是給自己找到了一個(gè)很強(qiáng)大的推廣渠道，可以借此建立起自身的品牌形象，并具備了從中開發(fā)商業(yè)模式的可能。
設(shè)想一下，如果自媒體推出了自己的百度輕應(yīng)用，今后在通用搜索中搜索該自媒體出現(xiàn)的結(jié)果，將不限于過(guò)去的博客、微博等鏈接，還有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的輕應(yīng)用框，有可能會(huì)排在首位。用戶點(diǎn)擊進(jìn)去之后，就能看到該自媒體發(fā)布的所有文章。當(dāng)然，如果能巧妙設(shè)置關(guān)鍵詞，采用一些營(yíng)銷手段的話，該輕應(yīng)用將出現(xiàn)在多個(gè)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的首位。如果說(shuō)微信公眾賬號(hào)是不可搜索的封閉自媒體平臺(tái)，百度輕應(yīng)用則是把這種封閉打破了，將自媒體內(nèi)容盡可能多地呈現(xiàn)出來(lái)。這樣一個(gè)前景，對(duì)自媒體人而言，還是很值得期待的。
在自媒體的輕應(yīng)用中，百度會(huì)有一定商業(yè)利益，不過(guò)這必須有個(gè)前提，即輕應(yīng)用的發(fā)展要達(dá)到一定程度，參與進(jìn)來(lái)的自媒體培養(yǎng)出自身的商業(yè)模式才行。在技術(shù)還不成熟，用戶習(xí)慣還沒有培養(yǎng)出來(lái)，自媒體輕應(yīng)用群體還沒有形成規(guī)模，自媒體還沒有賺到錢之前，百度所能做的只有投入。
在百度輕應(yīng)用形成真正的商業(yè)模式之前，實(shí)質(zhì)上給自媒體留出了一個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇，低成本開發(fā)，高效率推廣，處于發(fā)展初期，可供自媒體實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)。在百度輕應(yīng)用的開放式機(jī)制之下，自媒體的商業(yè)模式探索，會(huì)擁有更廣闊的的空間和無(wú)限可能。自媒體現(xiàn)存的商業(yè)模式探索不易，變現(xiàn)難等問(wèn)題，將隨著越來(lái)越多的自媒體人進(jìn)入這片藍(lán)海，而得到一定程度的解決。