動漫作為文化產(chǎn)業(yè)的后起之秀，近幾年在視頻網(wǎng)站激烈的版權(quán)內(nèi)容競爭下，越顯生機勃勃，盡管在視頻內(nèi)容類型中，“動漫”依然屬于小眾，但其特有的文化風(fēng)格、年輕的受眾群體和IP形態(tài)等，都使其成為各大視頻網(wǎng)站“虎視眈眈”的目標。除了優(yōu)酷土豆、愛奇藝，風(fēng)行網(wǎng)、芒果TV也相繼發(fā)出打造優(yōu)質(zhì)動漫頻道的呼聲。而騰訊視頻，也在剛剛開啟的2015年，從日本引進了13部風(fēng)格各異的新番動畫，涵蓋了100%的S級，90%的A級作品（S、A均為動漫作品的好看推薦程度，S表示很好看，A次之），此舉引發(fā)了眾多動漫粉的熱烈反響。
據(jù)悉，在1月新番（在日本指最近或即將播出的動畫）季中，包括騰訊視頻全網(wǎng)獨播、根據(jù)風(fēng)靡全球的熱門漫畫改編的《血型君 第2季》——該劇是首次官方授權(quán)日漫新番中文版，這意味著以往只能看日語版的粉絲們，可以在騰訊視頻選擇中文版和日文版兩個版本。不僅如此，騰訊視頻的血型君還是全球首播，比日本本地更早與粉絲見面。此外，騰訊視頻還引進了《東京喰種 第2季》、《黑子的籃球 第3季》、《無頭騎士異聞錄 第2季》、《暗殺教室》等神作，“女生必看”的《元氣少女緣結(jié)神 第2季》、《美男高中地球防衛(wèi)部LOVE！》和“男生必看”的《新妹魔王的契約者》、《偶像大師灰姑娘女孩》，以及經(jīng)典懷舊系列，如紀念《小雙俠系列》誕生40周年所推出的《夜之小雙俠》等，不僅涵蓋了100%的S級，90%的A級作品，在類型上，還涵蓋了100%的女性向動畫作品（即類似于韓劇這樣的戀愛、青春作品），這些作品都將在1月同步日本播出。片單一經(jīng)垂直媒體公布，也引發(fā)了眾多粉絲積極反饋，他們自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)微博并在貼吧等地進行了二次傳播。不少網(wǎng)友留言表示騰訊視頻“真的拼了”。
日本動漫新番是非常典型的“粉絲經(jīng)濟”領(lǐng)域，對于視頻網(wǎng)站來說，好的新番可以拉動核心UV（用戶量），進而提升整體品牌和VV（播放量），這也是盡管動漫在視頻網(wǎng)站總播放量中占比不高，卻又被視頻網(wǎng)站“覬覦”的原因。其一，動漫的用戶定位比較清晰，即年輕人，目前互聯(lián)網(wǎng)用戶迭代已經(jīng)完成，90后、00后成為動漫的主力觀看人群，從這一點來看，用戶偏年輕化的騰訊視頻，如果不多上線一些動漫內(nèi)容，實在是對不起它的年輕用戶了。比如在2014年11月25日舉行的“騰訊視頻V視界大會”上，青少年偶像組合TFBOYS現(xiàn)場表示，“最喜歡在企鵝家看動漫，尤其是《黑子的籃球》”，偶像如此，更不用提其他粉絲了；其二，動漫的觀看方式，天然與多屏互動契合，譬如彈幕等創(chuàng)新形式，這固然是整個視頻行業(yè)的趨勢，對于騰訊視頻這樣背靠大平臺的視頻網(wǎng)站來說，打通娛樂、新聞、微信、微視等資源，進行全方位包裝推廣并非難事；其三，動漫在“精準營銷”方面的潛力巨大，不同類型的視頻內(nèi)容能夠吸引的受眾人群原本就不同，何況動漫這么具有人群辨識度的內(nèi)容類型。在此方面，騰訊視頻于2015年推出的“跨屏身份數(shù)字身份識別”和“圖靈智能系統(tǒng)”，有助其更精準定位目標人群。
實際上，不僅僅是騰訊視頻，各家視頻網(wǎng)站在發(fā)力動漫背后，都有所依傍的優(yōu)勢資源，比如對愛奇藝來說，百度在背后的大數(shù)據(jù)支撐，可以關(guān)聯(lián)動漫播出與百度搜索行為，便于更全面地了解用戶需求；對于土豆來說，其定位就是年輕人的文化品牌。而騰訊視頻相較于其他視頻網(wǎng)站，其與用戶的粘合度也是最強的，這無異于活水源頭，可以為動漫頻道提供源源不斷的“人氣”。而從長遠來看，動漫本身作為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，其產(chǎn)業(yè)鏈比較長，可以從漫畫延伸到動畫制作、動畫電影乃至一系列衍生品，騰訊視頻所依賴的大平臺，可以為這條產(chǎn)業(yè)鏈提供每個環(huán)節(jié)所需的資源，本身也說明了動漫產(chǎn)業(yè)巨大的增長空間。