2014年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場再次迎來發(fā)展小高峰。繼2010、2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場取得爆發(fā)式增長后，2014年市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1565.3億元，較2013年增長56.5%。
2014年第4季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場份額中，百度占到29.9%，阿里巴巴占到22.5%，騰訊占到5.7%，占據(jù)市場前三位置。從全年表現(xiàn)來看，百度占到31.2%，阿里巴巴為20.8%，騰訊占到5.4%。
百度依舊繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，阿里、騰訊增長快。廣告主對關(guān)鍵字營銷的認(rèn)可度相對穩(wěn)定，百度品牌效應(yīng)以及技術(shù)創(chuàng)新，使得百度具有較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢；阿里巴巴市場份額位居第二，阿里巴巴旗下阿里媽媽的全網(wǎng)流量交易平臺以及RTB廣告布局日臻完善，廣告主對RTB廣告形式的逐漸認(rèn)可，使得阿里巴巴在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場具有較大的競爭優(yōu)勢；騰訊除了在品牌廣告方面實(shí)現(xiàn)較大突破外，在持續(xù)對廣點(diǎn)通系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化后，社會化營銷收入增長快速，尤其是未來由微信帶動的效果廣告將成為騰訊新的增長點(diǎn)。而谷歌中國市場份額依舊在逐漸縮小，雖然它在逐漸調(diào)整自身在中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的戰(zhàn)略，并進(jìn)駐移動市場，但現(xiàn)階段市場份額或?qū)⒊掷m(xù)萎縮。