2014年被稱為移動(dòng)營(yíng)銷的元年，移動(dòng)廣告行業(yè)也迎來了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，據(jù)eMarketer2015年1月發(fā)布的報(bào)告顯示，2014年移動(dòng)廣告收入將達(dá)到314.5億美元，預(yù)計(jì)2015年將增長(zhǎng)34%。由此可見，移動(dòng)廣告已成為未來行業(yè)內(nèi)的一大熱點(diǎn)，而未來移動(dòng)廣告具體會(huì)以怎樣一種發(fā)展態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)呢？通過回顧過去一年內(nèi)移動(dòng)廣告領(lǐng)域的7大熱點(diǎn)，也許你會(huì)找到一些靈感。
1、H5廣告
名詞解釋：目前業(yè)界并沒有權(quán)威的解釋。通俗來講，H5廣告是利用HTML5技術(shù)來制作產(chǎn)品宣傳網(wǎng)頁(yè)的一種廣告形式。
概況描述：H5對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的種種好處毋庸置疑，但對(duì)于營(yíng)銷人員來講，這種技術(shù)的確會(huì)讓你的宣傳顯得更有趣，因?yàn)樗趶V告擴(kuò)展性上擁有著令人難以置信的潛力，特別是在廣告主希望自己的產(chǎn)品宣傳能在各種智能設(shè)備上，顯示出華麗效果與廣告創(chuàng)意的情況下。
H5技術(shù)在移動(dòng)端被國(guó)人所熟知還要追溯到2014年8月，一款名為《圍住神經(jīng)貓》的H5輕游戲引爆了微信朋友圈，H5在移動(dòng)端輕便、快速易傳播的巨大優(yōu)勢(shì)得到了營(yíng)銷人員的注意，隨后一些諸如《維多利亞的秘密》、《可口可樂我們?cè)诤酢返壤肏5制作的滑屏類宣傳圖，紅遍了移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)，如此勢(shì)頭，不得不讓營(yíng)銷人對(duì)H5廣告的未來充滿了期待。
2、原生廣告
名詞解釋：對(duì)于原生廣告，目前也并沒有一個(gè)精確的定義，"它是一種讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實(shí)際頁(yè)面設(shè)計(jì)中的廣告形式。"這一概念的重要發(fā)起人和倡導(dǎo)者SharethroughCEODanGreenberg說。如果這一廣告形式的定義不好理解，那么看看時(shí)尚雜志、美食雜志以及旅游雜志中的軟文你就懂了。
概況描述：在移動(dòng)端，目前主流的原生廣告為信息流廣告，這一廣告形式與社交媒體有著天然的匹配性。在美國(guó)，Twitter率先推出了原生廣告產(chǎn)品，F(xiàn)acebook也一直把原生廣告當(dāng)做核心的收入模式，由此可見，在原生廣告行業(yè)中，領(lǐng)導(dǎo)者從來都是社交巨頭們，這一情況在中國(guó)也同樣適用。
中國(guó)市場(chǎng)，擁有著手機(jī)QQ、QQ空間、微信等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的社交巨頭騰訊，通過其效果廣告平臺(tái)廣點(diǎn)通，在原生廣告推廣方面，有著先天的資源優(yōu)勢(shì)。廣點(diǎn)通的原生廣告一是基于中國(guó)第一大社交網(wǎng)絡(luò)QQ空間，二是基于聚合眾多優(yōu)質(zhì)APP流量的廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟，其用戶基數(shù)大、活躍度高，為廣告曝光奠定了良好基礎(chǔ)。
3、移動(dòng)DSP
名詞解釋：DSP英文全稱"DemandSidePlatform"，是廣告主需求方，為廣告主提供跨競(jìng)價(jià)市場(chǎng)、跨平臺(tái)、跨終端的程序化廣告投放平臺(tái)，通過數(shù)據(jù)整合、分析實(shí)現(xiàn)基于受眾的精準(zhǔn)投放。
概況描述：從2013年下半年開始，面對(duì)移動(dòng)RTB廣告市場(chǎng)的這一片藍(lán)海，國(guó)內(nèi)眾多傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)DSP企業(yè)紛紛切入，先后推出面向移動(dòng)端的DSP平臺(tái)，到了2014年國(guó)內(nèi)移動(dòng)DSP市場(chǎng)呈現(xiàn)出欣欣向榮之勢(shì)。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布了《2014年中國(guó)移動(dòng)程序化購(gòu)買行業(yè)報(bào)告》報(bào)告預(yù)計(jì)，2017年移動(dòng)程序化購(gòu)買的市場(chǎng)規(guī)模將超過35億元。
其實(shí)移動(dòng)DSP實(shí)現(xiàn)的是并不是廣告位的購(gòu)買，而是受眾的購(gòu)買。它能把同一廣告位的流量根據(jù)受眾群體的不同售賣給不同的廣告主，準(zhǔn)確的觸達(dá)目標(biāo)受眾。以騰訊廣點(diǎn)通為例，經(jīng)過多年用戶大數(shù)據(jù)的沉淀和用戶畫像的細(xì)分，可以較準(zhǔn)確的推送廣告內(nèi)容，廣告點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高，ROI也容易得到提升。
4、電商廣告
名詞解釋：下文說的電商是指利用電腦、手機(jī)、掌上電腦等進(jìn)行的B2B、B2C、
C2C或O2O的電子商務(wù)，理解了電商，那么電商廣告是什么就不言而喻了。
概況描述：隨著用戶在移動(dòng)端投入時(shí)間的比重增加，2014年各大電商也將重心逐漸轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，移動(dòng)電商迅速崛起。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物交易規(guī)模接近10萬(wàn)億元，增長(zhǎng)率達(dá)到270%。
從廣告投放角度來說，電商在移動(dòng)端的投入規(guī)模越來越大，因?yàn)橥ㄟ^移動(dòng)端，電商廣告主可迅速找到自己的潛在消費(fèi)者，將廣告點(diǎn)擊直接轉(zhuǎn)化為下單量。在雙11來臨前夕，女裝皮草品牌咔琦娜抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)通過廣點(diǎn)通進(jìn)行移動(dòng)廣告投放，素材點(diǎn)擊率高達(dá)5%，下單ROI6.75創(chuàng)店鋪新高，并在雙11當(dāng)天迎來高達(dá)530萬(wàn)的成交額，而其中80%來自于移動(dòng)端。
5、社交視頻廣告
名詞解釋：在社交媒體中，通過視頻向廣泛的用戶宣傳產(chǎn)品信息。
概況描述：eMarketer把2014年稱為"社交年"，F(xiàn)acebook、Pinterest、Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)流量呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，社交媒體在日常生活中正扮演越來越重要的角色，廣告主也正趨之若鶩，開始紛紛加大對(duì)社交媒體廣告的投入。
2014年8月，一條名為《致匠心》的片子在各大社交平臺(tái)刷屏成功，這條片子一個(gè)月內(nèi)完整觀看的次數(shù)達(dá)到了130萬(wàn)次。相比于靜態(tài)廣告，社交視頻廣告對(duì)用戶購(gòu)買的意愿影響更高，MillwardBrown的報(bào)告稱：用戶在接受到廣告曝光后，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告對(duì)購(gòu)買意愿的提升為1.1%，而標(biāo)準(zhǔn)靜態(tài)廣告對(duì)購(gòu)買意愿的提升只有0.2%，富媒體廣告對(duì)購(gòu)買意愿的提升也僅為0.6%。
6、LBS
名詞解釋：LBS是指基于位置的服務(wù)，通過定位的方式獲取移動(dòng)端用戶的位置信息，在地理信息系統(tǒng)的支持下，為用戶提供相應(yīng)服務(wù)的一種增值業(yè)務(wù)。
概況描述：LBS并不是新鮮東西，上世紀(jì)70年代就已出現(xiàn)，多用于緊急呼叫服務(wù)。我國(guó)的LBS商業(yè)應(yīng)用始于2001年中國(guó)移動(dòng)首次開通的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)品牌下的位置服務(wù)。經(jīng)過10多年的發(fā)展，LBS服務(wù)得到迅速的發(fā)展。但在移動(dòng)廣告領(lǐng)域，LBS技術(shù)還屬于初步發(fā)展階段。
對(duì)于LBS移動(dòng)廣告的優(yōu)勢(shì)，我們可以想象一下這樣的場(chǎng)景，當(dāng)消費(fèi)者路過一個(gè)商場(chǎng)時(shí)，他打開手機(jī)應(yīng)用，發(fā)現(xiàn)推送的廣告都是離他不到20米的商城中的商品打折信息。此前一項(xiàng)調(diào)查顯示，如果推送的是與用戶實(shí)時(shí)相關(guān)的折扣信息，那么超過80%的用戶不會(huì)排斥，對(duì)比那些無(wú)法快速接觸到線下實(shí)物的廣告，基于LBS的移動(dòng)廣告的轉(zhuǎn)化率將會(huì)更高。
7、大數(shù)據(jù)
名詞解釋：IT行業(yè)術(shù)語(yǔ)，意指巨量多樣且有價(jià)值的資料與數(shù)據(jù)。
概況描述：2013年以來，"大數(shù)據(jù)"一詞已被IT巨頭、創(chuàng)業(yè)者、投資人、媒體等無(wú)數(shù)次提及，這并不是一個(gè)新鮮的詞匯。但不可否認(rèn)的是，在移動(dòng)廣告行業(yè)乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，"大數(shù)據(jù)"依然火熱。
在移動(dòng)廣告領(lǐng)域，任意一個(gè)移動(dòng)DSP平臺(tái)的營(yíng)銷行為、任何一種定向投放需求，都是基于各種數(shù)據(jù)的分析和挖掘。而挖掘這些智能手機(jī)以及移動(dòng)設(shè)備數(shù)據(jù)的潛在價(jià)值，就不得不面臨數(shù)據(jù)收集、分析和運(yùn)行的挑戰(zhàn)。毫無(wú)疑問，能夠最大限度的收集和利用移動(dòng)數(shù)據(jù)的企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更有競(jìng)爭(zhēng)力和業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)。
作者微信公眾號(hào): 百靈時(shí)代