以往，VC行業(yè)給人的印象是具有極高專業(yè)壁壘的領(lǐng)域。不過(guò)，隨著娛樂(lè)明星越來(lái)越多地滲透到投資界，VC/PE行業(yè)出現(xiàn)了一個(gè)新的投資人群體——娛樂(lè)圈的“明星VC”。2015年4月13日，“羽泉組合”成員胡海泉向外界確認(rèn)，天使投資了國(guó)內(nèi)最大的汽車共享租車平臺(tái)寶駕租車。任泉、黃曉明、李冰冰等明星組隊(duì)的Star VC也于4月15日宣布投資P2P平臺(tái)。
明星效應(yīng)放異彩
4月13日，汽車共享租車平臺(tái)寶駕租車宣布，“羽泉”組合成員胡海泉成為公司的投資人和形象代言人。胡海泉也成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)代言并投資同一家公司的娛樂(lè)明星。
在投資寶駕租車前，胡海泉已經(jīng)涉足投資了游戲、智能穿戴等領(lǐng)域的企業(yè)。他與拍檔陳羽凡投資手游《龍之召喚》，月流水千萬(wàn)元。另外，他創(chuàng)立了巨匠文化公司，開(kāi)發(fā)出名為《就是羽泉》的手機(jī)應(yīng)用，致力于摸索音樂(lè)產(chǎn)業(yè)O2O模式。
無(wú)獨(dú)有偶，4月15日，作為Star VC的創(chuàng)始人之一的任泉宣布對(duì)財(cái)加(原名速幫貸)進(jìn)行戰(zhàn)略投資。Star VC是由李冰冰、黃曉明和任泉等明星出資成立的。
任泉表示，投資財(cái)加是布局互聯(lián)網(wǎng)金融的第一步，接下來(lái)將在眾籌和保險(xiǎn)領(lǐng)域?qū)ふ覂?yōu)質(zhì)的合作伙伴。財(cái)加前身速幫貸成立于2012年，總部位于北京。產(chǎn)品包括互聯(lián)網(wǎng)小額穩(wěn)健理財(cái)產(chǎn)品、抵押借款產(chǎn)品、信用借款產(chǎn)品和股票配資。目前累計(jì)交易額超過(guò)14億元。
“娛樂(lè)明星的VC化進(jìn)一步拓展了娛樂(lè)明星的變現(xiàn)路徑。”長(zhǎng)期關(guān)注娛樂(lè)營(yíng)銷的資深營(yíng)銷觀察家劉再興表示，由于具有天然的大眾關(guān)注度和大批高度認(rèn)同感的粉絲，時(shí)刻處于輿論和公眾關(guān)注焦點(diǎn)的娛樂(lè)明星一直都是企業(yè)打造品牌的重要手段。
劉再興認(rèn)為，娛樂(lè)明星VC的出現(xiàn)，可謂雙贏：對(duì)于明星而言，相比一次性的廣告代言收入，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)業(yè)公司的巨大升值潛力很有可能讓其獲得百倍千倍回報(bào)；對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司而言，明星資源的加入，能夠極大提升公司品牌和產(chǎn)品關(guān)注度，甚至還能帶來(lái)直接用戶。
寶駕租車創(chuàng)始人兼CEO李如彬表示，之所以愿意接受胡海泉的投資，很大程度上希望能夠借助胡海泉的大眾知名度及其帶來(lái)的用戶黏性，進(jìn)一步提升寶駕租車及其代表的汽車共享租車?yán)砟畹拇蟊娬J(rèn)知度，使更多車主和有用車需求的租客有意愿主動(dòng)了解和接觸汽車共享這一新興理念。
明星能否玩轉(zhuǎn)VC
明星們盡管在打造知名度和培養(yǎng)粉絲用戶方面有著天然優(yōu)勢(shì)，但是VC行業(yè)高風(fēng)險(xiǎn)、高收益的特性決定了從業(yè)人員必須具備較高的專業(yè)能力。與專業(yè)VC不同，娛樂(lè)明星更多是把VC當(dāng)作一種理財(cái)方式。
事實(shí)上，娛樂(lè)明星參與VC投資的案例很多，尤其是資金實(shí)力比較雄厚的一線明星更是非常普遍。
今年4月，范冰冰發(fā)布了首款由她定制的明星養(yǎng)成手游《魔范學(xué)院》，區(qū)別于此前個(gè)人代言游戲的方式，范冰冰工作室這次也是出品方之一，用戶可在其中模擬小明星的成長(zhǎng)過(guò)程，接受任務(wù)挑戰(zhàn)，比如模擬綜藝節(jié)目錄制、拍封面等任務(wù)。
今年2月，近日因在某洗發(fā)水廣告中“duang”一詞引發(fā)熱議的成龍?jiān)谔熵堥_(kāi)張服裝旗艦店，個(gè)人品牌網(wǎng)店正式上線。早在2003年，成龍就推出了自創(chuàng)服裝品牌“Jackie Chan”。
不過(guò)，明星投資VC也并不都是成功的案例。LadyGaga曾投資音樂(lè)社區(qū)Turntable.fm，隨后還推出付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)演唱會(huì)，希望以此吸引人氣和增加收入。但在2014年3月，Turntable.fm由于不堪承受沉重的版權(quán)負(fù)擔(dān)，宣布永久關(guān)閉服務(wù)。
業(yè)內(nèi)人士指出，專業(yè)VC可能給創(chuàng)業(yè)公司帶來(lái)市場(chǎng)判斷、競(jìng)爭(zhēng)策略以及運(yùn)營(yíng)管理等方面的經(jīng)驗(yàn)。不過(guò)，如何能夠讓創(chuàng)業(yè)公司保持較高的關(guān)注度，如何增強(qiáng)用戶的認(rèn)同感，專業(yè)VC很難有強(qiáng)有力的資源去做推動(dòng)，因此目前互聯(lián)網(wǎng)公司普遍采用高額補(bǔ)貼的措施獲取用戶。明星VC的出現(xiàn)能夠彌補(bǔ)專業(yè)VC在品牌傳播與用戶獲取方面的天然不足。