日前，國(guó)內(nèi)分時(shí)租車(chē)領(lǐng)導(dǎo)品牌寶駕租車(chē)高調(diào)宣布正式啟動(dòng)“全民免費(fèi)代步車(chē)”計(jì)劃：有用車(chē)需求的用戶(hù)只要注冊(cè)寶駕租車(chē)并通過(guò)相關(guān)的租客認(rèn)證，均可免費(fèi)獲得日租金在200元以?xún)?nèi)的代步車(chē)一天的使用權(quán)。
據(jù)悉，“全民免費(fèi)代步車(chē)”計(jì)劃將即日在在北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、成都、重慶、西安、天津、鄭州、長(zhǎng)沙、武漢等13個(gè)城市同步啟動(dòng)。活動(dòng)期間新注冊(cè)用戶(hù)均可以獲得寶駕租車(chē)發(fā)放的200元無(wú)限制使用租車(chē)券用以足額支付代步車(chē)租用費(fèi)用。預(yù)計(jì)寶駕租車(chē)方面為此付出的補(bǔ)貼額度將高達(dá)億元。
值得關(guān)注的是，寶駕租車(chē)“全民免費(fèi)代步車(chē)”啟動(dòng)之時(shí)正值兩年一度的上海車(chē)展舉辦期間，“買(mǎi)車(chē)”也正成為一個(gè)高度聚焦的話(huà)題。寶駕租車(chē)創(chuàng)始人兼CEO李如彬告訴記者，寶駕租車(chē)之所以在此時(shí)推免費(fèi)代步車(chē)，就是希望給那些有急切便捷出行需求的消費(fèi)者提供一個(gè)除了買(mǎi)車(chē)之外的選擇”。
在李如彬看來(lái)，絕大多數(shù)購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)的消費(fèi)者實(shí)際上需要的只是一輛汽車(chē)的使用權(quán)，而非擁有一輛汽車(chē)，“如果能通過(guò)汽車(chē)共享模式讓用車(chē)需求的人方便、便捷且價(jià)格合理的用車(chē)，那他其實(shí)就沒(méi)有必再去購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)”。
從國(guó)外實(shí)踐來(lái)看，事實(shí)確實(shí)如此。美國(guó)最大的汽車(chē)共享提供商ZIPCAR的數(shù)據(jù)顯示：1輛充分共享的私家車(chē)可以減少15輛私家車(chē)的出行，以至于該公司有40%的顧客在接受調(diào)查時(shí)表示有選擇出售已有汽車(chē)，或者取消購(gòu)買(mǎi)私家車(chē)的打算。而知名數(shù)據(jù)調(diào)查公司Alix Partners公司則預(yù)計(jì)說(shuō)，每增加1輛車(chē)加入汽車(chē)共享計(jì)劃，就會(huì)損失32臺(tái)車(chē)的銷(xiāo)量。
此次之外，業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，寶駕租車(chē)“全民免費(fèi)代步車(chē)”計(jì)劃在傳統(tǒng)租車(chē)市場(chǎng)旺季的“五一”黃金周前夕推出，相當(dāng)于向租車(chē)市場(chǎng)投入了一枚價(jià)格“重磅炸彈”，有可能引發(fā)在線(xiàn)租車(chē)市場(chǎng)新一輪的價(jià)格大戰(zhàn)。
巨額補(bǔ)貼之外，寶駕租車(chē)早些時(shí)候還宣布國(guó)內(nèi)著名歌手、“羽泉”組合成員胡海泉成為該公司的投資人和形象代言人，希望能夠借助于胡海泉的大眾知名度及其帶來(lái)的用戶(hù)黏性。據(jù)悉，這是國(guó)內(nèi)第一家啟動(dòng)明星代言人的汽車(chē)共享租車(chē)平臺(tái)。
“作為去年才開(kāi)始在國(guó)內(nèi)興起的新興事物，外界對(duì)于寶駕租車(chē)為代表的共享租車(chē)平臺(tái)的了解非常有限，認(rèn)知度不高”，李如彬說(shuō)，無(wú)論是巨額補(bǔ)貼還是明星代言，寶駕租車(chē)的目的都在于盡可能提升市場(chǎng)關(guān)注度和大眾認(rèn)知度，吸引更多讓用戶(hù)能夠以更低的試錯(cuò)成本去嘗試。
寶駕租車(chē)成立于2014年3月底，58同城CEO姚勁波、著名歌手胡海泉等均為其天使投資人，到目前為止，寶駕租車(chē)平臺(tái)上待租車(chē)輛超過(guò)6萬(wàn)臺(tái)，認(rèn)證租客超100萬(wàn)。2014年12月，寶駕租車(chē)宣布獲得中國(guó)平安、啟明創(chuàng)投領(lǐng)投，58同城跟投的3000萬(wàn)美元的A輪融資，這一額度超過(guò)了行業(yè)A輪融資的總和。