新浪微博的沒落讓人唏噓。但我還是把“新浪微博”放在了前頭，向它曾經(jīng)的榮耀和給予我們的改變,致敬。
微信，真是一款偉大的產(chǎn)品。但這種極致“偉大”帶來的對用戶的強(qiáng)大吸附、掌控，讓人不得不憂心時(shí)間被大量蠶食，因而漸漸生厭。
脈脈讓人不敢小看，微信的四大核心優(yōu)勢，脈脈具備兩樣。它像微信一樣，擊中了人們“維護(hù)看重的關(guān)系”的剛需。
真能把“找對象”這個(gè)痛點(diǎn)給解決好的移動社交軟件，在中國一定會活得很好。比如“約你”。
筆者發(fā)現(xiàn)，陌陌的成功原因: 靠一個(gè)滿足人本能的設(shè)計(jì)，甚至是靠“約炮神器”的污名，迅速吸引大量人，擴(kuò)展了人們在地球上的行動能力。陌陌的魅力就在“陌”字，在于觸碰“陌生”時(shí)遇到的各種不確定性。不確定，就意味著各種可能，不確定性是魅力之源。
殊不知有多少做社交產(chǎn)品的會看著微信暗暗含恨:既生瑜，何生亮？
筆者認(rèn)為，有三種社交產(chǎn)品一定會生存得很好：一是在細(xì)分領(lǐng)域擁有“一針捅破天優(yōu)勢”的：要么人無我有，要么人有我新。要么解決痛點(diǎn)，要么呼應(yīng)本能。如果不出意外，月底也許我會主持這樣一個(gè)牛掰社交產(chǎn)品的發(fā)布會；二是微信自然衰老后取而代之的那種；三是能利用移動社交產(chǎn)品，造福底層人群尤其是農(nóng)民的那種。
應(yīng)朋友邀請筆者簡單研究了幾款移動社交產(chǎn)品。過后寫了這份分析移動社交產(chǎn)品核心優(yōu)勢的學(xué)習(xí)筆記，并融入我的思考后分享給大家：
一、新浪微博
（一）頁面結(jié)構(gòu)和核心功能
（二）分析：
1、用戶：知識階層為主
2、核心優(yōu)勢：強(qiáng)大的媒體屬性，以至于曾迅速影響到傳統(tǒng)媒體生存。
3、評價(jià)：微博的“首頁”重在“媒體屬性”，而微信“首頁”重在“社交屬性”。如果沒有微信，也許微博還可以活得很好；有了微信，加之傳媒管控，新浪微博只能茍延殘喘。如今的它，似乎已迷失本性。
二、微 信
（一）頁面結(jié)構(gòu)和核心功能
（二）分析
1、用戶：全民
2、滿足的剛需：熟人關(guān)系維系，陌生人迅速轉(zhuǎn)化為熟人。
3、核心優(yōu)勢：
（1）維持和老朋友間的關(guān)系，手段：即時(shí)通訊功能、朋友圈。
（2）認(rèn)識新朋友并保持聯(lián)系，迅速成為老朋友并維持關(guān)系，手段：群聊，即時(shí)通訊，朋友圈。
（3）群組，社群化生存。
（4）媒體功能
4、評價(jià)：
微信一針捅破天的地方，也是它最大的魅力：方便對你看重的關(guān)系進(jìn)行維護(hù)。它在“社交屬性”上的表現(xiàn)已經(jīng)十分卓越，難得的是還有媒體功能。我常常感慨：微信，真是一款偉大的產(chǎn)品。但是，上帝是公平的，這種“極致”、“偉大”帶來的對用戶的強(qiáng)大吸附、掌控，讓人不得不憂心時(shí)間被大量蠶食，因而漸漸生厭。雖說這是我們定力的問題，不是微信的問題，但結(jié)果都是一樣的。前不久問某家研究機(jī)構(gòu)主管：有沒有關(guān)于微信群、微信朋友圈——用戶使用頻度的數(shù)據(jù)？他說，有，微信群和微信朋友圈的用戶使用熱度，都在下降。如果這種說法是真的，微信團(tuán)隊(duì)要警惕了。
舉個(gè)自己的例子。去年我一度有160個(gè)微信群，每當(dāng)用戶上網(wǎng)高峰，看到那些小紅點(diǎn)在歡快跳動，我就心慌意亂。后來退出了四十個(gè)，再后來又退出了八十個(gè)�，F(xiàn)在剩得不多，但依然不愛看。微信如此偉大，我卻漸漸疏離——不知像我這樣的用戶，有多大比例？
三、脈 脈
（一）頁面結(jié)構(gòu)和核心功能
（二）分析
用戶：微信的“全民”用戶中，看重“工作”的那部分人
剛需：工作關(guān)系拓展、維系
特點(diǎn)：基于通訊錄熟人的社交與工作。關(guān)鍵詞：基于通訊錄，熟人社交，商務(wù)社交
核心優(yōu)勢
1、維持和舊朋友的聯(lián)系，還可以知道他認(rèn)識誰。
2、發(fā)展新朋友并保持聯(lián)系。脈脈比微信強(qiáng)的地方是：新朋友全是“二度人脈”，即朋友的朋友。好處：讓熟悉的朋友，幫你介紹二度人脈；想找的二度人脈可按公司、學(xué)校、地區(qū)、職位搜素，方便你根據(jù)自己的需求高效、精準(zhǔn)地找到人。
3、在一度、二度人脈中，可以做求職或招聘。
評價(jià)：
脈脈讓人不敢小看，微信的四大核心優(yōu)勢，脈脈具備其中兩樣。它像微信一樣，擊中了人們“維護(hù)看重的關(guān)系”的剛需。但是，因?yàn)闆]有群組，不像微信那么嘈雜，就能聚焦于“工作”上的重要人脈。
在信息過載時(shí)代，這種難得的“清凈”特別有吸引力，它真的可以讓人從微信的信息汪洋中解脫出來。
做加法容易，做減法難，感覺脈脈產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)是很有智慧做取舍的，它讓人感覺簡單、清凈、集中、純粹，定位清晰，使用舒心。脈脈在美學(xué)上的這種優(yōu)勢，在我分析的所有社交產(chǎn)品中，僅次于微信（微信第一脈脈第二 約你第三）
延展優(yōu)勢：
個(gè)人影響力；美學(xué)上，非常清晰；
四、約 你
說明：“約你”如今做了很大改進(jìn)，遺憾我的錘子手機(jī)無法下載其APP。下面的內(nèi)容也無法隨之更新。
（一）頁面結(jié)構(gòu)和核心功能
（二）分析
用戶：單身男女，想發(fā)展異性關(guān)系的青年男女
痛點(diǎn)：擇偶；真能把“找對象”這個(gè)痛點(diǎn)給解決好的移動社交軟件，在中國一定會活得很好。。
核心優(yōu)勢：
1、維持和舊朋友的聯(lián)系，還可以知道他認(rèn)識誰。
2、通過二度人脈找對象：讓好友，幫忙介紹他的異性好友給自己。這是“線下做媒”的線上版，省卻了線下的很多麻煩：費(fèi)時(shí)間費(fèi)力，在彼此不熟悉情況下因第一感覺不好而放棄
“約你”和“脈脈”的核心優(yōu)勢都是二度人脈，約你是找對象，脈脈是找工作，他們解決的都是痛點(diǎn)。
約你遜色于脈脈的地方在于，產(chǎn)品功能還不夠完善，還無法像脈脈那樣按公司、學(xué)校、地區(qū)、職位做精準(zhǔn)搜素。
成功路徑預(yù)測：
我主持過約你的產(chǎn)品發(fā)布會，過后有個(gè)建議：就做“找對象”，不做別的。但創(chuàng)始人王啟亨另有打算。期待中。
五、陌 陌
（一）頁面結(jié)構(gòu)和核心功能
（二）分析
用戶：
年輕人，小商家——這部分人的特點(diǎn)是用戶基數(shù)都非常大
解決的不單是剛需，還觸碰本能：
發(fā)現(xiàn)陌生的人、生活、機(jī)遇，觸碰不確定性。陌陌的魅力就在“陌”字，在于觸碰“陌生”時(shí)遇到的各種不確定性。不確定就意味著各種可能，不確定性就是魅力。所以陌陌的口號是：總有新奇在身邊，它讓你不再對身邊看似熟悉、實(shí)則陌生的一切，視而不見。
核心優(yōu)勢：
基于地理，觸碰附近的人、群組、活動甚至一切。在這種觸碰中，一切皆有可能發(fā)展：學(xué)習(xí)，工作，交友，戀愛，一夜；同時(shí)，迅速增強(qiáng)人對周邊事物的認(rèn)知，擴(kuò)展了信息量和人脈圈，增加了影響力。
成功原因：
靠一個(gè)滿足人本能的設(shè)計(jì)，甚至是靠“約炮神器”的污名，迅速吸引大量人，擴(kuò)展了人們在地球上的行動能力；讓大量年輕人能量釋放。只要“人”夠，做什么都好辦；
延展優(yōu)勢：
會員特權(quán)；同城服務(wù)；會員收費(fèi)；影響力排名； 電商。
六、人脈通
(一) 頁面結(jié)構(gòu)和核心功能
(二) 分析
核心優(yōu)勢：做，買，賣——各個(gè)板塊設(shè)計(jì)都圍繞“買、賣”二字。像阿里巴巴；
評價(jià)：美學(xué)上不舒服---俺沒有更多評價(jià)的欲望。
最后還想說的話：我隔一段就會聽到這樣一句話：某某手里有個(gè)牛掰的商務(wù)社交產(chǎn)品，很快要面世，一旦推出，那可不得了！這樣的說法，半年來，已經(jīng)聽了三次。但迄今我還沒有在微信之外，看到第二款才華橫溢豎溢斜溢、霸氣側(cè)漏的社交產(chǎn)品。微信出世后，不知讓多少社交產(chǎn)品幽怨含恨：既生瑜，何生亮？
（本文經(jīng)作者本人授權(quán)威易網(wǎng)轉(zhuǎn)載發(fā)布）
（本文經(jīng)作者本人授權(quán)威易網(wǎng)轉(zhuǎn)載發(fā)布）