母親節(jié)剛過，被促銷廣告刷屏的朋友圈、微博圈終于消停。節(jié)日營銷向來是最佳營銷手段，母親節(jié)更是各路商家狂攬眼球的法寶。母親節(jié)送什么好？有創(chuàng)意的品牌這樣定制——送你一個假期，陪媽媽去看看世界。這是UC瀏覽器（下稱UC）專為有意盡孝心的員工送上的溫情大禮，熟料卻引發(fā)了兩大陣營關于“母親節(jié)該不該放假”的論戰(zhàn)。
感情帳引發(fā)“放假”論戰(zhàn)
5月7日，UC官方微博更新了一條內部員工可在母親節(jié)休假三天的消息，并基于UC大數據繪制了《全國空巢老人數據報告》漫畫，引來萬千網友的點贊和反思。隨后不少段子手和微博紅人也發(fā)出了“求母親節(jié)放假”的呼聲，但也有圍觀群眾冷靜表示，放假與盡孝并不直接掛鉤。
暢銷書作家、編劇，人稱“情感奶爸”的陸琪也公開表達了看法：五一同樣三天，又有多少人回家陪伴媽媽？不要打著親情的幌子找借口放假。此言論則遭到著名作家蘇岑的反擊：“不能因為個別人不回家看媽媽就取消放假提議。”自此引發(fā)兩大陣營的口水戰(zhàn)，數萬名網友參與熱議。
蘇岑還分享了UC的母親節(jié)H5頁面，邀請大家測試“我和媽媽的感情帳”，算一算在有身之年還能陪媽媽吃多少頓飯，逛多少次街。UC的溫情之舉惹人落淚，也引導了大家對空巢老人的關注。都說父母前世欠下子女的債，這輩子是來還債的。兩代人之間的感情帳很難算清，殘酷的數據只是警醒世人，行孝要及時，盡其所能多陪父母。透過大數據素材放出、話題引爆、官方回應等一系列即時動作，可以看出UC對這次話題營銷的精心布局。
細數UC的話題營銷之道
從UC借勢母親節(jié)可以發(fā)現，成功的話題營銷不僅是內容層面的創(chuàng)新，更需要團隊具備專業(yè)的營銷技能，方能引爆。高明的話題營銷必須順應時勢，而且借勢勝過造勢。好的創(chuàng)意搭載上社會熱點、流行趨勢，如炫富、二代、明星等，稍加運作即可出彩。相反，生硬造勢則像無根之火，欠缺穿透力。
話題營銷就像一堆火，其間需要不斷加新柴（話題），創(chuàng)造持久的新鮮感。相比單一話題，組合式話題是個好點子。母親節(jié)營銷五花八門，但直達人心、引人關注和深思的并不多。UC用“空巢報告、算感情帳、意見領袖論戰(zhàn)、帶媽媽看世界”四大連招組合出擊，戳中當下“漂”一族的痛點與淚點，很容易引發(fā)情感共鳴。
另外，關注母親節(jié)的大多是80、90后年輕人，他們多和父母分離，長期異地工作。而這一人群與UC的用戶重合度也非常高，更利于實現精準傳達。
其實，UC在借勢營銷方面還有很多值得一提的先例——契合五一推出的“約跑賺話費”酷跑游戲，幾天便刷屏了朋友圈。為了造勢，UC還請來跑男包貝爾助戰(zhàn)，玩起懸念營銷，一度飆升微博熱門榜。借勢愚人節(jié)的碎屏整蠱，也是組合式話題的經典案例。UC還聯合“最美校服女生”宋伊人大跳“UC字母操”，引發(fā)網民跟風模仿，也賺了不少眼球和點擊。
艾媒最新報告顯示，中國第三方瀏覽器用戶規(guī)模達到4.57億，在活躍用戶覆蓋率上，UC以53.8%覆蓋率居首。UC頻繁祭出借勢營銷的大招，連打感人牌與趣味牌凸顯品牌的青春活力，是迎合年輕用戶的喜好，也為提高用戶粘性�；ヂ摼W時代來臨，營銷環(huán)境變化不斷，UC的營銷之道也值得內業(yè)深思與借鑒。