全球領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營銷機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布了《2014-2015年中國移動搜索市場研究報告》。報告顯示，2014Q4，中國移動搜索應(yīng)用用戶規(guī)模達(dá)5.19億；六成的手機(jī)網(wǎng)民同時安裝了第三方手機(jī)瀏覽器與移動搜索應(yīng)用，較2014Q3略有上升;各大互聯(lián)網(wǎng)公司相繼推出獨立的移動搜索應(yīng)用，作為爭奪移動搜索市場份額的重要布局。
整體看來，移動搜索應(yīng)用用戶規(guī)模的迅速增長，意味著移動端將逐步分流PC端搜索量，到2015年，移動端搜索廣告或?qū)⒊絇C端。
在移動搜索應(yīng)用用戶規(guī)模方面，iiMedia Research(艾媒咨詢)報告顯示，2014年活躍用戶規(guī)模正逐步提升，到2014Q4，已經(jīng)達(dá)到5.19億。
各移動搜索品牌使用頻率分布方面，iiMedia Research(艾媒咨詢)報告顯示，2014Q4，安裝了移動搜索應(yīng)用的中國手機(jī)網(wǎng)民，百度搜索的使用頻率仍高于其他移動搜索應(yīng)用，“只使用”比例為38%，“經(jīng)常使用”比例為42%;宜搜搜索“只使用”和“經(jīng)常使用”比例為40%;搜狗搜索“經(jīng)常使用”比例為29%;360搜索“經(jīng)常使用”比例為30%。
2014年，中國各大移動搜索品牌用戶搜索請求量分布方面，百度搜索的用戶搜索請求量仍較高于其他品牌。而宜搜搜索的用戶搜索請求量也有不錯的表現(xiàn)，占比20.3%。
總的來說，便利和快捷是中國手機(jī)網(wǎng)民使用移動搜索應(yīng)用的最主要原因，iiMedia Research(艾媒咨詢)報告顯示，便利和快捷兩個因素分別占比53.2%和45.8%;33.0%的手機(jī)網(wǎng)民已習(xí)慣性使用移動搜索;16.7%手機(jī)網(wǎng)民因場景和條件限制而使用移動搜索服務(wù)。手機(jī)網(wǎng)民使用移動搜索應(yīng)用查找的信息或服務(wù)類型主要集中在“新聞資訊”與“購物信息”方面，占比58.6%和45.8%;其次為“美食”和“知識解答”，分別占比36.9%和34.1%。
由上圖可以看出，搜索新聞資訊類的占比最高，據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)報告顯示，近六成的中國移動搜索用戶使用微信閱讀新聞資訊，凸顯其渠道優(yōu)勢;其次為新聞客戶端，占比38.9%。至于旅游住宿與機(jī)票訂購，移動搜索用戶仍傾向于首選相關(guān)垂直類服務(wù)應(yīng)用，占比45.4%。
據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)報告顯示，移動端購物信息搜索方面，中國移動搜索用戶首選垂直類購物應(yīng)用，占比43.6%;手機(jī)瀏覽器和移動搜索應(yīng)用的搜索占比為21.2%和12.6%;微信購物環(huán)境尚未形成完善系統(tǒng)，使用微信搜索商品的比例僅為2.4% 。2014年，中國各大垂直類購物應(yīng)用中，淘寶和天貓的用戶安裝率分別達(dá)72.6%、59.1%;京東緊隨其后，占比40.6%。
據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)報告顯示，2014年，中國移動搜索用戶搜索餐飲美食時首選美食團(tuán)購垂直類應(yīng)用，占比30.6%;移動搜索應(yīng)用的使用比例超過手機(jī)瀏覽器，分別為20.8%和19.2%。至于雜志小說類搜索應(yīng)用選擇上，移動搜索用戶首選手機(jī)瀏覽器和移動搜索應(yīng)用進(jìn)行查閱，分別占比38.2%和26.7%，垂直類小說閱讀APP占比20.1%
2014年中國移動搜索應(yīng)用產(chǎn)品分析
(1)百度搜索應(yīng)用
百度移動搜索采用“應(yīng)用商店+移動搜索”的雙核分發(fā)模式，聚合百度網(wǎng)頁、新聞、圖片、地圖、知道、百科、視頻、MP3、應(yīng)用、本地十大類細(xì)分搜索服務(wù)，借助“移動搜索+輕應(yīng)用+移動支付”格局為用戶提供一站式的移動服務(wù)解決方案。此外，WebApp和移動搜索的結(jié)合也是百度移動搜索的一大特色，節(jié)約用戶本地資源，同時有效提高使用體驗。
(2)宜搜搜索
宜搜搜索多年來在渠道的布局一直表現(xiàn)穩(wěn)定，現(xiàn)階段，宜搜亦意在加強(qiáng)泛娛樂市場生態(tài)方面布局，即移動搜索為核心，以滿足用戶泛娛樂需求為導(dǎo)向，實現(xiàn)在數(shù)字娛樂市場的分發(fā)功能，實現(xiàn)新型搜索服務(wù)價值。宜搜“娛樂發(fā)現(xiàn)引擎”包括閱讀、視頻、綜合搜索及新聞資訊四大方面。
(3)神馬搜索
神馬搜索是UC整合阿里搜索推出的，是基于移動Web端的搜索，未推出客戶端。網(wǎng)絡(luò)購物、游戲和移動閱讀是神馬搜索的強(qiáng)項和特色;網(wǎng)絡(luò)購物方面，其擁有全網(wǎng)唯一的淘寶資源入口，同時也具有淘寶在商品類目和推薦機(jī)制上的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，并推出了“神馬快爆”等特色產(chǎn)品;而在小說、游戲和應(yīng)用分發(fā)方面，神馬分別擁有UC旗下的書旗、九游和PP助手的獨家資源支持，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的全面的用戶體驗。
(4)搜狗搜索應(yīng)用
搜狗搜索是搜狗搜索與騰訊合作的產(chǎn)物，其發(fā)布了新的Logo以及APP，融入于騰訊各條產(chǎn)品線，包括QQ、Qzone、騰訊網(wǎng)、QQ瀏覽器和QQ網(wǎng)址導(dǎo)航、手機(jī)QQ瀏覽器等。受益與騰訊的合作，“微信搜索” 和“微信頭條”是其獨具創(chuàng)新的特色產(chǎn)品，強(qiáng)化了其移動搜索差異化優(yōu)勢。