電視廣告多數(shù)據(jù)首降
2015年開始，電視廣告遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。第一季度數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)各衛(wèi)視出現(xiàn)收視下滑，電視媒體收視人群正在縮水。這也導(dǎo)致了全國(guó)電視廣告投放大盤首次負(fù)增長(zhǎng)，電視廣告投放總量首次下滑。
從去年開始，全國(guó)電視廣告刊例增長(zhǎng)速度就遇到了上升乏力的困境，2015年一季度數(shù)據(jù)則顯示，電視廣告刊例同比下滑5.5%。相反的是，降價(jià)并未能挽留廣告主的心。電視廣告金主正在逐漸流失，2015年一季度刊例花費(fèi)在500萬以上品牌廣告主的數(shù)量已跌回5年以前水準(zhǔn)。
“首次負(fù)增長(zhǎng)”、“首次下滑”等多個(gè)負(fù)面數(shù)據(jù)證實(shí)了電視廣告正面臨著巨大的壓力。收視在下降，觀眾在減少，金主在流失，這短短15個(gè)字完整概括了電視廣告一季度的萎靡表現(xiàn)。
廣告金主轉(zhuǎn)投數(shù)字媒體
2015年4月底，寶潔宣布計(jì)劃未來每年將削減5億美元的代理費(fèi)，這意味著，寶潔也加入了其他消減廣告費(fèi)用的大公司行列。聯(lián)合利華、歐萊雅、可口可樂、Visa和強(qiáng)生公司等都在此列之中。寶潔一直是廣告行業(yè)的重要金主，尤其是電視廣告。電視廣告往往占營(yíng)銷費(fèi)用中的最大的一部分，大幅度削減廣告、媒體購(gòu)買等營(yíng)銷費(fèi)用，對(duì)于電視廣告來說并不是好事。
相反，去年年底，寶潔公司就開始計(jì)劃將70%到75%的預(yù)算用于數(shù)字媒體程序化購(gòu)買。寶潔的這個(gè)計(jì)劃也是繼美國(guó)運(yùn)通100%預(yù)算計(jì)劃之后擁抱互聯(lián)網(wǎng)廣告的例證，這也引得了眾多廣告主紛紛效仿，正在形成新一波的廣告行業(yè)海嘯。
歐美等國(guó)發(fā)生的這一海嘯也正在影響著中國(guó)市場(chǎng)。
國(guó)內(nèi)多家機(jī)構(gòu)發(fā)布的廣告市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，2014年全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收規(guī)模超過1500億，同比增長(zhǎng)40%。而電視廣告收入僅為1200多億，這也意味著互聯(lián)網(wǎng)廣告正式成為五大媒體中的第一廣告媒體。眾多媒體表示2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告甚至超過電視和報(bào)紙廣告收入之和。
正如多年之前，電視廣告規(guī)模超過報(bào)紙廣告拔得頭籌。如今媒體廣告格局悄然改變，互聯(lián)網(wǎng)廣告熱潮正在洶涌來襲。
這也間接映射出，電視觀眾規(guī)模增量正在下降，互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模繼續(xù)保持增長(zhǎng)。
移動(dòng)廣告成未來增長(zhǎng)核心區(qū)
全球知名市場(chǎng)研究公司eMarketer的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)指出，2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展迅速。預(yù)計(jì)移動(dòng)廣告和搜索廣告收入將達(dá)到139.8億美元，相比2014年增長(zhǎng)近一倍，占中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入總額的45%。
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將超過300億美元，占總媒體廣告的43.6%。這一數(shù)據(jù)到2017年將過半數(shù)。如果移動(dòng)設(shè)備上所有格式廣告都計(jì)算在內(nèi)，2015年中國(guó)移動(dòng)廣告收入將占總媒體廣告收入的20.7%。以此速度發(fā)展，明年移動(dòng)廣告收入將首次超過電視廣告。
互聯(lián)網(wǎng)廣告在媒體廣告支出中的份額持續(xù)增長(zhǎng)，去年已經(jīng)超過電視廣告，成為中國(guó)付費(fèi)廣告領(lǐng)先渠道。到2018年，中國(guó)將超過英國(guó)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告支出份額最高的國(guó)家。
酷果移動(dòng)廣告平臺(tái)總經(jīng)理廖上炳評(píng)論道“移動(dòng)廣告正在為其他媒體廣告制造不小的壓力。傳統(tǒng)媒體的價(jià)值正在因?yàn)橛脩舻牧魇Ф档�，新媒體的快速增長(zhǎng)除了依賴用戶的持續(xù)增長(zhǎng)以外，更精準(zhǔn)的廣告投放和針對(duì)不同用戶定制化內(nèi)容對(duì)于廣告主來說吸引力頗高。同時(shí)，移動(dòng)廣告更能夠近距離與用戶互動(dòng)，也是吸引消費(fèi)者注意的關(guān)鍵。”