繼618“白電潮流風尚趴”之后，6月12日，國美在線亮劍618“Apple大牌專享日”低價來襲，iPhone 4S僅售1498元，iPhone 6低至4648元，iPad Mini2僅售1938元。此外，活動當天使用“國美神碼”還可再享50元優(yōu)惠。尤為值得一提的是，此次蘋果公司攜手國美在線參戰(zhàn)618，是蘋果官方首次攜全線產品參與電商促銷活動，這不僅說明蘋果與國美在線的合作升級到了新的高度，也說明國際一線品牌對國美在線銷售渠道的倚重。同時，國美在線618推出蘋果產品史上最低價，也對國產手機市場形成了擾動。
蘋果手機小米價 iPhone 4S僅售1498元
蘋果作為國內最受消費者追捧的手機產品，自進入國內市場以來供不應求。為回饋消費者，國美在線618“Apple大牌專享日”促銷活動將推出全系列正品蘋果產品，以前所未見的低價不限量發(fā)售，其中，iPhone 4S僅售1498元;16G金色iPhone 6全網通手機僅售4648元;iPhone 6 Plus 64G 金色4G手機6386元;iPad mini 2活動價1938元;iPad Air 16G 平板電腦2588元;iPad mini 3 金色16G平板電腦僅售2788元。此外，在低價基礎上使用神碼可再減50元，盡享雙重優(yōu)惠。
國美在線副總裁黃向平表示，依托每年近千億的采購規(guī)模和包銷買斷、OEM、ODM等靈活的采購模式，能減少3%—5%的采購成本，從而將節(jié)省的成本轉化成手機低價，讓利于消費者。今年418周年慶，國美在線蘋果iPhone6僅4799，活動首日5秒內銷售就達1000臺。五一大促，國美在線原價 6388元的iPhone 6 Plus 三網公開版低至5555元，屢次創(chuàng)造蘋果產品全網最低價，令人震驚不已。正因為在國美在線平臺的這一系列驕人戰(zhàn)績，使得蘋果公司在此次618大促中，毫不猶豫地繼續(xù)選擇國美在線作為官方唯一合作電商平臺。
蘋果官方授權經銷商 正品低價攪局國產手機市場
近日，京東翻新機事件余波未了，又陷翻新表風波，使其正品率備受質疑。相比之下，國美得到蘋果官方授權，門店銷售蘋果產品均為廠家直接供貨。與線下門店共享供應鏈資源的國美在線，因此成為少有可以承諾“絕無翻新機”的電商。在4月底剛剛結束的“蘋果亞太區(qū)經銷商大會”上，國美作為蘋果公司在國內合作規(guī)模最大、關系最緊密的經銷商伙伴之一，榮獲2014年度中國市場的“最佳經銷商”大獎。國美副總裁毛曉軍還在會上與蘋果明確2015年超100億元的銷售目標，意味著每賣出20臺蘋果產品就有一臺出自國美。
4月27日國美獲蘋果2014年最佳經銷商大獎，圖為頒獎現(xiàn)場
業(yè)內人士分析，蘋果選擇國美作為其在亞太地區(qū)最重要的合作伙伴，看重的不僅僅是國美近30年的零售經驗，更重要的是國美通過線上線下全零售戰(zhàn)略帶來的差異化價值：一方面，全渠道多入口可以為消費者提供“線上全網比價，線下真機體驗”的無縫銜接;另一方面，國美在線在物流配送以及售后服務方面具有純電商不具備的優(yōu)勢，可以完成蘋果銷售過程的有效閉環(huán)，以保證消費者以正品、低價購買到最新、最全的蘋果產品。
由于缺乏核心技術，國產手機一直以“低價拋售”為核心武器對抗蘋果、三星等高端智能機，這樣可以帶來市場份額的提升，滿足普通消費者需求，然而利潤卻并沒有同比例增長。因而，以小米為代表的國產手機近年來紛紛開始進軍高端機市場，小米Note、華為Mate 7等售價均超過3000元。業(yè)內專家表示，通過優(yōu)化手機性能提升價格本無可厚非，然而由于價格提升也會將一部分消費者排斥在外。此時，國美在線攜手蘋果推出1498元iPhone 4S，滿足消費者低價購買高品質手機的愿望，勢必會沖擊國產手機市場。如何求新求變，應對來自蘋果的強勢沖擊，成為擺在眾多國產手機廠商面前的一道待解難題。
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