備受矚目的2015巴黎時(shí)裝周，世界各國(guó)媒體蜂擁而至搶奪時(shí)尚頭條。值得關(guān)注的是，受邀男星鄭愷攜帶網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)考拉FM同去了巴黎。考拉FM作為鄭愷“貼身”網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，以音頻直播互動(dòng)的形式讓鄭愷客串“主播”帶給中國(guó)網(wǎng)民不同的視角了解巴黎時(shí)裝周。這也是繼北京國(guó)際電影節(jié)后，考拉FM又一次以音頻直播互動(dòng)的形式，獨(dú)家報(bào)道時(shí)尚娛樂(lè)盛事。
考拉FM總編輯趙一飛表示：“考拉FM將啟動(dòng)多個(gè)娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)品，2015年下半年，我們將啟動(dòng)多個(gè)娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)品，并整合所有渠道進(jìn)行全營(yíng)銷”。據(jù)悉，考拉FM內(nèi)容版權(quán)規(guī)劃上以PGC+UGC，自制+合作+購(gòu)買版權(quán)化內(nèi)容。在移動(dòng)音頻發(fā)展，各家內(nèi)容布局日益同質(zhì)化，考拉FM提出的娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)品無(wú)疑是為內(nèi)容差異化競(jìng)爭(zhēng)。
有資深互聯(lián)網(wǎng)分析人士指出，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搶奪日益激烈的情況下，打明星牌、構(gòu)建娛樂(lè)內(nèi)容矩陣和營(yíng)銷不失為一種途徑，諸如早期視頻領(lǐng)域的搜狐，而如今娛樂(lè)、自制成為整個(gè)視頻行業(yè)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
滲入娛樂(lè)圈 網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)打造娛樂(lè)全營(yíng)銷
在今年巴黎時(shí)裝周期間，眾多鄭愷及跑男粉絲十分欣慰。透過(guò)考拉FM音頻直播聆聽(tīng)偶像現(xiàn)場(chǎng)傳遞的新鮮聲音并與之親密互動(dòng)，讓很多人倍感驚喜。不過(guò)，考拉FM在娛樂(lè)內(nèi)容方面的規(guī)劃遠(yuǎn)不僅僅如此。
趙一飛介紹說(shuō)，不僅在內(nèi)容上構(gòu)建明星電臺(tái)、明星有聲讀物、明星直播大事件；在自制上會(huì)打造自有明星脫口秀節(jié)目；在合作上會(huì)引入愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)娛樂(lè)內(nèi)容，并會(huì)以車語(yǔ)集團(tuán)旗下傳統(tǒng)廣播、考拉FM新媒體以及多個(gè)合作電視臺(tái)、出版行等多渠道，結(jié)合明星的線上線下活動(dòng)進(jìn)行全營(yíng)銷。
據(jù)了解，除直播北京國(guó)際電影節(jié)、直擊2015巴黎時(shí)裝周外，明星親子有聲讀物計(jì)劃、探班明星熱門(mén)影視劇，并與之深度整合，全程音頻直播明星個(gè)唱首秀以及熱門(mén)綜藝節(jié)目，都將會(huì)陸續(xù)獨(dú)家呈現(xiàn)。
除此之外，考拉FM是音頻行業(yè)唯一進(jìn)行自制脫口秀的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，也是最早在自有平臺(tái)上開(kāi)始造星運(yùn)動(dòng)的電臺(tái)。此前，在,iTunes華語(yǔ)播客Top100中，考拉FM自制脫口秀占據(jù)一半以上。自制脫口秀《不亦樂(lè)乎》《二貨王鋼蛋》等累計(jì)收聽(tīng)早已破億。
目前考拉FM與酷聽(tīng)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，每月5000小時(shí)以上娛樂(lè)內(nèi)容的更新，近期愛(ài)奇藝熱門(mén)劇“校花的貼身高手”將在考拉FM同步播出。
有分析人士認(rèn)為，隨著移動(dòng)音頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)步伐加快，各主流移動(dòng)音頻陣地內(nèi)容逐漸趨同， 類似視頻發(fā)展過(guò)程中圍繞優(yōu)質(zhì)稀缺內(nèi)容的爭(zhēng)奪，將再次成為焦點(diǎn)。一方面，版權(quán)內(nèi)容爭(zhēng)奪的門(mén)檻將會(huì)被抬高；另一方面，如何借助特色內(nèi)容，構(gòu)建自身品牌影響力將成為各家新的著力點(diǎn)。
行業(yè)人士表示：“網(wǎng)絡(luò)音頻的發(fā)展軌跡，正沿襲視頻的發(fā)展軌跡。目前視頻行業(yè)的自制網(wǎng)絡(luò)劇正成為各家視頻的重要爭(zhēng)奪重地，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)音頻也可出現(xiàn)類似的爭(zhēng)奪”。未來(lái)，考拉FM培養(yǎng)出類似視頻行業(yè)《屌絲男士》的自制音頻團(tuán)隊(duì)也將是必然。
直播或?qū)⒊删W(wǎng)絡(luò)電臺(tái)爆點(diǎn)
聲音媒體具有天然的互動(dòng)和社交屬性。傳統(tǒng)廣播的“午夜檔”曾無(wú)數(shù)次成為滿足眾多人——宣泄、治愈和社交的出口。
在中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國(guó)明看來(lái)，人除了個(gè)性化的需求需要得到滿足之外，還有一種交往和社會(huì)存在感式的東西，這種東西是需要大面積的，超越不同類別人群的一種跨圈子跨階層的傳播，傳統(tǒng)廣播在這方面還是有非常重要的價(jià)值所在。
而考拉FM的直播，正是結(jié)合了這種傳統(tǒng)廣播形態(tài)——即時(shí)互動(dòng)直播和互聯(lián)網(wǎng)個(gè)性化基因的手機(jī)電臺(tái)，讓廣播的精髓在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得以延續(xù)。
在本次巴黎時(shí)裝周上，考拉FM以有別于傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)視角，向娛樂(lè)愛(ài)好者們貢獻(xiàn)了極具想象空間的明星聲音素材。作為考拉FM超級(jí)主播，鄭愷不但向粉絲分享了此次時(shí)裝周上的個(gè)人心情和感悟，更直面回復(fù)粉絲提出的問(wèn)題。沒(méi)有略作思考的遲疑，一個(gè)個(gè)真我觀點(diǎn)的流露，配以磁性的聲音講述，令粉絲大呼過(guò)癮。
在圍繞明星的主題直播中，明星化身為超級(jí)解說(shuō)或主播創(chuàng)建了一個(gè)語(yǔ)音聊天室，讓粉絲在情感上覺(jué)得更加親昵，更容易滿足收聽(tīng)者的社交感和參與感，也更讓明星主播更有存在感和主導(dǎo)權(quán)。據(jù)了解，在即將迭代的考拉FM 4.0系列版本上，將可以開(kāi)啟語(yǔ)音評(píng)論功能。
而當(dāng)更完善的互動(dòng)評(píng)論功能后，聽(tīng)眾甚至可以決策主播及節(jié)目的走向。諸如拋出想向偶像或者主播、話題發(fā)起者了解的問(wèn)題，提出與話題發(fā)起者截然不同而又標(biāo)新立異的觀點(diǎn)。“你可以想象自己進(jìn)入了一個(gè)音頻”知乎社區(qū)“，通過(guò)直播的即時(shí)交互，主播提出一個(gè)話題，人人都可以參與評(píng)論，共享經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解。“考拉FM產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
而從產(chǎn)品模式上，直播功能或?qū)⒊蔀楦髦髁饕纛l媒體在產(chǎn)品上的下一個(gè)引爆點(diǎn)，因?yàn)樗妊永m(xù)了傳統(tǒng)廣播傾訴交流的情節(jié)，同時(shí)也整合了更多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代聽(tīng)眾傾聽(tīng)和互動(dòng)的習(xí)慣。