透過Event Targeting功能，廣告客戶現(xiàn)可藉快速及簡易的方式，充分運(yùn)用這些活動時刻作高成效市場推廣。Twitter協(xié)助廣告客戶尋找這些活動的信息及籌劃相關(guān)的推廣活動，同時亦透過強(qiáng)大的分析能力，為廣告客戶提供更多參與該活動用戶的訊息。廣告客戶只需簡單設(shè)定，便可創(chuàng)造高成效市場推廣計(jì)劃，可把合適訊息在相關(guān)活動正式開始時，傳送予合適用戶群。
運(yùn)作原理
Event Targeting包括三個主要工具：活動日歷 (Event Calendar)、了解活動詳情 (Event Insights)及啟動針對特定活動的市場推廣計(jì)劃 (Event Activation)。
活動日歷
活動日歷囊括了全球主要活動，以及在美國、英國、法國、巴西及日本地區(qū)與體育、假期、節(jié)日、電視、音樂相關(guān)的重點(diǎn)活動。廣告客戶可透過這個日歷查閱眾多活動信息，并選取符合本身品牌市場推廣策略及目標(biāo)的活動。他們可以根據(jù)活動的舉行地點(diǎn)、時間及類型篩選所需的活動，同時亦可預(yù)先瀏覽每月所有的活動數(shù)據(jù)。
了解活動詳情
當(dāng)廣告客戶選取了他們希望用作針對性市場推廣的活動后，平臺會根據(jù)去年的數(shù)據(jù)，讓廣告客戶深入了解每項(xiàng)活動的目標(biāo)用戶群信息，當(dāng)中包括在Twitter上談?wù)撚嘘P(guān)活動的用戶數(shù)量、分析這些用戶所選用的設(shè)備，以及用戶性別等數(shù)據(jù)，使廣告客戶在制定市場推廣活動時更得心應(yīng)手。此外，廣告客戶亦可檢視去年最多用戶參與討論的推文 (tweet)，讓他們可以明了目標(biāo)用戶群在Twitter上討論相關(guān)活動的方式。
啟動針對特定活動的市場推廣計(jì)劃
當(dāng)廣告客戶已完成目標(biāo)用戶群的設(shè)定后，他們可以借著簡單的步驟便可創(chuàng)制出針對特定活動的市場推廣計(jì)劃。Event Targeting可結(jié)合其他針對性選項(xiàng)，例如性別、語言及有關(guān)用戶所選用的設(shè)備，務(wù)求讓廣告客戶的訊息可以傳送至特定的目標(biāo)用戶群。
測試版本的成功個案
在過去數(shù)月，有部份Twitter客戶已開始試用Event Targeting功能，并熱衷分享這項(xiàng)嶄新功能如何幫助他們加強(qiáng)市場推廣活動的效果，以及提升目標(biāo)用戶的投入?yún)⑴c程度。例如環(huán)球市場推廣公司MEC (@MECideas) 就運(yùn)用了Event Targeting功能，協(xié)助一個大型品牌參與了為期一個星期的音樂節(jié)之網(wǎng)上討論，顯著提升整體市場推廣成效：
MEC Global社交媒體經(jīng)理KaithlynBigica表示：“Twitter可讓客戶全面掌握消費(fèi)者信息，從而獲得絕佳的市場推廣體驗(yàn)。我們可為客戶充分運(yùn)用文化活動作市場推廣，亦可以借助實(shí)時響應(yīng)熱衷網(wǎng)上討論的用戶，從而協(xié)助我們客戶躍升至針對貴賓的高級品牌定位。借著Twitter Event Targeting功能，品牌可藉高效率方式與這些不僅點(diǎn)擊內(nèi)容，同時亦主動聆聽品牌訊息的消費(fèi)者互動。透過洞悉網(wǎng)絡(luò)討論的高峰時期，Event Targeting的工具在協(xié)助我們尋找合適投資機(jī)會方面攸關(guān)重要，讓我們可以充分運(yùn)用最具策略性的時刻，并為多種不同情況準(zhǔn)備不同的創(chuàng)意交流，從而使整個市場推廣事半功倍。”
技術(shù)及市場推廣公司SocialCode (@SocialCodeInc) 充分運(yùn)用Event Targeting功能，為一家民生消費(fèi)性產(chǎn)品 (consumer packaged goods，簡稱CPG) 客戶在一項(xiàng)重點(diǎn)活動中作高效益的市場推廣。
SocialCode合作伙伴經(jīng)理Avi Ben-Zvi表示：“我們認(rèn)為對于特定活動中目標(biāo)群眾的洞察能力是十分有用，可讓我們更能了解所針對目標(biāo)群眾的詳盡數(shù)據(jù)。我們對這個全新工具的推出感到無比興奮，因?yàn)樽粤缕鹗褂靡詠恚阅鼙憩F(xiàn)非常出色，為我們的客戶帶來17.95%的目標(biāo)用戶投入?yún)⑴c度，以及每次目標(biāo)用戶投入?yún)⑴c的成本只需0.1美元。我認(rèn)為我們的客戶將來還有很多機(jī)會繼續(xù)運(yùn)用這個全新工具，進(jìn)一步提升市場推廣項(xiàng)目的成效，尤其是針對重點(diǎn)或?qū)崟r活動的推廣計(jì)劃。此外，制定市場推廣項(xiàng)目的步驟非常容易及簡單。”
Mindshare UK成功運(yùn)用Event Targeting功能，為多家英國領(lǐng)先汽車及金融服務(wù)品牌，借著主要體育運(yùn)用活動作市場推廣。
Mindshare UK客戶總監(jiān)SergiCalvoiSoler表示：“我們在最近兩名客戶于2015年英國溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽及2015年圣安德魯斯高爾夫球公開賽的贊助活動市場推廣中，試用了Twitter全新的Event Targeting功能，當(dāng)中的成績令人鼓舞，目標(biāo)用戶的投入?yún)⑴c程度由73%升至110%，較傳統(tǒng)針對性設(shè)定的效果更為顯著。”