根據(jù)艾瑞近期發(fā)布的《2015風(fēng)凌天下IP價值研究報告》，假設(shè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家風(fēng)凌天下的作品改編成一款角色扮演手游，那么以風(fēng)凌天下的影響力，能夠?yàn)檫@款手游節(jié)省近500萬人的營銷費(fèi)用，并帶來2.5億元的用戶付費(fèi)價值。
風(fēng)凌天下IP價值：以手游為例
超高人氣奠定用戶基礎(chǔ)，凸顯風(fēng)凌天下IP價值
《2015年風(fēng)凌天下IP價值研究報告》主要分析了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的游戲衍生價值，艾瑞分析認(rèn)為，除了內(nèi)容付費(fèi)和情感付費(fèi)，人氣作者的價值還體現(xiàn)在影響力和IP二次創(chuàng)作上。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的手游價值由營銷價值和付費(fèi)價值構(gòu)成。營銷價值即作者影響下的手游觸達(dá)用戶量，付費(fèi)價值即依靠作者影響力獲得的手游付費(fèi)收入。
風(fēng)凌天下作為網(wǎng)文界的十二主神之一，3部完本作品在起點(diǎn)中文網(wǎng)的點(diǎn)擊量均在千萬之上，而在中國移動和閱讀APP的點(diǎn)擊量則都高達(dá)數(shù)億。風(fēng)凌新作《天域蒼穹》自發(fā)布半年以來在起點(diǎn)和創(chuàng)世的點(diǎn)擊量已經(jīng)超過500萬，并登上百度搜索風(fēng)云榜前十。千萬粉絲對風(fēng)凌天下IP衍生品的超高期待，為IP衍生品的成功奠定了用戶基礎(chǔ)。
精品IP稀缺，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價值受市場熱捧
2014年起，游戲廠商針對文學(xué)、動漫、影視等各個領(lǐng)域的知名IP展現(xiàn)出了極大的關(guān)注及熱情，版權(quán)爭奪成為未來市場的競爭點(diǎn)。2014年盛大文學(xué)（現(xiàn)已被騰訊文學(xué)收購，成立閱文集團(tuán)）在Chinajoy期間拍出了6部作品的手游改編權(quán)，累計拍賣價格達(dá)到2800萬元。大量的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP獲得市場認(rèn)可，并被改編成游戲、動漫、影視、話劇等作品。
相對而言，影視IP和游戲IP開發(fā)成本高，總量遠(yuǎn)不及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，精品IP資源則更少。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品則可以提供源源不斷的原創(chuàng)內(nèi)容，創(chuàng)造更多的精品IP，此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品可改編的空間大，對游戲、動漫、影視等各類型產(chǎn)品的適應(yīng)性更好，因此市場給予了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP更大的關(guān)注度。
大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編成游戲
大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編成影視和動漫
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合粉絲經(jīng)濟(jì)，閱文平臺助力風(fēng)凌天下作品衍生
打通IP產(chǎn)業(yè)鏈離不開平臺的全方位運(yùn)作，風(fēng)凌天下來自原創(chuàng)文學(xué)最強(qiáng)的運(yùn)作平臺閱文集團(tuán)，在風(fēng)凌天下的IP運(yùn)作上，閱文集團(tuán)憑借其業(yè)界無可比擬的平臺內(nèi)容優(yōu)勢和品牌渠道優(yōu)勢，不僅為其量身打造了新作《天域蒼穹》的新書發(fā)布會，并充分利用平臺的資源與優(yōu)勢，將作品的最新動態(tài)和周邊以更集中、更即時、更具互動性的方式送達(dá)粉絲，通過粉絲網(wǎng)絡(luò)向外輻射，達(dá)到全方位“立體化”的品牌效應(yīng)。IP再創(chuàng)造之后，大量網(wǎng)文粉絲將轉(zhuǎn)化為內(nèi)容粉絲，為IP內(nèi)容帶來新的經(jīng)濟(jì)效益。
從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到內(nèi)容再創(chuàng)作的粉絲經(jīng)濟(jì)
