新一輪的內(nèi)容為王熱潮中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP成為一個(gè)搶手詞。財(cái)大氣粗的下游廠商揮舞鈔票買買買，隨之浮現(xiàn)的疑問(wèn)是：動(dòng)不動(dòng)就千萬(wàn)儲(chǔ)備的網(wǎng)文書(shū)庫(kù)中，他們?cè)趺床拍芏唐娇斓剡x出優(yōu)質(zhì)IP？
而當(dāng)“首席娛樂(lè)官”曾經(jīng)就IP的話題專訪華誼兄弟王中磊時(shí)，他曾充滿感慨地表示，“中國(guó)現(xiàn)在TOP100的原創(chuàng)IP都被人搶光了，就連華誼也只搶到其中幾個(gè)。”可見(jiàn)IP的爭(zhēng)奪之激烈。
點(diǎn)擊率、搜索量、排行榜、公司推薦……有沒(méi)有一種更綜合、直接的方式來(lái)選擇IP，使之不再有遺珠之憾？
老牌權(quán)威榜單發(fā)布平臺(tái)福布斯新近涉足網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)領(lǐng)域，聯(lián)手國(guó)內(nèi)原創(chuàng)文學(xué)老大閱文集團(tuán)推出了“福布斯中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜”，提供了一個(gè)全新的途徑：通過(guò)打通品牌、平臺(tái)和渠道，來(lái)制定優(yōu)質(zhì)IP的量化標(biāo)準(zhǔn)。這種多維度衡量體系，能夠清晰呈現(xiàn)作品的真正價(jià)值。
有了原創(chuàng)文學(xué)榜，BOSS們?cè)僖膊挥脫?dān)心買不到好IP了。
怎么挑選好IP？
對(duì)下游廠商來(lái)說(shuō)，如何挑選出優(yōu)質(zhì)IP，最直接的方式就是看數(shù)據(jù)。高含金量的IP形成，必須有足夠體量的粉絲，具備傳播的廣度：就是讓不同年齡層、不同學(xué)歷、不同職業(yè)的絕大部分人都熟悉、喜歡。最直接的數(shù)據(jù)反應(yīng)，就是點(diǎn)擊榜和搜索榜。前者代表正在看的人數(shù)，后者代表想看的人數(shù)。
各大網(wǎng)站都有其種類繁多的榜單，靠點(diǎn)擊率和作者號(hào)召力，是可以直接估算出其“人氣”以此來(lái)獲得保底的粉絲。但這建立在網(wǎng)站是否有足夠的用戶體量、作者數(shù)量、作品量上。相對(duì)而言，較大的文學(xué)平臺(tái)榜單才具備參考價(jià)值。
此外，即便是網(wǎng)站將小說(shuō)授權(quán)眾多渠道，獲得大量的讀者，但渠道平臺(tái)之間各自為政，也不能很好地統(tǒng)計(jì)出作品真正的人氣指數(shù)。
IP熱的現(xiàn)在，動(dòng)輒幾百萬(wàn)的報(bào)價(jià)也讓人茫然，IP到底值多少錢(qián)，誰(shuí)來(lái)制定這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)？對(duì)作者而言，最直接的問(wèn)題在，我的這本書(shū)能賣多少錢(qián)，誰(shuí)說(shuō)了算？對(duì)廠商而言，則需要再次做出判斷：如小平臺(tái)的人氣首作和大平臺(tái)的中等之作，兩者的價(jià)值區(qū)別在哪，他們覆蓋的讀者用戶指向清晰與否？
IP價(jià)值的模糊以及沒(méi)有統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn)帶來(lái)市場(chǎng)的混亂。不少改編價(jià)值、粉絲基礎(chǔ)薄弱的小說(shuō)通過(guò)包裝，搖身一變成為“大IP”來(lái)套取高額的版權(quán)費(fèi)用。無(wú)疑，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以IP為基礎(chǔ)的泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)有極大的破壞。
兩大優(yōu)勢(shì) 貫穿全網(wǎng)的超大平臺(tái)
我們應(yīng)當(dāng)注意，在評(píng)判一個(gè)IP是否具備足夠的商業(yè)價(jià)值時(shí)，應(yīng)該用到綜合的數(shù)據(jù)指標(biāo)，比如該IP在首發(fā)網(wǎng)站的點(diǎn)擊數(shù)、推薦數(shù)、收藏?cái)?shù)、訂閱數(shù)等，更應(yīng)該包括該IP在其他多平臺(tái)的閱讀人數(shù)、閱讀轉(zhuǎn)化率、閱讀深度、付費(fèi)轉(zhuǎn)化率、付費(fèi)閱讀收入等等。常規(guī)的榜單基本由各網(wǎng)站獨(dú)立進(jìn)行，很少?gòu)亩鄶?shù)據(jù)、多平臺(tái)的維度來(lái)進(jìn)行綜合考量，這需要一個(gè)貫穿全網(wǎng)的超大平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)。
福布斯和閱文集團(tuán)聯(lián)合推出的“中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜”，覆蓋起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書(shū)院、起點(diǎn)女生網(wǎng)、QQ閱讀等市場(chǎng)領(lǐng)先品牌和平臺(tái)。目前閱文集團(tuán)旗下已經(jīng)擁有總的作品數(shù)量接近1000萬(wàn)部，并且數(shù)字仍然在快速的增長(zhǎng)；題材覆蓋文學(xué)行業(yè)所有50個(gè)大類；累計(jì)超過(guò)400萬(wàn)作家團(tuán)隊(duì)在閱文集團(tuán)平臺(tái)上進(jìn)行寫(xiě)作。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)超人氣改編作品當(dāng)中，有超過(guò)90%來(lái)自于閱文集團(tuán)。這意味著，與過(guò)去網(wǎng)站排行榜相比，它覆蓋了足量的作者、作品數(shù)。
此外，原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)歷史上唯一一家跨平臺(tái)、跨渠道，覆蓋了PC端和移動(dòng)端的排行榜。起點(diǎn)中文網(wǎng)是PC端最大的閱讀網(wǎng)站；QQ閱讀則是移動(dòng)閱讀占有率提升最快的APP；此外手Q閱讀中心則有手Q超過(guò)2億的同時(shí)在線人數(shù)作為加持；更不用說(shuō)即將合作的微信閱讀等入口。原創(chuàng)榜單還覆蓋了合作渠道用戶在內(nèi)的巨量讀者，全面開(kāi)放各平臺(tái)第三方簽約作品投票。
中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜打通了品牌、平臺(tái)和渠道的投票壁壘。對(duì)讀者而言，通過(guò)排行榜可以將網(wǎng)文年度優(yōu)秀作品一網(wǎng)打盡，通過(guò)投票等互動(dòng)，他們也承擔(dān)潛在的“造星”需求；通過(guò)作品排行榜的用戶覆蓋率和滲透率，下游公司在購(gòu)買IP時(shí)，可以直觀地看出這個(gè)作者在不同品牌、不同平臺(tái)間的綜合優(yōu)勢(shì)，而并非只能通過(guò)片面的點(diǎn)擊率來(lái)衡量IP的水準(zhǔn)。為作品IP的泛娛樂(lè)、全產(chǎn)業(yè)運(yùn)作提供最具參考意義的排行標(biāo)準(zhǔn)。
還有一個(gè)重點(diǎn)在于，福布斯是個(gè)成熟的商業(yè)財(cái)經(jīng)平臺(tái)，這意味著優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP將在數(shù)字閱讀以外的平臺(tái)獲得曝光機(jī)會(huì)，這從另外一個(gè)角度來(lái)引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)IP的運(yùn)作。對(duì)作者而言，這將是最具商業(yè)價(jià)值的個(gè)人品牌運(yùn)作。
最后，要說(shuō)的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)化，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)疑是個(gè)推進(jìn)。下游制作公司縮短了評(píng)估時(shí)間，通過(guò)數(shù)據(jù)衡量，開(kāi)發(fā)上的定位更加準(zhǔn)確；而通過(guò)多方維度來(lái)驗(yàn)證優(yōu)秀IP，平臺(tái)能夠更好推廣IP，從而達(dá)成一個(gè)良性的循環(huán)，以引導(dǎo)超級(jí)IP產(chǎn)生。
（轉(zhuǎn)自自媒體賬號(hào)“首席娛樂(lè)官”）