8月12日，響巢看看在北京舉辦了首次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，響巢看看集團(tuán)CEO張玉波表示，公司將投入30億元在自制內(nèi)容、獨(dú)播策略、互聯(lián)網(wǎng)金融、精準(zhǔn)營(yíng)銷等多方面發(fā)力，打造一個(gè)全新的視頻平臺(tái)。
在線視頻作為公認(rèn)的“燒錢”行業(yè)，無(wú)論是內(nèi)容成本、帶寬成本還是推廣成本都居高不下，從這個(gè)角度而言，響巢看看30億元的投入不足為奇。不過，視頻行業(yè)發(fā)展到今天已經(jīng)成為寡頭行業(yè)，即便是幾家持有巨額資金的行業(yè)巨頭也并沒有找到盈利的捷徑。
基于這樣的背景，響巢看看的30億元投入能燒多久？
在響巢看看集團(tuán)CEO張玉波的構(gòu)想下，30億元并非是“燒內(nèi)容”、“燒成本”，在他心中，30億元將被用于拉動(dòng)響巢看看重建平臺(tái)的“四駕馬車”。
讓自制內(nèi)容成為品牌
目前，自制內(nèi)容在各視頻網(wǎng)站的占比都非常低，業(yè)內(nèi)人士稱，自制內(nèi)容的投資比例、流量比例、收入比例都很低，三分之一的內(nèi)容比例是行業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。而響巢看看卻大膽提出，未來自制劇內(nèi)容在響巢看看的占比將達(dá)到80%以上。
響巢看看的底氣何來？首先，響巢看看是響巢集團(tuán)收購(gòu)迅雷看看后重建的全新視頻平臺(tái)，其與生俱來的基因是不可磨滅的，其中就包括強(qiáng)大的影視制作實(shí)力以及強(qiáng)有力的內(nèi)容質(zhì)量保障，這決定了響巢看看的自制內(nèi)容實(shí)力將處在行業(yè)前列。在這方面，20個(gè)劇組同時(shí)“邊拍邊播”的模式在國(guó)內(nèi)尚屬首創(chuàng)。
其次，在自制內(nèi)容的規(guī)模方面，響巢看看集團(tuán)CEO張玉波稱，“我們計(jì)劃每年提供多達(dá)2100小時(shí)的自制劇，其中包括20部強(qiáng)IP網(wǎng)劇，24部電影以及2160集網(wǎng)劇”。相比之下，如湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、山東衛(wèi)視等國(guó)內(nèi)主流衛(wèi)視的年平均自制節(jié)目時(shí)長(zhǎng)僅在1200-1600小時(shí)。與傳統(tǒng)的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)相比，響巢看看在自制內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)、品質(zhì)保障以及劇類的豐富程度上，都可以做到向電視平臺(tái)進(jìn)行更好的反向輸出，從而打造一個(gè)更加完整的內(nèi)容經(jīng)濟(jì)體系。
而在30億重建的資金中，有25億元都將被用于響巢看看自制內(nèi)容的拍攝，可見自制內(nèi)容對(duì)于響巢看看的意義非同凡響。未來，自制內(nèi)容不僅是響巢看看的核心競(jìng)爭(zhēng)力，依托這些制作優(yōu)良的影視內(nèi)容，響巢看看自身品牌價(jià)值也將由此體現(xiàn)，進(jìn)而成為用戶樂于駐足觀看的視頻平臺(tái)。
獨(dú)播戰(zhàn)略強(qiáng)化用戶黏性
為了進(jìn)一步增強(qiáng)用戶黏性，響巢看看還提出了視頻平臺(tái)的“獨(dú)播戰(zhàn)略”。為此，將投入5億元用于獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容的購(gòu)買。而版權(quán)購(gòu)買只是響巢看看獨(dú)播戰(zhàn)略的一部分，真正的重中之重是圍繞強(qiáng)IP展開的相關(guān)合作和內(nèi)容制作。
目前，視頻行業(yè)正處于一個(gè)“IP”千金難求的局面之下，不少在線視頻巨頭都在花重金尋找優(yōu)質(zhì)IP。而在此次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，響巢看看已經(jīng)與百度文學(xué)達(dá)成戰(zhàn)略合作并簽署協(xié)議。這意味著，未來百度文學(xué)將會(huì)為響巢看看不斷的輸送優(yōu)質(zhì)的IP。同時(shí)，響巢看看在這方面的計(jì)劃是每年推出20部強(qiáng)IP網(wǎng)劇。
據(jù)響巢看看集團(tuán)CEO張玉波透露，響巢看看已經(jīng)與百度文學(xué)簽署了合作協(xié)議，受到讀者熱烈追捧的超高人氣小說《雪中悍刀行》、玄幻大作《永夜君王》以及熱血力作《不敗戰(zhàn)神》將成為響巢看看首批強(qiáng)IP的代表作，即將與廣大粉絲見面。
打造最大的影視眾籌平臺(tái)
響巢看看自始至終都在強(qiáng)調(diào)以用戶為核心的理念。事實(shí)上，響巢看看并不滿足于用戶到平臺(tái)上來看視頻，而是在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升用戶的參與度，這也是響巢看看互聯(lián)網(wǎng)金融構(gòu)想中的一部分。
未來響巢看看的會(huì)員將擁有各種獨(dú)家特權(quán)，成為影視劇投資人、參與響巢看看自制內(nèi)容的投資等都包含在其中。而響巢看看未來的目標(biāo)是成為全國(guó)最大的影視眾籌平臺(tái)。
提升營(yíng)銷精準(zhǔn)度
為了更好的增強(qiáng)用戶黏性、培養(yǎng)會(huì)員忠誠(chéng)度，響巢看看在進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，對(duì)每一個(gè)用戶的畫像進(jìn)行精準(zhǔn)描述，然后再通過對(duì)用戶畫像的分析，提取用戶的共性，并發(fā)展新的群體，對(duì)于已經(jīng)在響巢看看平臺(tái)上的用戶，則可以通過智能匹配，與用戶產(chǎn)生有效交互。
不能忽略的是，響巢看看還繼承了迅雷看看在技術(shù)層面的優(yōu)質(zhì)基因，在大數(shù)據(jù)分析和云計(jì)算應(yīng)用領(lǐng)域都處于領(lǐng)先地位，這是響巢看看在精準(zhǔn)營(yíng)銷層面的天然優(yōu)勢(shì)。
“燒錢”已經(jīng)成為視頻行業(yè)的一種習(xí)慣，但不盈利的現(xiàn)實(shí)依然困擾著所有的從業(yè)者。響巢看看的橫空出世或許將為行業(yè)的發(fā)展提出另一種可能性，未來的視頻行業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入一個(gè)用戶高度參與的“精耕細(xì)作”時(shí)代。