日前，艾瑞咨詢發(fā)布了《2015年中國(guó)女性移動(dòng)美妝行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，該報(bào)告依據(jù)艾瑞中國(guó)女性美妝移動(dòng)應(yīng)用使用習(xí)慣調(diào)查數(shù)據(jù)，結(jié)合國(guó)內(nèi)外美妝移動(dòng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，梳理及分析中國(guó)女性移動(dòng)美妝行業(yè)發(fā)展模式、用戶訴求等特點(diǎn)，其中國(guó)內(nèi)最大的化妝品閃購(gòu)平臺(tái)天天網(wǎng)赫然在列。
天天網(wǎng)作為垂直電商赫然在列
天天網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)最早成立的化妝品的電商平臺(tái)，多年來(lái)一直深耕于化妝品領(lǐng)域，其獨(dú)有的限時(shí)閃購(gòu)特點(diǎn)讓其擁有上千萬(wàn)的忠誠(chéng)消費(fèi)者。在艾瑞報(bào)告中顯示，雖然涉足美妝行業(yè)的電商企業(yè)不少，但垂直類電商只有天天網(wǎng)、聚美優(yōu)品、樂(lè)蜂網(wǎng)三家。
不過(guò)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這個(gè)劃分已經(jīng)有點(diǎn)過(guò)時(shí)。聚美優(yōu)品拓展了母嬰、服裝運(yùn)動(dòng)、鞋包配飾等品類，已經(jīng)逐步百貨平臺(tái)化;同時(shí)樂(lè)蜂也為唯品會(huì)所并購(gòu)，目前逐步退出了垂直化妝品電商獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)行列;只有作為最早涉足這一領(lǐng)域的天天網(wǎng)依然在專注堅(jiān)持向前，同時(shí)立足于不斷滿足美妝用戶市場(chǎng)需求。
垂直電商迎來(lái)發(fā)展期
艾瑞咨詢?cè)趫?bào)告中顯示，2014年中國(guó)化妝品零售交易規(guī)模達(dá)到了4052億，并預(yù)計(jì)在2018年這一規(guī)模將超過(guò)8000億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為20.6%。艾瑞咨詢認(rèn)為，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)整體趨勢(shì)向好，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)已經(jīng)漸趨成熟，網(wǎng)民的消費(fèi)習(xí)慣也已經(jīng)養(yǎng)成，線上滲透率已經(jīng)逼近30%。
這點(diǎn)也與某時(shí)尚雜志做的一份調(diào)查報(bào)告《中國(guó)女性美妝網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)分析白皮書》相類似，該調(diào)研顯示79%的受訪者會(huì)選擇網(wǎng)購(gòu)渠道，其中綜合性平臺(tái)(45%)、品牌官網(wǎng)(36%)和垂直電商網(wǎng)站(34%)三分天下。
天天網(wǎng)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)鞠傳國(guó)表示，隨著整個(gè)行業(yè)的規(guī)范及美妝電商的發(fā)展，美妝類垂直電商將在整個(gè)網(wǎng)購(gòu)份額中扮演越來(lái)越重要的角色。因?yàn)殡S著近幾年的發(fā)展，美妝類電商已經(jīng)積累了一定的用戶資源和口碑，在行業(yè)內(nèi)有一定的影響力。相對(duì)于綜合平臺(tái)的大而全，垂直類電商規(guī)模并不小并且更為專業(yè)和精準(zhǔn)。垂直類電商因?yàn)橛脩羧后w較為固定，所以更為重視用戶體驗(yàn)和口碑。
以天天網(wǎng)為例，天天網(wǎng)在逐步加快美妝產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局速度的同時(shí)，不僅在拓展線上新項(xiàng)目，線下的合作業(yè)務(wù)也在緊鑼密鼓進(jìn)行中，爭(zhēng)取早日完成用戶消費(fèi)場(chǎng)景的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，為用戶提供更多基于“產(chǎn)品+內(nèi)容+服務(wù)+平臺(tái)”的綜合類應(yīng)用。
艾瑞咨詢給出的觀點(diǎn)也與此一致。艾瑞咨詢認(rèn)為：隨著化妝品線上購(gòu)買滲透率的不斷上漲，移動(dòng)購(gòu)買占比的不斷提升，專注為消費(fèi)者購(gòu)買環(huán)節(jié)服務(wù)的垂直電商類移動(dòng)美妝應(yīng)用已經(jīng)深入到用戶的消費(fèi)行為中，幫助消費(fèi)者更加快捷有效的進(jìn)行消費(fèi)行動(dòng)，影響仍將繼續(xù)壯大。
當(dāng)然，美妝業(yè)是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)別的大市場(chǎng)，目前來(lái)看沒(méi)有一家企業(yè)能夠一家獨(dú)大，美妝電商企業(yè)依然還有很大的發(fā)展空間。