近幾年，隨著國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的日趨成熟，原創(chuàng)文學(xué)催生了大量超人氣影視、游戲、動(dòng)漫等改編作品，成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容源頭，于是IP成為了各大投資方哄搶的香餑餑。
然而不同的IP，不同的改編手法，則決定了一部衍生作品的價(jià)值。正如一部不被看好的《大圣歸來(lái)》意外火爆，使得同期兩部精準(zhǔn)定位青春的“大片”黯然失色，這個(gè)結(jié)果同時(shí)也啟發(fā)了更多業(yè)內(nèi)人士開(kāi)始思考，同樣是IP衍生的電影，差距怎么就這么大呢？
其實(shí)，在原創(chuàng)文學(xué)IP價(jià)值爆發(fā)的背后，卻存在著業(yè)內(nèi)IP價(jià)值評(píng)估體系建設(shè)的相對(duì)滯后，這也使得很多投資人對(duì)于IP的選擇偏于盲目。在這一背景下，《福布斯》中文版聯(lián)合閱文集團(tuán)共同推出了“中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜”，希望將業(yè)界領(lǐng)入IP價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)代。
福布斯中國(guó)總裁張穎（左）閱文集團(tuán)CEO吳文輝（右）共同啟動(dòng)榜單發(fā)布儀式
“福布斯中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜”如何激活I(lǐng)P行業(yè)？
8月6日上午，“福布斯中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜”發(fā)布會(huì)暨首期月榜發(fā)布儀式在上海舉行。發(fā)布會(huì)上，《福布斯》中文版調(diào)研總監(jiān)、榜單制作人史國(guó)偉對(duì)榜單規(guī)則作出了闡述。福布斯中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜，以原創(chuàng)文學(xué)界通行十余年的權(quán)威選票——月票作為基礎(chǔ)的評(píng)選依據(jù)。作為專門為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)付費(fèi)用戶設(shè)計(jì)的、以付費(fèi)閱讀作品為投票對(duì)象的虛擬選票，月票的元數(shù)據(jù)來(lái)自正版活躍付費(fèi)用戶的閱讀和粉絲行為，可直接體現(xiàn)讀者、作家、合作商的高度參與，使得榜單具備了更高的價(jià)值含量。
另外，榜單評(píng)選范圍覆蓋了業(yè)內(nèi)90%的人氣作品和優(yōu)秀作家，并打通品牌、平臺(tái)和渠道投票壁壘，全面囊括PC用戶、移動(dòng)APP用戶、合作渠道用戶在內(nèi)的巨量讀者，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)最多的原創(chuàng)作品、作家、讀者的關(guān)注和參與，消除各站標(biāo)準(zhǔn)不一帶來(lái)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)差異，全面提升榜單的覆蓋面和權(quán)威性。
據(jù)悉，榜單分為月度榜單和年度榜單。月度榜單包括“月度男性作品十強(qiáng)”和“月度女性作品十強(qiáng)”，于每月在福布斯中文網(wǎng)上公布。年度榜單則以全年的月度榜單數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，綜合包括中國(guó)最大價(jià)值作家群在內(nèi)的更多權(quán)威數(shù)據(jù)進(jìn)行最終排名，并在年度盛典中向媒體、作家、讀者、下游廠商代表等到場(chǎng)嘉賓正式發(fā)布，并頒發(fā)包括年度作品、年度作家、年度潛力作家、年度分類作品等各項(xiàng)原創(chuàng)文學(xué)年度大獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)作家將獲得原創(chuàng)文學(xué)界最高的榮譽(yù)和獎(jiǎng)項(xiàng)，并永久記錄和向公眾展示。
作為此次榜單推出的首席戰(zhàn)略合作媒體，澎湃新聞執(zhí)行總裁蔣玉森在致辭中說(shuō)：“原創(chuàng)文學(xué)始終是文學(xué)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，它的創(chuàng)作的多樣性和豐富性一直需要被激勵(lì)”。
熱錢涌入，但I(xiàn)P的繁榮背后仍呼喚多樣性當(dāng)然，除了獲得“福布斯中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜”的榮譽(yù)和獎(jiǎng)項(xiàng)，榜單上名列前茅的作品肯定會(huì)受到影視、游戲等產(chǎn)業(yè)投資者的青睞，市場(chǎng)的饑渴使得一大批熱錢涌入，正催生著原創(chuàng)文學(xué)IP的一片繁榮。
發(fā)布會(huì)上，史國(guó)偉當(dāng)場(chǎng)揭曉了首期月榜暨7月榜單結(jié)果，包括《我欲封天》在內(nèi)的男性作品十強(qiáng)以及《邪王追妻》在內(nèi)的女性作品十強(qiáng)。具體如下：
不過(guò)小官仔細(xì)研究了一下榜單發(fā)現(xiàn)，男性作品十強(qiáng)的題材主要集中在仙俠玄幻，而女性作品十強(qiáng)的題材更是全部集中在言情，這也顯示出當(dāng)下中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)市場(chǎng)需求多樣性的不足。
史國(guó)偉揭曉首期月榜暨7月榜單結(jié)果
然而隨著整個(gè)市場(chǎng)對(duì)于原創(chuàng)文學(xué)的影響，越來(lái)越多的熱錢涌入了原創(chuàng)文學(xué)，這也使得很多作者盲目地扎堆其中熱門品類的創(chuàng)作，導(dǎo)致原創(chuàng)文學(xué)的類型過(guò)于單調(diào)。
閱文集團(tuán)CEO吳文輝曾坦言，熱錢的涌入肯定會(huì)導(dǎo)致這樣的問(wèn)題，但同樣也會(huì)擴(kuò)大整個(gè)市場(chǎng)，使得更多的人愿意加入寫作，原來(lái)可能是400萬(wàn)人，將來(lái)可能是800萬(wàn)人，從而在將來(lái)出現(xiàn)好作品的幾率整體會(huì)提高。
另外，史國(guó)偉指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，當(dāng)代原創(chuàng)文學(xué)的優(yōu)勢(shì)在于互動(dòng)性更強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)每章的更新都會(huì)伴隨著讀者的反饋進(jìn)行新的延展，這是一個(gè)互動(dòng)產(chǎn)生的結(jié)果，整個(gè)文學(xué)作品參考了用戶的情緒，所以就會(huì)和用戶的緊貼度更好。另外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式與周邊產(chǎn)業(yè)進(jìn)行更多的溝通和早期的立項(xiàng)合作，包括平臺(tái)、影視公司、游戲公司等等，這些不僅使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擁有了更好的變現(xiàn)方式，同時(shí)也促進(jìn)了原創(chuàng)文學(xué)與周邊產(chǎn)業(yè)的多元化合作，催生作者們?nèi)?chuàng)作那些熱門品類之外的其他各種類型的優(yōu)秀作品，去引導(dǎo)整個(gè)文學(xué)市場(chǎng)走向多元化。
所以對(duì)于整個(gè)IP行業(yè)來(lái)說(shuō)，繁榮是一件好事。隨著整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)不斷蓬勃地發(fā)展，人們對(duì)于IP質(zhì)量的要求，對(duì)于IP多樣性的要求也會(huì)越來(lái)越高，原創(chuàng)文學(xué)之間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈，這些都會(huì)促使整個(gè)IP行業(yè)、生產(chǎn)行業(yè)中的作家們的寫作水平和寫作方向不斷提高。
左起：著名網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作家丁墨、蘇小暖、耳根、骷髏精靈、打眼、風(fēng)凌天下、天蠶土豆發(fā)表對(duì)榜單的寄語(yǔ)
IP價(jià)值存在周期性，同步衍生實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)互推
IP是一個(gè)新詞，但卻不是一種新的事物。身為作家的耳根，也經(jīng)歷了IP價(jià)值的不斷變化。從最初依靠電子版權(quán)的訂閱，到移動(dòng)端閱讀的崛起，再到游戲IP的擴(kuò)展，直至如今影視方面的衍生，耳根稱這一系列的過(guò)渡和發(fā)展，讓他對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的蓬勃爆發(fā)感到了無(wú)比的激動(dòng)和期待。然而耳根也指出，IP的價(jià)值是存在一定周期性的，如果游戲在書(shū)或者影視劇結(jié)束的時(shí)候才開(kāi)發(fā)出來(lái)，那么熱度可能就會(huì)受到很大的影響。因此一款優(yōu)質(zhì)的IP，需要與優(yōu)質(zhì)的游戲或者影視公司搭配，才能發(fā)揮其最大的價(jià)值。
正如最近熱映的《花千骨》，其同名手游幾乎與電視劇同步上線，據(jù)悉起初的預(yù)估月流水只不過(guò)在三五千萬(wàn)左右，而《花千骨》手游上線不到一個(gè)月流水就已直逼2億。同時(shí)上線所產(chǎn)生的影游聯(lián)動(dòng)不僅可以為IP提供更大的增值空間，而且也在更大程度上實(shí)現(xiàn)了資源共用，互相助力聯(lián)合推廣。
趙麗穎為《花千骨》手游代言
所以緊跟IP的熱度進(jìn)行衍生開(kāi)發(fā)就顯得尤為重要，此時(shí)目標(biāo)受眾的情感共鳴度會(huì)更高，互動(dòng)的欲望也更強(qiáng)。同時(shí)，通過(guò)衍生影視劇或者游戲的互動(dòng)，多維度的參與也會(huì)加強(qiáng)用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的粘性，把影響力擴(kuò)展到最大。
然而，也并不是所有的IP都適合改編成游戲影視劇等產(chǎn)品，熱門小說(shuō)改編失敗的案例也不在少數(shù)。而《花千骨》手游的成功在于其IP本身就有很多游戲的要素，比如仙俠角色的定位，以及眾多的門派和職業(yè)等等。據(jù)業(yè)內(nèi)人士指出，雖然近來(lái)IP是個(gè)炒得很火的概念，但是作為下游公司也不應(yīng)盲目地去追求熱門IP的改編，除了對(duì)于IP熱度以及衍生可行性的預(yù)判，最重要的還是游戲本身的質(zhì)量，如果只靠消費(fèi)粉絲對(duì)于IP的喜愛(ài)與追捧，而去做一款沒(méi)有誠(chéng)意的產(chǎn)品，是不會(huì)被市場(chǎng)接受的。
IP價(jià)值能否長(zhǎng)久，取決于下游開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的質(zhì)量
對(duì)于IP市場(chǎng)的空前繁榮，游族網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)兼CEO、游族影業(yè)董事長(zhǎng)林奇表達(dá)了自己的擔(dān)憂。林奇直言：“我們除了對(duì)大自然的資源存在濫采濫伐的行為外，對(duì)于IP這座金礦，依然存在同樣的問(wèn)題。尤其在今天中國(guó)很多泛文化、泛娛樂(lè)的創(chuàng)作領(lǐng)域，我們的創(chuàng)作能力是非常差的，包括電影、電視劇和游戲。雖然最近十幾年，中國(guó)游戲的研發(fā)能力在國(guó)際上面得到了一定程度的認(rèn)可，但是中國(guó)很少有一部電影或者電視劇可以走出去。IP這座金山在那里，但是我們用粗制濫造的開(kāi)采技術(shù)去開(kāi)采，卻是一件很恐怖的事情。”
林奇認(rèn)為，今天的中國(guó)，對(duì)于IP來(lái)說(shuō)，是最壞的時(shí)候也是最好的時(shí)候。所以當(dāng)福布斯公布這個(gè)榜單的時(shí)候，這是公眾眼里的榜單，或者是經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、計(jì)算的榜單，但是林奇稱他更希望的是，在文學(xué)藝術(shù)、電影從業(yè)者心里，應(yīng)該有自己一個(gè)良心的榜單，而不要愧對(duì)任何一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP。
左起：吳文輝、林奇、陳思劼（尚世影業(yè)總經(jīng)理）共同探討IP價(jià)值
作家把一部作品創(chuàng)作出來(lái)，周邊產(chǎn)業(yè)如何去面對(duì)它是很值得反思的，此后漫長(zhǎng)的創(chuàng)作過(guò)程，尤其是電影的創(chuàng)作、游戲的創(chuàng)作，是由許多人決定的。比如一個(gè)游戲團(tuán)隊(duì)至少要四五十人，一部電影最多的時(shí)候現(xiàn)場(chǎng)要有幾百人，這幾十人和幾百人的群體創(chuàng)作過(guò)程，和小說(shuō)一個(gè)人的創(chuàng)作過(guò)程的復(fù)雜度、系統(tǒng)的深度，是完全不一樣的。所以很多投資者用幾千萬(wàn)買了一個(gè)IP，卻僅僅用了幾百萬(wàn)去做一款工程量更大的游戲，這種盲目追求IP的價(jià)值，而不注重產(chǎn)品本身質(zhì)量的做法是值得詬病的，也必定不利于整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。
因此，對(duì)于作家作品、對(duì)于IP的價(jià)值，應(yīng)該有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值判斷，長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)掘信心。每一款I(lǐng)P都像一顆寶石一樣，工匠的細(xì)致雕琢以及后續(xù)整個(gè)的工藝制造，也是非常重要的，這就需要一個(gè)非常良好的團(tuán)隊(duì)以及非常良好的下游開(kāi)發(fā)系列。所以“福布斯中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜”可以幫助讀者或者投資者更精準(zhǔn)地甄選出更有價(jià)值的原創(chuàng)文學(xué)IP，然而后續(xù)的一系列衍生創(chuàng)作，還需要下游廠商的慎重對(duì)待。下游作品的衍生，可以火了一款I(lǐng)P，同樣也可以毀了它。
本文轉(zhuǎn)自：首席娛樂(lè)官公眾號(hào)id：yuleguan001，原標(biāo)題《IP繁榮背后的“冷”思考：如何尋找網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“價(jià)值洼地”？》，記者：于華東 撰稿。