“我知道我的廣告費(fèi)浪費(fèi)了一半，但是卻不知道哪一半浪費(fèi)了。”廣告界的那句著名的天問現(xiàn)在有了最新的解答。8月27日，中國(guó)領(lǐng)先的城市生活消費(fèi)平臺(tái)大眾點(diǎn)評(píng)宣布正式發(fā)布本地生活廣告產(chǎn)品——推廣通3.0版本。在大眾點(diǎn)評(píng)最新的廣告產(chǎn)品中，將實(shí)現(xiàn)三項(xiàng)本地生活廣告技術(shù)的新突破。第一，互聯(lián)網(wǎng)廣告首次告別傳統(tǒng)廣告位，只在最適合的場(chǎng)景下，出現(xiàn)在有需求的用戶面前；第二，商戶投放的廣告只有在用戶發(fā)生有效行為后才會(huì)收費(fèi)；第三，在強(qiáng)大的商戶自助廣告投放平臺(tái)上，商戶首次可以隨時(shí)隨地自助投放、管理廣告，靈活調(diào)整投放預(yù)算和出價(jià)，并實(shí)時(shí)追蹤投放效果。
大眾點(diǎn)評(píng)聯(lián)合創(chuàng)始人李璟表示，目前，大眾點(diǎn)評(píng)推廣通是中國(guó)第一個(gè)跨屏幕、跨場(chǎng)景、跨平臺(tái)的本地生活廣告產(chǎn)品，首次真正實(shí)現(xiàn)了廣告內(nèi)容場(chǎng)景化，在全球范圍內(nèi)引領(lǐng)本地生活廣告的發(fā)展，在確保用戶體驗(yàn)的同時(shí)，真正做到了讓本地商戶的每一分投入都有回報(bào)。
業(yè)內(nèi)人士分析，大眾點(diǎn)評(píng)此次推廣通3.0版本的發(fā)布，在移動(dòng)端完全按照點(diǎn)擊效果計(jì)費(fèi)，而且實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容場(chǎng)景化和隨需而至，這是行業(yè)的顛覆性創(chuàng)新，連廣告巨頭谷歌都未曾做到。
把廣告轉(zhuǎn)化成隨需而至的有用信息
提起在線廣告，大多數(shù)人腦中浮現(xiàn)的都是傳統(tǒng)的banner廣告，即基于固定廣告位、固定場(chǎng)景的信息廣告。作為主流的在線廣告模式，它曾倍受廣告主青睞。然而，隨著移動(dòng)端不斷發(fā)力，缺乏靈活性、只能依據(jù)曝光來衡量廣告效果的banner廣告的開始遭到廣告主質(zhì)疑。
而與以往的傳統(tǒng)廣告不同，大眾點(diǎn)評(píng)推廣通3.0版本突破傳統(tǒng)廣告位的束縛，打通了用戶在大眾點(diǎn)評(píng)從點(diǎn)擊搜索到下單的全過程，通過追蹤消費(fèi)者行為，模擬并推測(cè)其需求，把廣告信息轉(zhuǎn)化成有用內(nèi)容植入到消費(fèi)者的需求場(chǎng)景和決策路徑中，并為他服務(wù)，讓每一次的廣告露出都是對(duì)用戶需求的滿足、信息的提供而非打擾。上述人士表示，做到這一點(diǎn)目前在世界范圍內(nèi)當(dāng)屬首創(chuàng)。
舉個(gè)例子，用戶在上海“新天地”附近搜索自助餐，大眾點(diǎn)評(píng)不僅為用戶推薦“新天地”附近的優(yōu)質(zhì)自助餐餐廳，還會(huì)按照用戶的歷史偏好，推薦附近的咖啡廳和KTV信息。
據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)推廣通產(chǎn)品技術(shù)負(fù)責(zé)人介紹，推廣通之所以能做到“按需定制”、“隨需而至”，在于其利用大眾點(diǎn)評(píng)十二年積累的大數(shù)據(jù)勾勒出的用戶畫像和對(duì)用戶從點(diǎn)擊搜索到下單的消費(fèi)行為的全程追蹤。截止到今年第二季度，大眾點(diǎn)評(píng)月活躍用戶數(shù)超過2億，其中移動(dòng)客戶端的瀏覽量超過85％，移動(dòng)客戶端累計(jì)獨(dú)立用戶數(shù)超過2億，通過對(duì)這些大數(shù)據(jù)的分析，推廣通可以建立清晰的用戶需求模型，為匹配商戶的廣告投放需求提供依據(jù)。
有效點(diǎn)擊才計(jì)費(fèi)，廣告投放更有效
如果說推廣通3.0版本實(shí)現(xiàn)了隨需而至的場(chǎng)景化投放是讓廣告更精準(zhǔn)，那么只有在用戶發(fā)生有效行為時(shí)才計(jì)費(fèi)的模式則讓廣告投放更有效。也就是說，將廣告呈現(xiàn)在有需要的用戶面前，并且只有當(dāng)用戶進(jìn)行有效點(diǎn)擊才會(huì)計(jì)費(fèi)，真正做到了讓本地商戶的每一分廣告投入都是更精準(zhǔn)、有效的投入。
大眾點(diǎn)評(píng)上述技術(shù)負(fù)責(zé)人表示，所謂“點(diǎn)擊才收費(fèi)”，即采用CPC的廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，只有當(dāng)用戶點(diǎn)擊商戶的店鋪或服務(wù)后系統(tǒng)才會(huì)自動(dòng)產(chǎn)生扣費(fèi)。為了解決每次點(diǎn)擊定價(jià)的問題，推廣通首次推出了本地生活廣告的RTB（實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)），商戶可以隨時(shí)通過競(jìng)價(jià)來購(gòu)買自己所需的點(diǎn)擊次數(shù)，另外，大眾點(diǎn)評(píng)還有一套完善的機(jī)制，保證有效的點(diǎn)擊才會(huì)計(jì)費(fèi)。
本地商戶首獲自助廣告投放系統(tǒng)
大眾點(diǎn)評(píng)推廣通在本地生活廣告領(lǐng)域的另一項(xiàng)創(chuàng)新則是首次為本地商戶提供方便有效的自主廣告投放系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了“在線廣告投放的商戶自助管理”。商戶可以使用大眾點(diǎn)評(píng)的商戶智能管理平臺(tái)——點(diǎn)評(píng)管家隨時(shí)隨地管理自己的廣告投放、靈活調(diào)整投放預(yù)算和出價(jià)，并隨時(shí)隨地進(jìn)行廣告投放效果的監(jiān)測(cè)。
據(jù)了解，推廣通3.0在正式發(fā)布前的試點(diǎn)階段就為合作商戶帶來了顯著的推廣效果，比如今年6月，蘇州的“好人民間小吃”就通過采用推廣通3.0使門店的日均人氣指數(shù)相較之前提升15%，人氣排名從第12名提升到第7名；同時(shí)，門店的日均廣告曝光量提升2.6倍，日均廣告點(diǎn)擊量提升43%，日均商戶頁(yè)瀏覽量提升37%。
業(yè)內(nèi)人士表示，隨需而至的場(chǎng)景化投放、按有效點(diǎn)擊付費(fèi)模式、和點(diǎn)評(píng)管家讓商戶對(duì)廣告投放進(jìn)行自主管理，推廣通在最大限度保護(hù)廣告主利益的同時(shí)，已經(jīng)成為了本地生活廣告投放的必選。