深陷公司內(nèi)亂、收購傳聞，銷聲匿跡許久的豌豆莢憑借《豌豆莢報復性回擊百度屏蔽：拒絕提供下載》一文突然登上頭條。
此事緣起百度手機助手1月停止提供下載豌豆莢，但有微博網(wǎng)友早在2月份便曬出豌豆莢屏蔽百度系數(shù)十款APP的公開信截圖，并非最近發(fā)生的事情。
更讓人啼笑皆非的是，在豌豆莢的相關報道中，赫然出現(xiàn)了“但此事件反而助推豌豆莢做了一場漂亮的品牌宣傳，促使下載量一路飆升。”的描述，更大贊豌豆莢的“公關手段高明”。
究竟這是不是豌豆莢公關團隊的拙劣炒作，筆者不得而知�？v觀豌豆莢的前世今生，從風光一時到如今求賣身都乏人問津，不得不追問，豌豆莢是如何一步步走向衰落的？
內(nèi)憂——人人持股畫大餅
員工內(nèi)亂？被并購？高管離職？期權糾紛？……去年年底，向來以小清新情懷派動人的豌豆莢屢次以負面新聞登上頭條，而后豌豆莢的回應也頗為無力，只得以“核心管理團隊沒有人離職，社保問題確實是由于公司操作疏忽，現(xiàn)在已補交”這樣的回應倉促收場。
然而據(jù)知情人士透露，豌豆莢的這場內(nèi)亂由來已久，遠非漏交社保如此簡單，其中一個隱患莫過于“豌豆莢公司內(nèi)部是人人持股，且設立的期權池較大”。根據(jù)豌豆莢以往的招聘信息來看，豌豆莢對于不同崗位的員工，包括新員工都會有期權激勵。然而目前實行人人持股的公司在國內(nèi)并不多見，且一般集中于創(chuàng)業(yè)公司早期階段，實際操作中，這類公司往往存在期權設計操作性較差的問題，很多時候經(jīng)常是口頭承諾的獎勵，具有很多不確定的條件。從相關人士透露的情況看，豌豆莢內(nèi)部矛盾正是集中于高管離職需要行權時所涉及的股權繼續(xù)持有問題。看來人人持股這把雙刃劍，必將在莢內(nèi)激蕩起長久的暗流。
而更為尷尬的是，盡管創(chuàng)始人王俊煜曾信誓旦旦表示豌豆莢將保持獨立，卻又屢屢現(xiàn)身辟謠“豌豆莢未被騰訊收購”、“豌豆莢未被聯(lián)想神奇工場收購”……與此同時，坊間一直有豌豆莢渴望被收購傳聞。
外患：前有虎豹后有豺狼
內(nèi)憂之際，應用分發(fā)市場的大環(huán)境也越來越殘酷。
一方面，以百度、騰訊以及360等為代表的互聯(lián)網(wǎng)移動分發(fā)平臺繼續(xù)保持“猛虎”姿態(tài)高歌猛進，迅速占領了市場超過八成份額，奠定了以百度為首的“一超兩強”國內(nèi)安卓手機應用商店格局。據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的《中國全渠道應用分發(fā)市場季度監(jiān)測報告2015年第2季度》顯示，百度系市場份額達42.2%，連續(xù)8個季度位列國內(nèi)應用分發(fā)平臺第一。
在牢牢把控流量入口端優(yōu)勢之外，應用市場也在不斷砸重金打造品牌差異化。百度手機助手去年提出打響“人氣”品牌，今年更通過“春季校園行”、“周六九點檔”、“人氣�；ㄍ媸裁�”等活動持續(xù)落地“最具人氣應用商店”形象。騰訊應用寶不惜重金請來了小鮮肉吳亦凡和陳偉霆代言，推出了“玩美女主”校園選拔賽，噱頭十足。如今，這場曠日持久的品牌戰(zhàn)還在繼續(xù)，品牌的競爭壁壘正在日益高筑。
此外，以手機（比如小米、OPPO、聯(lián)想等）自帶的應用商店這枝后起之秀也開始蠶食剩下的市場。對于購買新手機的小白用戶來說，他們往往不會耗費精力發(fā)掘豌豆莢這樣的小眾應用市場。
前方是手握流量與品牌優(yōu)勢的猛虎角斗場，后面是具有渠道優(yōu)勢的手機廠商應用商店餓狼相向，缺少品牌、渠道優(yōu)勢的豌豆莢形勢愈發(fā)不容樂觀
探索：轉型走進死胡同
內(nèi)憂外患之下的豌豆莢并沒有坐以待斃，困境之下提出轉型做“移動內(nèi)容搜索”，希望使用內(nèi)容分發(fā)的優(yōu)勢打破信息孤島的僵局。豌豆莢日前發(fā)布的“豌豆莢一覽”，希望作為內(nèi)容聚合平臺提升APP的分發(fā)量。
但筆者對此并不看好。首先，在應用商店里做內(nèi)容搜索是符合用戶習慣的嗎？且不說“百度一下”早已成為網(wǎng)民的搜索習慣，誰又會為了看一集美劇聽一首歌特意打開豌豆莢呢？說白了，這項搜索功能本質上是在違背用戶習慣。
此外，在移動搜索上，豌豆莢不但自身技術不夠成熟，還要從早已深耕多時的百度嘴里虎口奪食，其難度可想而知。不得不說，豌豆莢邏輯牽強的產(chǎn)品轉型，企圖成為移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容搜索入口之舉已頗為艱難。
現(xiàn)狀：緋聞不斷難掩尷尬
此前，奇 虎360董事長周鴻 祎曾面批王俊煜：“像你們這些書生，在中國做互聯(lián)網(wǎng)是不行的。你們做的事太陽春白雪了，是打不了仗，生存不下去的”�；蛟S受此啟發(fā)，如今的豌豆莢終于學會了制造話題謀取關注。
圖中所示是近一年來豌豆莢的輿情監(jiān)測，幾次高峰分別是員工內(nèi)亂、撕逼百度（其實算不上撕逼，因為百度根本沒有回應）、被聯(lián)想收購，而對于其產(chǎn)品和公司戰(zhàn)略的報道卻極為罕見。
只是，周鴻祎的大炮尚能讓業(yè)界嘩然，豌豆莢卻只剩下豆莢剝開后那一聲若有若無的聲響。成也情懷敗也情懷，當豌豆莢一次又一次上演苦情大戲，唱著獨角戲的罵戰(zhàn)，是否考慮過那些被綁架的用戶作何感想？輸了天下不可怕，最怕的是輸了人心。