將于12月18日賀歲檔上映的奇幻喜劇《萬萬沒想到：西游篇》大電影（以下簡(jiǎn)稱《萬萬》大電影）昨日在京舉行發(fā)布會(huì)，導(dǎo)演叫獸易小星、監(jiān)制黃建新攜主演楊子姍、白客、馬天宇、劉循子墨、Mike D.Angelo集體亮相。電影講述的是屌絲小妖王大錘在遇到西游師徒4人后，命運(yùn)發(fā)生逆轉(zhuǎn)的故事。而對(duì)于西游師徒4人組來說，遇見王大錘，也是讓團(tuán)隊(duì)無比郁悶的第八十二難，雙方因此上演了一出相愛相殺、令人捧腹的奇幻冒險(xiǎn)。電影將于12月18日全國(guó)上映。
作為合一影業(yè)2015年重磅自制，《萬萬》大電影以其超級(jí)IP的影響力，吸引了王老吉作為首席贊助商，雙方聯(lián)手演出了一場(chǎng)年輕人營(yíng)銷盛宴。無論是電影內(nèi)容與品牌傳播的高度融合，還是定制內(nèi)容的病毒化傳播，都給年輕一代消費(fèi)群體帶來一次全新的營(yíng)銷體驗(yàn)。據(jù)了解，雙十一期間雙方可能還會(huì)合力推出《萬萬》人物角色上罐活動(dòng)，為內(nèi)容營(yíng)銷再添重磅一筆。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
大IP孵化：合一文化娛樂生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值爆發(fā)
自2013年獨(dú)家上線以來，由優(yōu)酷出品和萬合天宜聯(lián)合打造的網(wǎng)絡(luò)喜劇《萬萬沒想到》，實(shí)現(xiàn)了兩季總播放量超20億次的網(wǎng)劇播放神話，引領(lǐng)了眾多社會(huì)風(fēng)潮，這一現(xiàn)象級(jí)IP將被推上大銀幕，令粉絲們大為期待。
此番《萬萬》大電影的發(fā)布，使得《萬萬沒想到》成為繼《老男孩》之后，優(yōu)酷土豆平臺(tái)上又一部從網(wǎng)生內(nèi)容成長(zhǎng)起來的大電影。網(wǎng)絡(luò)熱門劇集走向大銀幕，不僅象征著互聯(lián)網(wǎng)文化的蓬勃，也代表互聯(lián)網(wǎng)與電影行業(yè)更多奇妙的化學(xué)反應(yīng)正在發(fā)生。早在2014年，合一集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官古永鏘就提出“我們不止是一家視頻網(wǎng)站，更是一個(gè)文化娛樂生態(tài)系統(tǒng)”，此次《萬萬》大電影的孵化，更成為合一多屏文化娛樂生態(tài)系統(tǒng)價(jià)值爆發(fā)的有力例證。
大錘和小美王老吉定制海報(bào)
“超吉+”戰(zhàn)略：綁定年輕受眾所“熱愛”
對(duì)于首席贊助商王老吉來說，成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕消費(fèi)者正是王老吉所瞄準(zhǔn)的最核心用戶。針對(duì)年輕消費(fèi)群體，王老吉從今年起全面啟動(dòng)了“超吉+”大戰(zhàn)略。
王老吉首先在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，推出了全新態(tài)度罐，包括印有“越熱越愛夜貓子”、“越熱越愛吃火鍋”等標(biāo)語的一套8款態(tài)度罐新裝，與當(dāng)下年輕人的生活方式完美貼合。同時(shí)，王老吉涼茶線下體驗(yàn)店也正式落地，并面向年輕消費(fèi)者展開一系列“越熱越愛王老吉”線下體驗(yàn)活動(dòng)；最后，王老吉更針對(duì)年輕人喜愛的熱門內(nèi)容，發(fā)起全方位的內(nèi)容營(yíng)銷，并將目標(biāo)鎖定了超級(jí)IP《萬萬沒想到》。
萬萬沒想到擺臺(tái)
《萬萬沒想到》歷時(shí)兩年多積累的海量年輕粉絲，除此外，原班人馬的制作班底，知名導(dǎo)演黃建新出任監(jiān)制，以及“國(guó)民岳父”韓寒的加盟，都助力電影積累更加強(qiáng)大粉絲影響力，而這對(duì)于品牌來說，正是不可多得的資產(chǎn)。
超級(jí)整合：定制、上罐、彩蛋，王老吉與《萬萬》刷新內(nèi)容營(yíng)銷
作為首席贊助品牌，王老吉通過與《萬萬》大電影綁定的系列深度內(nèi)容營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)《萬萬》粉絲與王老吉粉絲的充分打通與轉(zhuǎn)化，借力合一文化娛樂生態(tài)系統(tǒng)，建構(gòu)更加完善的“超吉+”涼茶用戶生態(tài)圈，同時(shí)備戰(zhàn)即將到來的“春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)”。
首先，將電影與品牌在內(nèi)容上無縫對(duì)接。此次合作將電影內(nèi)容與品牌TVC高度融合，品牌更獲得了從劇照、海報(bào)到音樂的全商業(yè)授權(quán)。此外更值得期待的是，在電影中王老吉將以網(wǎng)絡(luò)喜劇常見的硬植入方式出鏡，在大咖出演的電影彩蛋中亮相。
叫獸易小星王老吉探班
其次，圍繞影片定制品牌內(nèi)容。王老吉攜手《萬萬》團(tuán)隊(duì)打造品牌定制版TVC，演繹不同 “上火”場(chǎng)景，展示王老吉夏日態(tài)度罐的獨(dú)特“祛火”功效，截止目前這則TVC僅在優(yōu)酷視頻播放平臺(tái)就已實(shí)現(xiàn)1280萬的播放量。此后，更有王老吉定制版MV、定制版角色海報(bào)等陸續(xù)上線。
最后，品牌與影片同步營(yíng)造熱點(diǎn)話題，最大化粉絲效應(yīng)。無論是主創(chuàng)陣容曝光、還是兩次粉絲探班，品牌都加入話題引爆過程，單單兩次粉絲探班，就為品牌贏得了海量曝光及輿論熱度。
據(jù)了解，在雙十一期間，王老吉還可能與《萬萬》結(jié)合此次電商狂歡節(jié)有大動(dòng)作，為粉絲大愛的《萬萬》人物形象推出定制罐，引爆粉絲討論與購(gòu)買熱潮，更提前為電影上線造勢(shì)預(yù)熱。
360度深入綁定、從曝光到購(gòu)買的全鏈條實(shí)現(xiàn)，以及品牌與內(nèi)容的雙贏，種種特質(zhì)，都使得王老吉與《萬萬》大電影的此次合作，開創(chuàng)了全新的營(yíng)銷模式，成為國(guó)內(nèi)內(nèi)容營(yíng)銷的新里程碑。