如今“IP”這個詞每個人多多少少都聽說過了解過，近年來的IP熱潮也讓這個詞從青澀系變成了輕熟系。然而既然是“輕熟”就不可能是完美無缺的，現(xiàn)在的IP市場一方面不斷搶購IP進(jìn)行資源整合、版權(quán)再開發(fā)，另一方面大量的資本參與、市場的不斷加溫、優(yōu)質(zhì)資源供應(yīng)不上等因素烘高了IP市場價(jià)格。雖然眼下的IP市場呈現(xiàn)一片大好、炙手可熱的架勢，但是內(nèi)在的問題依然存在，價(jià)格虛浮、囤積IP、準(zhǔn)入門檻過低等都在危害著IP市場。
有問題就要有人來解決問題，解決問題就要找尋最初的源頭，IP市場最原始的出發(fā)點(diǎn)就是IP的版權(quán)。作為聚合了原騰訊文學(xué)和原盛大文學(xué)的核心資源、擁有極大原創(chuàng)內(nèi)容儲備的閱文集團(tuán)在近日組織了版權(quán)行業(yè)論壇，在論壇上閱文表示希望形成IP行業(yè)規(guī)范，并且形成“泛娛樂”化的產(chǎn)業(yè)鏈新生態(tài)。不得不說憑借著閱文的實(shí)力，它有這個發(fā)言權(quán)，因?yàn)殚單淖鴵戆鏅?quán)的源頭市場，近年來的大IP版權(quán)幾乎都來自閱文，例如《步步驚心》《鬼吹燈》《盜墓筆記》《致青春》，還包括最近大熱的現(xiàn)象級IP《瑯琊榜》和《他來了請閉眼》等。從閱文近期圍繞版權(quán)運(yùn)作的這一系列動作來看，它正在對IP版權(quán)進(jìn)行一個有效的合理的運(yùn)作。
版權(quán)拓展遍地開花，真的如看上去的一片大好嗎？
IP熱引發(fā)了購買版權(quán)熱，但單純的購買囤積，販?zhǔn)郯鏅?quán)是無法將利益最大化，也無法滿足市場需求的行為。對此現(xiàn)象閱文集團(tuán)版權(quán)營銷授權(quán)總監(jiān)謝正瑛表示根據(jù)近兩年IP改編風(fēng)向來看，大量資金的涌入降低了IP開發(fā)商的準(zhǔn)入門檻，無法很好的保障版權(quán)質(zhì)量，因此應(yīng)該構(gòu)建一個良好的IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈來改變這一現(xiàn)象�，F(xiàn)在這個市場需要的是在購買版權(quán)之后能夠合理的整合和配置資源，將版權(quán)拓展利益增值。正如閱文集團(tuán)版權(quán)拓展高級總監(jiān)王蕓所說：“新的合作模式就是進(jìn)行各方的聯(lián)動合作，實(shí)現(xiàn)一個全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。通過調(diào)動和合理分配資源，不但提高了IP價(jià)值，同時也全面提高了IP的價(jià)值服務(wù)。”
如今的IP市場可謂是熱鬧非凡，然而是不是真的都做到了利益最大化，聯(lián)動最優(yōu)化還是有待考量的。例如《何以笙簫默》雖然拍攝了電視劇、電影等作品也借著明星效益凸顯名氣，但從口碑和拓展方向來說毫無疑問它都沒有做到最優(yōu)的。這樣的情況并不是特例，因?yàn)榇蠹以诤鍝尠鏅?quán)的時候并沒有深入了解和思考市場走向與需求，只是一味盲目開發(fā)，這對一個正在發(fā)展的產(chǎn)業(yè)來講是一個很嚴(yán)重的狀況。如何解決這樣的版權(quán)拓展不完善的情況成為了IP發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。
泛娛樂化解決版權(quán)拓展問題，有阻礙才能發(fā)展
說白了，一個優(yōu)秀的版權(quán)拓展方案就是能夠?qū)P的各種可能性都發(fā)揮的淋漓盡致。王蕓表示全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，對于一個IP來說非常重要的，閱文集團(tuán)將IP推廣到出版影視游戲，延伸產(chǎn)品優(yōu)勢，以“泛娛樂”呈現(xiàn)出來，推動整個行業(yè)的價(jià)值。今年閱文用它的”泛娛樂“模式對《擇天記》這一IP進(jìn)行了最優(yōu)質(zhì)的版權(quán)拓展。首先《擇天記》作為經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的典型擁有著固定的龐大粉絲群，而且這部原創(chuàng)文學(xué)界的作家貓膩也極具粉絲影響力，所以說從開始時這就是一個自帶粉絲口碑的SIP。閱文對該作品進(jìn)行了從動漫、電影、游戲、出版、周邊等一些列不同衍生領(lǐng)域的IP運(yùn)營，使得《擇天記》成為首個斥資5000萬制作IP動畫的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)《擇天記》動畫片，不僅如此還聯(lián)手騰訊影業(yè)拍攝以《擇天記》為題的電視劇、電影，同時出品相關(guān)手機(jī)游戲、出版開發(fā)周邊產(chǎn)品等一系列動作。
《擇天記》動畫制作人王蕓并沒有迷亂于蓬勃的IP潛力，大潮在前，她對于“泛娛樂”的理解也很是冷靜：“泛娛樂”化的IP開發(fā)并不是單純的合作，而是要整合資源共同對IP產(chǎn)品進(jìn)行延伸開發(fā)，科學(xué)配置重點(diǎn)打造，將IP的價(jià)值最大化。”王蕓介紹，《擇天記》的版權(quán)開發(fā)就做到了以上的幾點(diǎn)。
因?yàn)槭鞘状螌W(wǎng)絡(luò)文學(xué)動畫化，《擇天記》的IP開發(fā)之路也遇到了一些問題和阻礙，但王蕓也表示正是由于這樣那樣的問題，也讓大家在解決問題的過程中更了解IP市場和動畫市場，也更清楚該如何將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)動畫化。
在王蕓看來，動畫和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品有很多相似之處，用戶群體也都覆蓋了80、90甚至00后，在內(nèi)容上的契合度也會比較高，所以動畫是將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品從文字轉(zhuǎn)化成視頻形象的一個最好的契機(jī)，在經(jīng)歷了這層過渡之后再去打造影視作品那么粉絲的接受度也會更高。
《擇天記》有條不紊的IP開發(fā)之路，顯然已經(jīng)彰顯了閱文“執(zhí)牛耳”的魄力，不合理的雜亂的IP開發(fā)，不僅會浪費(fèi)IP資源，甚至還會造成整個市場的低迷和萎縮。謝正瑛表示希望盡量樹立行業(yè)典范和規(guī)則，完善整個IP運(yùn)營的全網(wǎng)生態(tài)圈。她還表示，要“提煉出閱文集團(tuán)IP的價(jià)值模型和價(jià)值體現(xiàn)”，在市場數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，通過價(jià)值模型對IP進(jìn)行有效的分類、分級，并進(jìn)一步分析適合不同IP的衍生改編屬性。
上述之舉，不得不說是IP大行業(yè)內(nèi)的“君子之約“。IP運(yùn)營的價(jià)值不勝枚舉，而IP運(yùn)營失敗的例子也不是沒有。該怎樣在資源大河中發(fā)現(xiàn)好的IP，該怎樣制定良好的領(lǐng)域規(guī)范、該如何實(shí)現(xiàn)版權(quán)拓展利益的最優(yōu)化是當(dāng)下IP領(lǐng)域需要認(rèn)真思考的問題。望閱文不負(fù)眾望。