《禮記》有云“禮尚往來，往而不來，非禮也；來而不往，亦非禮也。”我國自古就是一個崇尚禮節(jié)的國度。近日，陌陌公布了一份關(guān)于中國人收禮送禮習(xí)慣的數(shù)據(jù)報告，數(shù)據(jù)表明，江蘇、廣東、山東三地人民最喜歡送禮物，男性比女性更愛送禮物，僅有20%的女性會主動饋贈禮物。
不久前，國外有研究員發(fā)現(xiàn)，男性和女性都用禮物來維持他們既有的人際關(guān)系。男性喜歡用禮物來增進關(guān)系，越是害羞且缺乏自信的男性越喜歡用禮物作為交流自己情感的一種方式。此次陌陌公布的數(shù)據(jù)也驗證了這一調(diào)查結(jié)果，送禮用戶中80%均為男性。
用戶偏愛同城社交 江蘇廣東山東用戶對朋友最大方
數(shù)據(jù)表明，超過68%的用戶會選擇送禮物給同一省份同一城市的好友，這點與陌陌的強地理位置屬性密切相關(guān)。而江蘇、廣東、山東、四川、北京用戶最愛用饋贈禮物的方式表達情感，而這些地方的用戶同時也收到了最多的禮物。
伴隨著男女比例的嚴重失衡，遵循“物以稀為貴”的原則，女性得到了更多關(guān)注的同時也收到了更多的禮物。在送禮用戶中80%為男性，僅有20%的女性會主動饋贈禮物。而在為數(shù)不多的女性送禮用戶中，內(nèi)蒙古女性最喜歡送禮物，上海女性送禮物最少。
“王思聰”式送禮不一定受歡迎 年紀越大越愛送禮
根據(jù)陌陌大數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象，“27歲”成為了社交網(wǎng)絡(luò)中的一個分水嶺。19~26歲的用戶占到了收禮物人群的54%，而27歲以上用戶已經(jīng)具有一定的經(jīng)濟實力，占到了送禮人群的近50%，他們多已經(jīng)有了豐富的工作經(jīng)驗及人生閱歷，給予比獲得更容易讓他們獲得滿足感。
而在用戶互贈的禮物中，互相關(guān)注3天之內(nèi)的用戶彼此送禮的概率最高，大多數(shù)會選擇50-299元之間，尤其是初次送禮。受訪用戶表示，送禮物最重要的是心意，太貴的禮物反而會讓收禮物的人感到壓力，從而拒收。陌陌大數(shù)據(jù)顯示，5%的用戶選擇了500元以上的禮物，以白羊座居多，但500元以上的禮物被拒絕率最高。在單一星座方面，金牛座送出的禮物拒收率最高，這或與金牛座不夠浪漫、過于強調(diào)實用性有關(guān)。
那么什么樣的禮物最受歡迎呢？22%讓人選擇流行飾品，13%的人選擇香水彩妝，14%的人選擇了休閑食品。其中女性歡迎最喜愛的禮物是休閑食品，最受男性歡迎的禮物是創(chuàng)意好物。
同時，陌陌通過大數(shù)據(jù)分析也發(fā)現(xiàn)，在社交網(wǎng)絡(luò)中，用戶的相關(guān)資料完整度及照片的發(fā)布數(shù)量也會影響受關(guān)注度，資料完整度和照片數(shù)量越多，收到關(guān)注和禮物的數(shù)量也會較高。
陌陌在今年1月初推出了禮物商城功能，好友之間可以互送禮物，傳情達意的同時也增強了彼此的信任感。而在禮物的一送一收之間，無論是贈予者還是獲得者，都會得到一定程度上的滿足感并鞏固社交關(guān)系。