移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面來臨，使得品牌營銷與網(wǎng)民習(xí)慣都發(fā)生了翻天覆地的變化：與互聯(lián)網(wǎng)著力爭(zhēng)奪“流量”和“入口”不同，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以其碎片化的特質(zhì)，開始爭(zhēng)奪“場(chǎng)景”。與此同時(shí)，在這個(gè)時(shí)代人們的信息傳遞中，圖片成為重要載體。于是，我們看到，在這兩種趨勢(shì)的交相博弈下，以全景圖片App為代表的新興力量，正在悄然顛覆傳統(tǒng)。
全景圖片APP占領(lǐng)圖片社交上風(fēng)口
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動(dòng)應(yīng)用已經(jīng)與日常生活的“場(chǎng)景”產(chǎn)生了密不可分的聯(lián)系，以場(chǎng)景觸發(fā)（Scene Touch）為基礎(chǔ)的場(chǎng)景時(shí)代已經(jīng)來臨了。企業(yè)紛紛從用戶需求出發(fā)，基于判斷消費(fèi)者當(dāng)下環(huán)境中不同的興趣和需求，給用戶推送相應(yīng)的品牌或者產(chǎn)品信息，甚至服務(wù)。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異的今天，圖片正在成為超過文字、視頻的第一大信息載體，大眾跑步進(jìn)入“讀圖時(shí)代”。單純著眼于眼下的生活“場(chǎng)景”早已不足以滿足大眾的需求，場(chǎng)景化營銷正在逐步深入，單純的生活“場(chǎng)景”也早已在巨頭的深耕下成為紅海市場(chǎng)，使得貧者無立錐之地。
當(dāng)“場(chǎng)景化營銷時(shí)代”遭遇“讀圖時(shí)代”，無疑為眾多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭提出了挑戰(zhàn)，也為更多新型力量提供了機(jī)會(huì)�？梢哉f，在兩種趨勢(shì)的碰撞下，誰能將“圖片”與“場(chǎng)景”相結(jié)合，誰就能在這個(gè)時(shí)代的交叉口站上風(fēng)口。就此，全景圖片APP隆重推出，試圖占領(lǐng)上風(fēng)口。
全景圖片APP化場(chǎng)景營銷顛覆傳統(tǒng)
全景圖片APP首先具有絕對(duì)的資源優(yōu)勢(shì)，目前擁有5000萬張專業(yè)高清圖片，整合全球500家圖片機(jī)構(gòu)以及100000名攝影師，海量的圖片不僅聚集了大量的流量，更成為網(wǎng)絡(luò)圖片UGC產(chǎn)出的策源地，全景平臺(tái)日均PV達(dá)320萬以上，日均IP超過310萬。這位場(chǎng)景化營銷提供了可觀的流量入口。
而全景獨(dú)創(chuàng)的“場(chǎng)景化”營銷指的是以充分尊重用戶網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)為先，圍繞用戶輸入信息、搜索信息、獲得信息的行為路徑和上網(wǎng)場(chǎng)景，構(gòu)建了以“興趣引導(dǎo)+海量曝光+入口營銷”為線索的網(wǎng)絡(luò)營銷新模式。用戶在“感興趣、需要和尋找時(shí)”，企業(yè)的營銷推廣信息才會(huì)出現(xiàn)，充分結(jié)合了用戶的需求和目的，是一種充分滿足推廣企業(yè)“海量+精準(zhǔn)”需求的營銷方式。
在全景圖片APP上，推送的營銷信息全部是以圖片的形式展現(xiàn)，圖片既是用戶搜索的興趣所在，也是商家產(chǎn)品的展示圖片，當(dāng)用戶點(diǎn)擊圖片并產(chǎn)生購買行為后，全景圖片APP上即完成了“所見即所得”的營銷過程。
舉例而言，無論是在全景圖片APP中輸入“汽車”、“跑車”還是“車展”等關(guān)鍵詞，總會(huì)有相應(yīng)汽車品牌的美圖紛至沓來——奔馳、寶馬、凱迪拉克不一而足，給用戶帶來高標(biāo)準(zhǔn)審美的同時(shí)，將品牌形象“場(chǎng)景化”、精準(zhǔn)化的傳遞給目標(biāo)用戶。
在這個(gè)瞬息萬變的時(shí)代，只有擁有敏銳的洞察力，才能在下一波浪潮來臨之時(shí)調(diào)整自己的姿態(tài)，否則即使是泰坦尼克號(hào)也有可能被觸礁沉沒。仰仗文字、視頻、流量的時(shí)代已經(jīng)一去不返，場(chǎng)景時(shí)代與讀圖時(shí)代已經(jīng)來臨，如果巨頭們依然固步自封，不學(xué)會(huì)擁抱場(chǎng)景與圖片，被后來者拍在沙灘上并非不可能——而全景圖片APP，正是場(chǎng)景時(shí)代與讀圖時(shí)代虎視眈眈的“后來者”。