這個(gè)曾經(jīng)一度被忽視的H5技術(shù)，借著微信這個(gè)風(fēng)口，一舉成為業(yè)界新寵，完成逆襲。一大波H5正在靠近......HTML5脫引而出，朋友圈轉(zhuǎn)瘋了的游戲“幫成龍，找兒子”、“圍住神經(jīng)貓”、“色彩識(shí)別”、“智商測(cè)試”便是融合了技術(shù)與創(chuàng)新，借助下列8種模式應(yīng)運(yùn)而生的成功案例。

1、利益驅(qū)動(dòng)，利己或利他

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滴滴打車(chē)掀起一輪紅包熱之后，社交軟件中被分享次數(shù)最多的類(lèi)型內(nèi)容一定是“紅包”了，“先分享，我再給你紅包”的邏輯被調(diào)整成為“給你一個(gè)紅包，但你必須分享才能打開(kāi)哦”之后被更多用戶所接受。而“轉(zhuǎn)發(fā)就有獎(jiǎng)品，但你必須來(lái)我的APP填寫(xiě)收件地址”也同樣為一些聰明的App帶來(lái)了首批用戶。

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2、節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)/創(chuàng)造紀(jì)念日

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節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)是品牌營(yíng)銷(xiāo)的常規(guī)動(dòng)作，我們的國(guó)家是個(gè)很有包容性的國(guó)度，除了傳統(tǒng)佳節(jié)及國(guó)家的法定節(jié)日外，國(guó)外的一些節(jié)日，比如情人節(jié)、圣誕節(jié)也在國(guó)內(nèi)很受歡迎。品牌可以借"節(jié)日"之勢(shì)，在品牌形象和銷(xiāo)售量上提升一把，比如，康師傅飲品年初的"加你加年味"系列微電影，正是借勢(shì)春節(jié)，品牌形象和銷(xiāo)售量都得到了大幅提升。或造勢(shì)某個(gè)品牌"節(jié)日"，為某一天賦予專(zhuān)有的含義，顯見(jiàn)的就是電商們的 "6.18"購(gòu)物節(jié)、"11.11"購(gòu)物節(jié)。

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3、事件營(yíng)銷(xiāo)/借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)

事件營(yíng)銷(xiāo)時(shí)刻發(fā)生。營(yíng)銷(xiāo)之于品牌的意義越來(lái)越重要，除去品牌自身策劃的相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)外，層出不窮的熱點(diǎn)都成為了品牌們借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的陣地，于是我們總是能看到各大品牌費(fèi)盡心力來(lái)借勢(shì)，以求利用時(shí)下熱門(mén)事件創(chuàng)造話題，來(lái)吸取大眾，獲得品牌認(rèn)同。事件營(yíng)銷(xiāo)的成功在于成功借勢(shì)，其關(guān)鍵是：快速反應(yīng)、精準(zhǔn)策劃、有效施行、強(qiáng)力監(jiān)控。

4、新奇的交互方式

Jeep 白色情人節(jié)，和你有個(gè)約定

一則H5想要讓人感到眼前一亮過(guò)目不忘，一定與其邏輯與創(chuàng)意的交互方式分不開(kāi)關(guān)系。“小時(shí)代的朋友圈”、“吳亦凡入伍新聞”、“Jeep 白色情人節(jié)”等H5，都曾依靠虛擬帶入互動(dòng)感，而引起了爆發(fā)式的傳播。

這些成功案例背后，是策劃者對(duì)用戶的深入把控和與工程師的緊密溝通。無(wú)獨(dú)有偶，豐田曾推出親子互動(dòng)手機(jī)App更大受歡迎：坐在后座的孩子手持iPhone就可與前座的父母一起開(kāi)車(chē)了。只要開(kāi)啟手機(jī)GPS功能，小朋友(5-12歲)即可跟著實(shí)際車(chē)速，感受道路的每一個(gè)轉(zhuǎn)彎，每一趟旅途都會(huì)透過(guò)地圖記錄里程數(shù)，最后連上Twitter與朋友一起分享。指紋、擦除、吹氣、重力感應(yīng)、機(jī)器人對(duì)話……這些新奇的交互方式讓人忍不住多玩幾盤(pán)，忍不住分享出去。

5、炫耀攀比/個(gè)性展示

C&A：DIY個(gè)性印花T

人們更傾向于分享自己付出時(shí)間經(jīng)營(yíng)的、能讓自己顯得與眾不同的東西。如果一則H5中含有有趣的結(jié)局體系，顯然能夠更有效地傳播發(fā)生。代表：年齡、明星臉、微信表情、動(dòng)圖、自己的卡通形象、黑職業(yè)……

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6、情感共鳴+趣味的故事植入

手機(jī)QQ瀏覽器：懶癌自查手冊(cè)

微博上轉(zhuǎn)發(fā)量最高的內(nèi)容，不外乎段子、奇聞、打動(dòng)人心的故事。央視一則“家和萬(wàn)事興”的H5能夠在朋友圈引發(fā)病毒傳播，正是因?yàn)槠湟揽繋讋t講述家庭、親情的畫(huà)面，在春年前夕成功引發(fā)網(wǎng)友的情感共鳴。這一H5也成為網(wǎng)友借助曬出真情的熱門(mén)分享。代表：人民幣圖形加工、歷史人物的搞笑演繹、趣味故事、勵(lì)志故事、漫畫(huà)、懷舊故事……

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7、實(shí)用性干貨

什么叫實(shí)用性干貨？打開(kāi)你的收藏夾瀏覽一遍，就能對(duì)“干貨”一詞有所領(lǐng)悟。即便是H5小游戲，也有機(jī)會(huì)利用這一點(diǎn)：某輪胎制造商曾推出一款換胎達(dá)人小游戲，用戶通過(guò)小游戲能夠體驗(yàn)裝卸輪胎的樂(lè)趣，在游戲中掌握換胎技巧。對(duì)換胎技能有需求的人群=購(gòu)買(mǎi)輪胎的決策人。這一實(shí)操小游戲的意義最終顯然不止于教人“換胎”，而在在游戲中將自身品牌做了深度植入。

“實(shí)用”不僅僅停留在“干貨”上，還更加工具化，可以與App內(nèi)活動(dòng)做更好的結(jié)合：星巴克就曾推出過(guò)一款Early Bird(早起鳥(niǎo))，這款A(yù)pp妙在不僅可以設(shè)定時(shí)間提醒你起床，還能記錄你的點(diǎn)擊起床按鈕操作，接下來(lái)——如果用戶能在一小時(shí)內(nèi)走進(jìn)任一星巴克店，驗(yàn)證這個(gè)App即可打折買(mǎi)到一杯咖啡。

8、品牌文案UGC

必勝客：告白解碼器

像最近的錘子的"漂亮得不像實(shí)力派"營(yíng)銷(xiāo)一樣，品牌文案UGC也就是品牌發(fā)起文案引爆流行，它讓看似和產(chǎn)品本身沒(méi)有什么關(guān)系的事件，用戶自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容和傳播，也就是社交化媒體上說(shuō)的用戶參與，在這之前有包括"凡客體"、"加多寶對(duì)不起體"、"旅游體"等等。這比單純的為產(chǎn)品打廣告效果好多了。因此，這也讓人想起了之前的“凡客體”營(yíng)銷(xiāo)。他們的共同點(diǎn)在于：人物+文案=傳遞的情懷。也就是傳遞一種人的態(tài)度和精神，將這種情懷與品牌進(jìn)行串聯(lián)起來(lái)了。