在過(guò)去的一年里，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的反盜版正在成為整個(gè)行業(yè)的大事件。以此為背景，艾瑞正式發(fā)布《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)白皮書(shū)》，旨在通過(guò)專業(yè)的數(shù)據(jù)模型，讓行業(yè)直擊“盜版”已成其發(fā)展最大弱點(diǎn)，并提出應(yīng)從PC端、移動(dòng)端、衍生品等盜版重災(zāi)區(qū)入手，通過(guò)政策法規(guī)完善、行業(yè)聯(lián)盟監(jiān)督等手段，從用戶源頭打擊盜版網(wǎng)站。
報(bào)告指出，2014年盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如果全部按照正版計(jì)價(jià)，PC端付費(fèi)閱讀收入損失將達(dá)到43.2億元，移動(dòng)端付費(fèi)閱讀收入損失達(dá)34.5億元，衍生產(chǎn)品產(chǎn)值損失21.8億元，行業(yè)損失近100億元。艾瑞表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是時(shí)候聯(lián)合起來(lái)了。
從“起點(diǎn)中文網(wǎng)”屢被侵權(quán)，看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)盜版現(xiàn)狀
盜版如何從正版平臺(tái)手中攫取“百億收入”呢？根據(jù)艾瑞咨詢2015年針對(duì)盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶的調(diào)研可以看出，盜版主要通過(guò)PC端、移動(dòng)端以及衍生品三方面進(jìn)行。
以閱文集團(tuán)為例。作為國(guó)內(nèi)最大的正版電子閱讀平臺(tái)，閱文集團(tuán)旗下?lián)碛蠶Q閱讀APP、起點(diǎn)讀書(shū)APP、起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書(shū)院、起點(diǎn)女生網(wǎng)等業(yè)界領(lǐng)先的正版內(nèi)容品牌。但論壇、貼吧、下載站、網(wǎng)盤和盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站通過(guò)抓取網(wǎng)站內(nèi)容來(lái)吸引讀者，造成其巨大的直接訂閱損失，隨之而來(lái)運(yùn)營(yíng)成本增加、作者的流失，以及優(yōu)秀IP的后續(xù)價(jià)值開(kāi)發(fā)等方面，都是即將面臨的挑戰(zhàn)。
據(jù)報(bào)告表示，用戶在盜版網(wǎng)站閱讀小說(shuō)的比例超過(guò)50%。造成付費(fèi)閱讀的直接收入損失，僅2014年已達(dá)43.2億元。
而隨著用戶的閱讀習(xí)慣往移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，各大平臺(tái)網(wǎng)站隨著推出移動(dòng)閱讀APP，如QQ閱讀、起點(diǎn)讀書(shū)等軟件，在市場(chǎng)上廣受讀者喜愛(ài)。但盜版隨之進(jìn)化出搜索引擎轉(zhuǎn)碼模式、瀏覽器聚合模式、移動(dòng)App等新模式，通過(guò)內(nèi)容盜版，來(lái)?yè)寠Z正版軟件的用戶，據(jù)了解，移動(dòng)端受盜版侵害，2014年直接收入損失達(dá)34.5億元。
此外，對(duì)網(wǎng)文IP的侵權(quán)行為仍屢禁不止，如以成熟產(chǎn)品創(chuàng)意拷貝；違法借用產(chǎn)品形象、概念，用于自身產(chǎn)品設(shè)計(jì)等等。
艾瑞白皮書(shū)指出，盜版帶來(lái)的更多是對(duì)行業(yè)生態(tài)的破壞。盜版的存在促成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)數(shù)據(jù)上的虛假繁榮。對(duì)作者和行業(yè)的影響還體現(xiàn)在：大量普通作者依靠正版訂閱獲取稿酬，盜版直接降低作者收入，并進(jìn)一步降低行業(yè)整體的議價(jià)權(quán)；有可能造成作品同質(zhì)化，破壞行業(yè)生態(tài)以及內(nèi)容多樣性。
政府+行業(yè)，兩手肅清盜版根源？
白皮書(shū)指出：雖然截至2015年6月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到2.85億元，然而巨大的用戶規(guī)模并未為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)以及作者帶來(lái)較大的收益，整個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)緩慢、盈利能力不高，而這與盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)分流了大量用戶密不可分。而反盜版是條漫長(zhǎng)而曲折的道路，在清晰盜版模式的情況下，行業(yè)內(nèi)各平臺(tái)聯(lián)手，推進(jìn)政策法規(guī)的完善，才能肅清盜版之源。
艾瑞認(rèn)為，從政府層面上，對(duì)版權(quán)保護(hù)政策法規(guī)的完善是基礎(chǔ)。而版權(quán)保護(hù)部門應(yīng)與正版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)共建正版文學(xué)版權(quán)保護(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)，設(shè)置盜版網(wǎng)站黑名單數(shù)據(jù)。只有持續(xù)地、高壓地打擊盜版網(wǎng)站，從用戶源打擊盜版文學(xué)網(wǎng)站，這才是打擊的根本舉措。此外，包括百度在內(nèi)的搜索引擎，應(yīng)基于知識(shí)產(chǎn)品的保護(hù)法規(guī)，停止對(duì)盜版文學(xué)網(wǎng)站的收錄，切斷用戶和盜版網(wǎng)站、移動(dòng)App的橋梁。
此外，有關(guān)部門還能通過(guò)內(nèi)容列表、搜索網(wǎng)站，或者社交媒體、軟件工具等中央節(jié)點(diǎn)，對(duì)盜版內(nèi)容進(jìn)行有效甄別，打擊利用P2P以及網(wǎng)盤技術(shù)進(jìn)行的盜版行為。同時(shí)，版權(quán)部門還應(yīng)建立建立移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者備案和審核制度，與應(yīng)用商店保持緊密溝通，下架盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)App。督促瀏覽器、移動(dòng)搜索引擎、聚合閱讀App建立小說(shuō)聚合服務(wù)內(nèi)容源白名單制度，以杜絕盜版文學(xué)內(nèi)容通過(guò)聚合渠道擴(kuò)散，清理整頓網(wǎng)文衍生品盜版的核心渠道等，這些都是有效的措施。
唯有“上行”，有清晰、核心的“反盜版”政策和舉措，行業(yè)、企業(yè)才能“下效”。隨著政府法律法規(guī)的完善和有關(guān)部門的加強(qiáng)整頓，越來(lái)越多網(wǎng)文平臺(tái)將戰(zhàn)略指向“反盜版”。過(guò)去的一年里，起點(diǎn)中文網(wǎng)、中文在線等內(nèi)容平臺(tái)通過(guò)法律手段維權(quán)，起訴侵權(quán)網(wǎng)站。更重要的是，行業(yè)開(kāi)始深入原創(chuàng)文學(xué)版權(quán)新問(wèn)題的解讀。閱文集團(tuán)CEO吳文輝多次在公開(kāi)場(chǎng)合提到了維護(hù)版權(quán)，并對(duì)衍生產(chǎn)品版權(quán)維護(hù)做了重點(diǎn)提及。而在今年1月6日的2015年度中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜頒獎(jiǎng)盛典上，榜單主辦方閱文集團(tuán)聯(lián)合行業(yè)多方力量，發(fā)起成立了“正版聯(lián)盟”，更是試圖從源頭上為原創(chuàng)文學(xué)行業(yè)肅清盜版、侵權(quán)等障礙，以促使整個(gè)行業(yè)健康高效地發(fā)展。
如今，當(dāng)相關(guān)部門、行業(yè)平臺(tái)聚合在一起，在參考專業(yè)報(bào)告的背景下，我們有理由相信，“反盜版”將步入正確的軌道。