2月1日，阿里巴巴聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布首份“中國年貨大數(shù)據(jù)報告”，阿里年貨節(jié)集中售賣5天內(nèi)，消費者買走21億件年貨商品，相當(dāng)于全國人民每人買走了1.5件。
那么，國人2016年春節(jié)前夕購置了哪些年貨？團(tuán)圓的餐桌上，拿什么來滿足舌尖味蕾？農(nóng)村的消費又有哪些意想不到？對于年貨和年味、團(tuán)圓與親情，透過中國年貨大數(shù)據(jù)的洞察，展示出一幅猴年春節(jié)的消費趨勢。
21億件商品賣出 移動端占比七成
如果你今年只買了1件年貨，那就拖了全國人民的后腿。數(shù)據(jù)顯示，1月17日到1月21日阿里年貨節(jié)期間，國人累計從淘寶、天貓、聚劃算和村淘上買走21億件年貨，相當(dāng)于每人購買了1.5件年貨。如果按照阿里巴巴平臺上活躍用戶數(shù)4.07億人計算，則相當(dāng)于每人買走了5.2件年貨。這其中，70%的訂單是通過移動端完成的，15%的訂單來自村里，90后和80后消費者，聯(lián)手貢獻(xiàn)了81%的訂單，年輕消費者仍是年貨消費的主力。
在阿里年貨節(jié)期間，服裝和食品的消費超過了一半，不過比重卻在逐年下滑，而一些新年貨如母嬰、娛樂服務(wù)有所上升，顯示出人們對于年貨的消費變得更加多元。
“咱們屯里人”豪氣 年貨消費漲三倍
得益于互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的普及，以及縣鄉(xiāng)村各級物流體系的發(fā)展，猴年春節(jié)村里人首次有機(jī)會大規(guī)模購買到高品質(zhì)的國內(nèi)外商品，農(nóng)村也展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費力。中國年貨大數(shù)據(jù)報告顯示，全國超過12000個農(nóng)村淘寶服務(wù)站參加了阿里年貨節(jié)，消費比平時增長331%，平均每筆訂單為262元，對比2015年12月的筆單價121元，增長了141元，增幅達(dá)到117%。
“過新年穿新衣”的傳統(tǒng)習(xí)俗在農(nóng)村依然濃郁，村民在網(wǎng)上購買最多的年貨仍是衣服。由于農(nóng)村男性消費者比例較高，電子電器類產(chǎn)品也深受農(nóng)民兄弟喜愛。手機(jī)是村里人最愛買的電子電器產(chǎn)品，Q幣卡、平板電視和網(wǎng)游充值的購物需求也頗為旺盛�？磥泶汗�(jié)放假在家，殺幾盤LOL是少不了的。
報告還發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村的消費群體呈現(xiàn)更加年輕化的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，泛95后成為農(nóng)村網(wǎng)購新勢力，這一年齡階段的消費人群高出全國平均水平將近一倍，這些年輕人偏好購買服裝、美妝、大家電和服務(wù)類產(chǎn)品，購買占比高于其他年齡段。
中國年貨大數(shù)據(jù)報告公布的十大土豪村，山東就占了三席。——
- 1、 山東陵陽鎮(zhèn)集西頭村
- 2、 貴州玉屏社區(qū)服務(wù)點
- 3、 山東陵陽鎮(zhèn)大寺村
- 4、 江蘇東小店鄉(xiāng)謝圩村
- 5、 河南南華社區(qū)楊李村服務(wù)站
- 6、 浙江萬全鎮(zhèn)中鎮(zhèn)村
- 7、 四川長溝村服務(wù)站
- 8、 山東蛇窩泊鎮(zhèn)荷葉村
- 9、 湖南湘江鄉(xiāng)廟子源村
- 10、 安徽官橋社區(qū)服務(wù)站
年味就是家鄉(xiāng)味 國人越吃越“土”
猴年春節(jié)依然是個吃貨的春節(jié)。中國年貨大數(shù)據(jù)報告顯示，食品類商品的銷量比平時增長了165%，食品在年貨消費中的占比僅次于服裝，遠(yuǎn)高于電器、美妝飾品、家居用品等其他品類，說明舌尖味蕾絕對是國人置辦年貨的重要考慮。
對比各省的特產(chǎn)和各省最愛購買的年貨可以發(fā)現(xiàn)，挑剔的吃貨們在春節(jié)居然最愛的是家鄉(xiāng)的特產(chǎn)。這或許是人們無論走得多遠(yuǎn)，春節(jié)都要回家，春節(jié)最眷戀的就是那口家鄉(xiāng)味。內(nèi)蒙古、福建、四川、山東、山西成為最愛家鄉(xiāng)味的前五大省份，近六成內(nèi)蒙古消費者購買了奶酪、牛肉等內(nèi)蒙古特產(chǎn)；超三成浙江消費者購買了石斛、楓斗、香榧、黃酒等浙江特產(chǎn)；超四成福建消費者年貨清單里有金駿眉、正山小種等福建好茶。
除了愛家鄉(xiāng)味，國人也親睞土貨。阿里年貨節(jié)期間，土貨特產(chǎn)成為年貨節(jié)最大贏家。像貴州辣椒醬5小時賣出8萬瓶，大別山黑豬肉9小時賣掉2噸，蘇北土雞蛋2小時賣掉3萬顆，洛川蘋果11小時賣掉18萬斤……這些“土貨進(jìn)城”，不僅吸引31個省份、359個城市的吃貨買買買，還賣到了香港，甚至走出了國門。香港新界一戶家庭買入了貴州山貨大禮包，坐在家里就能享受來自貴州大山里的地道土味，而最遠(yuǎn)的一單土貨飛到了澳大利亞，德州扒雞、流亭豬蹄、周村燒餅、喜旺烤腸、景芝白酒組成的品味山東年貨大禮包將為他們帶去濃郁的東方年味。
白富美成洋年貨搶購女王
猴年春節(jié)，大量洋貨來襲。25個國家和地區(qū)的超過5000個國際品牌，也讓國人足不出戶買遍全球。進(jìn)口年貨消費人群59%是女性這件事，并沒有出乎太多人意料。白富美們的購買目標(biāo)從美妝、日化到食品、母嬰，一應(yīng)俱全。在她們的不懈努力下，天貓美妝高端品牌蘭蔻比去年同期增長27.6%，5500元土豪金罐裝的海藍(lán)之謎很快被搶購，連同為中國猴年設(shè)計中國紅包裝的SK-II、推出中國禮盒套裝的雅詩蘭黛，成為最受歡迎四大洋品牌。
還有不少在沿海一、二線城市工作的80后媽媽們購買了進(jìn)口奶粉、紙尿褲、紙巾、圍兜、玩具等嬰幼兒用品，春節(jié)期間集中發(fā)往中西部地區(qū)老家，讓中西部地區(qū)的母嬰訂單增長近三成。
在各省的洋貨清單中，大家的偏好各有不同。北京人最愛買大牌腰帶、上海人最愛買瑞士腕表、廣州人最愛旅行箱、遼寧人愛滋補(bǔ)燕窩、浙江女人不僅愛大牌包包，浙江男人入手奢侈男包也不含糊，而四川人不僅愛喝茶、打麻將，也講究小資情調(diào)，狂買各國咖啡。
廣州、深圳、北京、上海、杭州、重慶、東莞、成都、蘇州、佛山獲封最愛買洋年貨的十大城市，珠三角、江浙滬繼續(xù)不相上下，重慶、成都成為中西部黑馬。
2.8億年貨帶著愛先回家 “過新年買新衣”首選
人未到家，年貨已到，網(wǎng)購下單快遞到家使得“讓年貨先回家”成為一種流行。報告顯示，阿里年貨節(jié)期間，13.66%的訂單發(fā)生明顯遷徙，這意味著猴年春節(jié)大約有2.8億件年貨加入春運(yùn)的遷徙大潮。“先回家”的年貨當(dāng)中，下單地址集中在北上廣深，其次是杭州、蘇州、東莞、南京，說明一線城市仍然是最大的追夢之地，給遠(yuǎn)方的家人購置年貨，或許是與親人分享這一年收獲的最好途徑。
其中，從農(nóng)村來到一二線城市的打工群體最愛給家人買服裝，各類服裝在他們的年貨消費中占比達(dá)到38%，可見“過新年買新衣”在農(nóng)村仍是一項重要習(xí)俗。電器、食品、母嬰用品等實用類商品也是他們購買較多的年貨，分別占據(jù)13.4%、10.4%和9.7%的比例。有意思的是，隨著年齡層的變化，進(jìn)城打工群體購買的男女服裝比例也有明顯變化。越是年輕的打工者，越愛買男裝，步入中年后男裝的比例才逐步降低，與女裝平齊�？紤]到女性是網(wǎng)購服裝的主力軍，或許可以得出這樣的結(jié)論：那些舉家在外打拼的女人更知冷知熱，心疼丈夫。
廣東仔很孝順，但需更懂長輩心思
除了給自己，不少消費者也選擇給父母老人購買一些貼心的禮物。中國年貨大數(shù)據(jù)報告首次評選出十大孝心省份，其中廣東、河南、山東、安徽、江蘇奪得前五名。都說最重要的節(jié)日牽掛最重要的人，猴年春節(jié)前，廣東省的年輕人除了自己買買買，也不忘給長輩送禮物，在老年手機(jī)、老年服裝、廣場舞用品等長輩用品上花銷遠(yuǎn)超其他省份，孝心指數(shù)遙遙領(lǐng)先。
說到給長輩買禮物，年輕人真的了解長輩們的需求嗎？大數(shù)據(jù)的答案是，未必。
報告統(tǒng)計了年貨節(jié)期間，各年齡段消費者購買情趣用品的金額占比，51-70歲的長輩群體只貢獻(xiàn)了9%的購買份額，但在購買偏好度（即該年齡段購買者在該年齡段用戶群體的占比）上，卻遠(yuǎn)超年輕群體，排在所有年齡段的第一位。排在第二的是18-22歲的90后群體。
出現(xiàn)這樣的“反差”，一個重要原因可能是老年人由于觀念束縛，羞于線下購買，而更愿意選擇線上渠道。但聯(lián)系到另一組數(shù)據(jù)——老年人對遠(yuǎn)程互動類商品，如視頻攝像頭、家庭陪伴機(jī)器人的消費也呈遞增狀態(tài)，我們或者可以更懂長輩，也會更加明白，相比物質(zhì)，長輩們更想要的是陪伴和關(guān)愛。