【聽楊姐說】
兩會來了。
身為公號銀，楊姐不得不關(guān)注PONY馬的這條《關(guān)于以創(chuàng)新為驅(qū)動，促進(jìn)我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議》。
Pony馬化騰今年帶來了五項提案，包括分享經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)安全和“互聯(lián)網(wǎng)+”落地措施等五大民生問題。
對于楊姐來講，最最令人動容的就是關(guān)于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的相關(guān)提案——（難道姐那顆一直想寫部小說的心仍然沒有冷卻？）馬化騰在關(guān)于促進(jìn)我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議中稱“移動互聯(lián)網(wǎng)的快速普及帶動了以移動終端為載體的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展的快車道，這將是我國文化產(chǎn)業(yè)振興的重大機遇”（賊對賊對的啊�。�
但網(wǎng)絡(luò)盜版仍然是產(chǎn)業(yè)揮之不去的“陰霾”，極大制約了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)良性發(fā)展。此外，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)仍然處于重產(chǎn)量、輕質(zhì)量的階段，專業(yè)及非專業(yè)群體和個體的創(chuàng)新能力尚未得到充分釋放。政府的監(jiān)管與審批政策尚有優(yōu)化空間，相關(guān)立法工作需要提速。
是的，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，繞不開的就是盜版。
之前有人說，盜版讓我們都沒好音樂聽，現(xiàn)在盜版還讓我們面臨“沒好書看”的窘境。單2014年，盜版就給行業(yè)帶來接近100億的損失。而現(xiàn)在盜版的方式不只赤裸裸的抓取內(nèi)容，還包括搜索引擎轉(zhuǎn)碼、瀏覽器聚合，移動app等新模式來盜取內(nèi)容，和正版平臺搶奪用戶。如果人人看盜版，作者收入減少，平臺運營成本增加，IP后繼開發(fā)收影響，這破壞的是整個生態(tài)。
實際上，現(xiàn)在數(shù)字閱讀平臺也攜手開始打擊盜版，如悠悠書盟、快眼看書、萬松中文網(wǎng)等盜版網(wǎng)站，就在起點中文網(wǎng)等網(wǎng)站的起訴下關(guān)閉——但，還不夠！
盜版之殤
是的，盜版的猖獗令人瞠目。原創(chuàng)小說更新后幾個小時，在某些網(wǎng)站上就能看到盜版書。那些網(wǎng)站某人稱“是熱心網(wǎng)友一個字一個字打上去的……”對于這個解釋，姐是不信的——那些“熱心”網(wǎng)友在哪里啊親？
很多人都說，《瑯琊榜》的電視劇和網(wǎng)絡(luò)小說一樣精彩
總之，為了根治盜版等等目前的弊端，營造有利數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，PONY提出了幾點建議：
首先政府要完善管理體系，為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新營造適度寬松的政策環(huán)境。
說穿了，“建國以后動物不能成精”這個梗雖然被證實為謠言了，但“脖子以下的親熱能不能寫”還是個問題！
目前來看，平臺們本身也在監(jiān)管內(nèi)容，比如小馬哥家的國內(nèi)最大正版數(shù)字閱讀平臺——閱文集團，在內(nèi)容審查上嚴(yán)守法律要求，不踩線，不打擦邊球。在這種背景下，政府應(yīng)該完善溝通機制，在內(nèi)容審查方面實施“底線監(jiān)管”，即線下和線上的文藝創(chuàng)作實行同等待遇，減少審批流程，才能激發(fā)大眾的創(chuàng)作熱情。
此外，政府應(yīng)該支持平臺加強版權(quán)保護(hù)，加大打擊利用各種新興技術(shù)手段侵權(quán)盜版的力度，從政府+行業(yè)，兩手肅清盜版根源。只有“上行”，有清晰、核心的“反盜版”政策和舉措，行業(yè)、企業(yè)才能“下效”。
不過，隨著政府法律法規(guī)的完善和有關(guān)部門的加強整頓，越來越多的網(wǎng)文平臺都在戰(zhàn)略上開始“反盜版”，去年包括閱文旗下的起點中文網(wǎng)、中文在線等內(nèi)容平臺紛紛通過法律手段維權(quán)，起訴侵權(quán)網(wǎng)站。
盜版在騰訊內(nèi)部已經(jīng)成了一個全公司的“重點”——楊姐聽說，在騰訊互娛即將舉辦的UP2016大會上，閱文集團將在打盜版這件事上有重磅信息發(fā)布。
一個好現(xiàn)象是，行業(yè)開始深入解讀原創(chuàng)文學(xué)版權(quán)的新問題：比如閱文集團大boss吳文輝就多次提到維護(hù)版權(quán)，并對衍生產(chǎn)品版權(quán)維護(hù)做了重點提及。閱文今年還成立了正版聯(lián)盟，這就是從源頭上為原創(chuàng)文學(xué)行業(yè)肅清盜版、侵權(quán)等障礙，以促使整個行業(yè)健康高效地發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)小說《太子妃升職記》因為樂視的這部網(wǎng)絡(luò)劇一夜成名
還有，政府還應(yīng)加大政策支持，鼓勵優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，以及積極發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的推動作用，加強行業(yè)自律與企業(yè)自審自治。
創(chuàng)意行業(yè)的靈魂是“人”，只有好作者，才能產(chǎn)出好作品；只有源源不斷的好作品，行業(yè)才能高效地發(fā)展。
現(xiàn)在各個平臺都在盯著大神，這固然沒錯，但大神也是從普通作者、小神一路走來。除了政策支持外，行業(yè)也要注意扶植新的作者——目前來看，各個平臺都在發(fā)展原創(chuàng)內(nèi)容，但把作者儲備、挖掘、打造搞成體系的，就只有閱文集團。
前年大神峰會，打造高端作者品牌，建立福利體系，針對基層作者推出各種扶持政策。再例如，通過大數(shù)據(jù)挖掘潛力作者，另外還有系統(tǒng)的賽事——Next idea原創(chuàng)文學(xué)大賽已經(jīng)開到了第三屆，通過長跨度的活動來尋找更多的潛力人才，并給他們創(chuàng)造上升通道。
其實，不論是PONY的提案也好，各個數(shù)字閱讀平臺在抓緊時間發(fā)展也好，無不說明我們數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展期。想想復(fù)聯(lián)，想想迪斯尼，想想馬上要開業(yè)的哈利波特樂園……什么時候，讓全世界都知道天朝的修真體系，知道“氣”（功夫熊貓已經(jīng)普及了），咱們的大IP，也就真正誕生了。
家家泛娛樂 頭部已成定局
這幾年來，國家規(guī)劃中數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)完全是重頭戲，完全可以理解。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可是無污染、體量大、還能對外輸出價值觀的產(chǎn)業(yè)。而隨著技術(shù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合更加緊密，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)視頻在內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟愈加重要。
菜心們還記得尊上啦、靖王啦、撩妹高手、太子妃男友、力MAX的胡八一嗎？這些讓我們舔屏覺得世界真美好的角色的背后，是大寫的“原創(chuàng)文學(xué)”和“泛娛樂”。
依托優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容和IP（IntellectualProperty，知識產(chǎn)權(quán)）強大的輻射能力和產(chǎn)業(yè)整合能力，衍生出小到周邊商品、大到影視劇和網(wǎng)絡(luò)游戲等。這就是以優(yōu)質(zhì)IP為軸心、多種互動娛樂內(nèi)容形態(tài)協(xié)同發(fā)展的“泛娛樂”。
話說當(dāng)年鵝廠提出泛娛樂后，華誼、阿里、百度紛紛跟進(jìn)，經(jīng)過幾年發(fā)展頗有成效。文學(xué)行業(yè)開始百花齊放，影響下游的能力越來越大——《鬼吹燈》IP，去年兩部電影的票房已經(jīng)超過20億。
而好的IP是國際化的，《全職高手》葉修的手辦在全球20個國家齊齊開售；《從前有座靈劍山》的動畫登陸日本電視臺。更別說，現(xiàn)在國外還有網(wǎng)站眾籌翻譯起點小說。
《全職高手》和《從前有座靈劍山》的IP都出自閱文集團——現(xiàn)在，在黑心大叔吳文輝的帶領(lǐng)下，閱文集團終于熬到國內(nèi)最大正版數(shù)字閱讀平臺了，此處恭喜大叔，各種故事，請教大家參看以前的各種文章哈，此處不再贅述。
但是今天的閱文集團可已經(jīng)與當(dāng)初有了天壤之別：它的血脈不僅是由騰訊文學(xué)與原盛大文學(xué)整合成，而且騰訊還將自己旗下移動端一把強弩——QQ閱讀給了吳大叔，形成了PC端有起點中文網(wǎng)、移動端有QQ閱讀的呼應(yīng)架構(gòu)。
起先，人們還期待百度文學(xué)、阿里的文學(xué)能與閱文集團斗一斗，不過現(xiàn)在看起來，沒什么熱鬧可看了。
缺乏國際超級IP
公開數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在閱文集團手里有1000萬部作品、400萬作者，覆蓋200多種內(nèi)容，觸達(dá)6億用戶，占據(jù)90%的IP改編市場份額，這種體量、用戶，加上閱文的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，數(shù)量已經(jīng)不再是吳文輝追求的目標(biāo)——能不能誕生全球性的強IP才是關(guān)鍵。
負(fù)責(zé)IP開發(fā)的閱文集團副總裁羅立就說了“我們現(xiàn)在最重要的工作就是制造一流IP。”
中國的作者為什么不能和國際的作者在名譽和收入上比肩？中國的IP為什么不能成為國際上的知名IP？美國有蝙蝠俠、復(fù)聯(lián)……白雪公主，中國有那么多的俠客、騷人和英雄，怎么外國對中國的了解還是只停留在少林寺、成龍？
《偽裝者》改編自小說《諜戰(zhàn)上海灘》
好吧，這個課題恐怕不是我的，還是甩給吳文輝吳大叔去思考吧……期待他能盡早搞一部讓美國男女老少都膾炙人口的人物出來……嘿嘿嘿，作為十年內(nèi)的KPI可好？
當(dāng)然，pony對數(shù)字閱讀的未來還是很看好的——不然為啥下這么大力氣弄泛娛樂還提了提案啊？
看看這段話：“在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，整個數(shù)字內(nèi)容業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)的基本面貌和社會資源都被重塑。在這條興盛發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈上，發(fā)行渠道的去中心化、消費環(huán)節(jié)的個性化、作者和受眾的即時互動等新特征不斷涌現(xiàn)，未來在原創(chuàng)領(lǐng)域還將有更多精品產(chǎn)生，這將開辟文化產(chǎn)業(yè)振業(yè)興邦的重大契機。”
所以，是契機，就要抓住！
原文轉(zhuǎn)載自 小白不菜（微信公眾號ID：xiaobaibucai521），作者楊陽