騰訊2015全年總收入為人民幣1,028.63億元（158.41億美元 ），比去年同期增長(zhǎng)30%。QQ智能終端月活躍賬戶達(dá)到6.42億，比去年同期增長(zhǎng)11%。QQ空間智能終端月活躍賬戶數(shù)達(dá)到5.73億，比去年同期增長(zhǎng)6%。照片貼紙分享及相冊(cè)編輯等功能的增強(qiáng)帶動(dòng)了用戶活躍度提升。
財(cái)報(bào)顯示，QQ群用戶活躍度的提升受益于騰訊為激勵(lì)群主所引入的收入分成機(jī)制。QQ錢包支付服務(wù)廣受歡迎，2016年初春節(jié)假期期間，通過(guò)QQ錢包收發(fā)的紅包數(shù)量?jī)H在6天內(nèi)就達(dá)到約60億。
移動(dòng)端保持增長(zhǎng) 90后成最大推動(dòng)力
QQ數(shù)據(jù)顯示，近6成的QQ用戶是90后。
2015年，QQ聚焦年輕，貼合年輕用戶群體特征，不斷加強(qiáng)和完善其社交生態(tài)。在產(chǎn)品端，個(gè)性化裝扮、個(gè)性化紅包等功能受到年輕用戶的認(rèn)可與青睞。
QQ紅包在2016年春節(jié)再次發(fā)力。數(shù)據(jù)顯示，猴年除夕夜，參與“刷一刷”QQ紅包的總用戶數(shù)為3.08億，其中90后占比達(dá)到75%；除夕當(dāng)天收發(fā)總量達(dá)到42億，相比去年增長(zhǎng)超過(guò)5倍。除了“刷一刷”的互動(dòng)新玩法之外，還新增了口令紅包、個(gè)性紅包和基于視頻對(duì)講功能的群發(fā)祝福。
娛樂(lè)化社交 滿足年輕內(nèi)容需求
去年，QQ探索“娛樂(lè)化社交”，通過(guò)虛擬周邊、社群運(yùn)營(yíng)和聯(lián)合推廣三大板塊的布局，為QQ用戶提供豐富的娛樂(lè)化內(nèi)容。
在2015年，QQ不僅與《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》、《小黃人：大眼萌》等多部熱門影視劇進(jìn)行跨界合作，更與二十世紀(jì)福斯公司進(jìn)行了戰(zhàn)略合作，聯(lián)手國(guó)際娛樂(lè)公司探索娛樂(lè)化社交市場(chǎng)的新領(lǐng)域。
此外，QQ音樂(lè)數(shù)字專輯開(kāi)通QQ錢包支付入口等，也都體現(xiàn)著QQ年輕化思維和娛樂(lè)化場(chǎng)景布局思路。
拓展垂直場(chǎng)景 發(fā)力場(chǎng)景化通訊
場(chǎng)景化通訊成為QQ今年新的戰(zhàn)略重點(diǎn)，未來(lái)將圍繞娛樂(lè)、辦公、教育、游戲等垂直領(lǐng)域加大拓展力度。一方面，QQ在場(chǎng)景上進(jìn)行垂直化發(fā)展，另一方面，也以群、興趣部落和QQ公眾號(hào)組成的移動(dòng)社群平臺(tái)，為不同的場(chǎng)景搭建完整的社交生態(tài)，助力場(chǎng)景化通訊的展開(kāi)。
在教育場(chǎng)景中，QQ家校群用戶量達(dá)500萬(wàn)，QQ智慧校園覆蓋32所高校，騰訊課堂注冊(cè)用戶達(dá)3500萬(wàn)，提供了一站式“互聯(lián)網(wǎng)+教育”解決方案；在辦公場(chǎng)景中，手機(jī)QQ每天通話次數(shù)突破4000萬(wàn)次，每天通話時(shí)長(zhǎng)突破6億分鐘，傳文件高峰每天2億次（文件個(gè)數(shù)），截圖功能每天使用1.4億次。在游戲場(chǎng)景中，90余款騰訊系移動(dòng)游戲，約3億月活躍用戶，其中90%用戶為年輕用戶，已經(jīng)使QQ手游成為國(guó)內(nèi)手游和移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域的市場(chǎng)領(lǐng)先者；在娛樂(lè)場(chǎng)景中，QQ和多部電影達(dá)成合作，配套虛擬產(chǎn)品日均下載量均在千萬(wàn)量級(jí)，每天用戶使用超過(guò)3億次。
業(yè)內(nèi)專家分析，QQ不斷豐富個(gè)性化產(chǎn)品、開(kāi)展場(chǎng)景化通訊，聚焦年輕用戶。QQ已不是一個(gè)簡(jiǎn)單的聊天工具，更加豐富的應(yīng)用功能和場(chǎng)景已使其成為年輕人的生活圈。