2015年6月，蝴蝶互動創(chuàng)始人凌海在接受采訪時曾表示，HTML5游戲一定會爆發(fā)，而爆發(fā)點就是千萬級月流水產(chǎn)品出現(xiàn)的時候。2016年春節(jié)過后，業(yè)內(nèi)傳出消息，蝴蝶互動旗下HTML5游戲《傳奇世界之王者歸來》月流水突破千萬——時隔8個月，凌海用自家產(chǎn)品的成績印證了自己過去的預(yù)測。
而經(jīng)過了數(shù)年的猜測與質(zhì)疑之后，HTML5游戲在仍舊存在的議論聲中，終于憑借一款現(xiàn)象級產(chǎn)品，在業(yè)界抬起了頭。
現(xiàn)象級HTML5游戲 大IP保駕護航
通過細(xì)心觀察對比，我們不難發(fā)現(xiàn)一點，《傳奇世界之王者歸來》與其他HTML5游戲最大的不同之一在于它擁有正版的IP授權(quán)。作為老盛大人的凌海，花大代價從老東家處拿到《傳奇世界》的IP，為《傳奇世界之王者歸來》的成功奠定了一個重要的基礎(chǔ)。
“游戲的成功，不可否認(rèn)，傳奇IP的影響力非常重要。”此前在接受媒體采訪時，凌海對IP給產(chǎn)品本身帶來的助力直言不諱。作為在游戲行業(yè)摸爬滾打許久的老兵，凌海在發(fā)行HTML5游戲時發(fā)現(xiàn)了一個問題，就是即使流量不錯，HTML5游戲也難以賺到錢，于是他判斷是游戲質(zhì)量不過硬，進而決定自己來操刀。
果不其然，正版授權(quán)的IP給了用戶信心，參考頁游收費模式、體驗和節(jié)奏的設(shè)計思路讓玩家重新找回了應(yīng)有的節(jié)奏，《傳奇世界之王者歸來》一戰(zhàn)而成。
在意識到IP的重要性后，除了從凌海的老東家盛大手里取得《傳奇世界》授權(quán)，蝴蝶互動還分別通過起點中文網(wǎng)、優(yōu)酷土豆等合作方拿到了十余個正版IP，接下來蝴蝶互動很可能陸續(xù)推出有正版IP授權(quán)的HTML5游戲。
正確設(shè)計思路留住玩家 技術(shù)實力做保障
HTML5游戲由于流失成本相對較低，所以如何把玩家留在游戲內(nèi)非常重要。凌海認(rèn)為，所有的頁游的通病是玩家點開游戲是無意識行為，跟玩家去應(yīng)用商店尋找手游下載是不一樣的，下載手游的玩家體驗時間會比較長，而頁游是無意識打開的，對游戲來講產(chǎn)品的生命周期的生死點只有2分鐘、甚至只有1分鐘。這個時候就體現(xiàn)出IP的重要性，直接告訴玩家這個游戲的品牌，可以讓2分鐘變成5分鐘。
除了IP之外，正確的玩法設(shè)計可以讓玩家在這5分鐘里迅速體會到樂趣并最終留下。
凌海指出，對于“傳奇”的受眾來說，他們更希望在游戲內(nèi)感受到快節(jié)奏的成長，簡單的比喻，剛開始砍一個怪輸出100傷害，那么10秒以后就要變成砍一下500傷害，要讓玩家在1分鐘之內(nèi)感覺到明顯的數(shù)值成長。
此外，聯(lián)網(wǎng)游戲所必須的社交則是另一個重點，通常一個大型多人在線游戲的制作人會將游戲中的交互分為“合作”與“競爭”兩個層面。如果具體到《傳奇世界之王者歸來》中，就是“PK”和“兄弟”這兩個點：PK是一股爭強好勝的心理，快節(jié)奏的設(shè)計也是在迎合這一點;“兄弟”則能演化成社交，也是保障留存的一個關(guān)鍵點。
流量需差異化經(jīng)營，方能越做越好
就《傳奇世界之王者歸來》接入的渠道來說，其類型是多種多樣的，這與手游只依賴有限的幾個主要渠道有明顯的不同�！秱髌媸澜缰跽邭w來》的接入渠道主要有三類，一是騰訊系的QQ瀏覽器、QQ大廳以及玩吧等等;二是有大量用戶存在的微信公眾號;三是大流量App，包括餓了么、百思不得姐以及WIFI萬能鑰匙等多種不同的App。
凌海認(rèn)為，HTML5游戲最方便的其實是渠道資源，不像APP端手游主要依靠幾個渠道，HTML5游戲全天下的流量都可以用，但對發(fā)行給了機遇與挑戰(zhàn)：機遇是哪里都是流量;挑戰(zhàn)是有差別，需要用心經(jīng)營——任何流量都有質(zhì)量好壞，需要用心經(jīng)營。流量會越做越好，越做越強。
在凌�？磥恚琀TML5游戲的流量有質(zhì)量和屬性兩個層面的差異，但是都需要經(jīng)營，而不是靠簡單的刷，HTML5游戲的量，不像手游端游的量，質(zhì)量都差不多，渠道都已經(jīng)幫你經(jīng)營好了，而HTML5的量需要去經(jīng)營。在遇到收入不理想的狀況時，需要認(rèn)真分析問題在哪里，從廣告素材以及活動等層面上進行更新和跟進，那么即使是日收入1000元左右的渠道，幾個月后也會出現(xiàn)數(shù)十倍的收入增長。
新動向：亮相TFC大會 攜手快玩游戲平臺
3月18日，凌海與蝴蝶互動的另一位高管——VP羅堅同時亮相本屆TFC大會的HTML5游戲?qū)�，除了與HTML5領(lǐng)域內(nèi)的多位精英進行現(xiàn)場交流以及心得分享之外，蝴蝶互動后續(xù)還將與新銳HTML5游戲平臺“快玩”達成深度合作。
據(jù)了解，快玩游戲平臺隸屬于擁有強大流量優(yōu)勢的【很快】，目前除了快玩游戲平臺負(fù)責(zé)人謝曉武與凌海一同參與本屆TFC大會HTML5游戲?qū)鲆酝猓竞芸臁窟�同時承辦了“很快開啟微站新紀(jì)元”的專場，而依靠【很快】對于微信巨大流量資源優(yōu)勢的把控與發(fā)揮，最終成型的HTML5游戲平臺，也在【很快】專場上進行發(fā)布亮相。
作為實現(xiàn)流量變現(xiàn)的營銷平臺【很快】，其能夠最大化發(fā)揮微信中的流量價值，而流量正是逐漸興起的HTML5游戲賴以生存的根本。【很快】本身的特性，與凌海此前提到的“HTML5游戲流量差異化經(jīng)營”思路不謀而合，二者的合作可謂強強聯(lián)合，通過【很快】“快玩”平臺提供的流量優(yōu)勢，以及蝴蝶互動在《傳奇世界之王者歸來》運營中實踐的“流量差異化經(jīng)營”，蝴蝶互動旗下的《傳奇世界之王者歸來》，以及未來十多個擁有正版IP授權(quán)的產(chǎn)品，很可能將引領(lǐng)一波HTML5游戲爆發(fā)的大潮。