據(jù)外媒報道，樂視與Twitter在上海CES現(xiàn)場舉辦發(fā)布會，共同宣布建立戰(zhàn)略合作協(xié)議。消息一經(jīng)發(fā)布，引發(fā)了全球媒體蜂擁而來的報道。在不到10個小時的時間里，僅美國媒體的報道就多達數(shù)百篇。其中，紐約時報，彭博社、CNN Money、Yahoo Finance、路透社等權(quán)威財經(jīng)商業(yè)媒體，均以大篇幅報道重點推薦兩大明星公司的合作。
《紐約時報》（左）和《彭博》（右）對“樂視與Twitter全球戰(zhàn)略合作”的報道
5月11日，2016亞洲消費電子展（CES Asia 2016）在上海舉行。在這場引領(lǐng)亞洲消費科技產(chǎn)業(yè)技術(shù)趨勢、市場發(fā)展的頂級盛會上，全球知名社交媒體Twitter與樂視共同宣布簽署全球戰(zhàn)略合作協(xié)議。
樂視作為國內(nèi)首家與Twitter簽署全球戰(zhàn)略合作協(xié)議的公司，將在生態(tài)內(nèi)協(xié)同化反和生態(tài)外營銷渠道開放的雙核驅(qū)動下，進一步提升樂視生態(tài)在全球領(lǐng)域的競爭力，重塑全球化市場格局。
全球戰(zhàn)略合作協(xié)議簽署后，樂視成為國內(nèi)首家與Twitter達成該項合作的互聯(lián)網(wǎng)公司
社交結(jié)盟生態(tài) 營銷嵌入“拇指”
2016年，樂視的核心戰(zhàn)略是全球化，如何選擇海外社交媒體平臺進行全球化營銷，有針對性地推出與時俱進的營銷策略，也成為樂視在實現(xiàn)生態(tài)全球化進程中需要關(guān)注和思考的重要議題。
近年來，Twitter憑借優(yōu)質(zhì)的用戶和流量，在移動互聯(lián)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，成為與Facebook、Google比肩的頂級互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺。樂視與Twitter達成全球戰(zhàn)略合作，是社交服務(wù)媒體和互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)型公司的一次結(jié)盟。
數(shù)據(jù)顯示，Twitter作為全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)媒體服務(wù)商之一，月活躍用戶人數(shù)達3.1億，其中移動端用戶占比80%，這也說明Twitter的用戶對于“拇指時間”的利用非常充分。
對于樂視來說，Twitter優(yōu)質(zhì)的用戶、海量的流量、眾多入駐的企業(yè)、以及在移動互聯(lián)廣告業(yè)務(wù)上的技術(shù)與產(chǎn)品，能夠幫助樂視在用戶體驗、傳播時效、內(nèi)容精準(zhǔn)推送等方面不斷提升。通過Twitter這一世界領(lǐng)先的實時交流平臺，樂視生態(tài)可以更快擴大全球影響力。因此這是一次面向未來和面向全球的雙贏合作。
目前，樂視“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)模式已取得了階段性成果。在生態(tài)營銷的構(gòu)建過程中，樂視不僅實現(xiàn)了跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合，與Twitter簽署全球戰(zhàn)略合作更是打破了地域限制，將樂視生態(tài)通過國際知名的社交網(wǎng)絡(luò)媒體擴散到全球，在全球范圍內(nèi)有效、深入地與用戶進行互動。
樂視憑借“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)模式，不斷深耕海外市場，加之Twitter全球營銷經(jīng)驗的輔佐，勢必成為樂視生根海外、占領(lǐng)更多海外市場份額的有利條件。未來，行業(yè)競爭除了體現(xiàn)在產(chǎn)品上，還將在全球化營銷推廣的策略上進行比拼。樂視對于生態(tài)營銷的高度重視，與Twitter的服務(wù)理念高度契合，這也是樂視成為首家與Twitter簽署戰(zhàn)略合作的原因所在。
這不僅在中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域尚屬首次，更是樂視品牌和其生態(tài)理念在全球范圍內(nèi)的一次深度傳播。
樂視控股市場副總裁許長虹（右）與Twitter亞太及新興市場線上銷售副總裁 Aliza Knox（中），以及Twitter大中華區(qū)負責(zé)人Kathy Chen（左）互贈禮物
對此，樂視控股市場副總裁許長虹表示，樂視并不是一家只做單一產(chǎn)品或服務(wù)的公司，而是擁有七大子生態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)型公司。通過在手機、電視、汽車、VR、以及更多平臺上播放內(nèi)容資源，樂視不斷地改變?nèi)藗兊幕ヂ?lián)網(wǎng)生活方式，為用戶提供更加極致的體驗。而這種服務(wù)和體驗并不僅限在中國，更要放眼全球。早前，樂視與Twitter結(jié)緣于在印度地區(qū)的品牌推廣活動。未來，雙方的合作將從手機、電視等硬件領(lǐng)域拓展至視頻、影業(yè)、體育等內(nèi)容領(lǐng)域，提升樂視在全球的品牌影響力和好感度。
“Twitter在過去一年里一直在幫助中國公司走向全球，而我們也看到出口廣告商的發(fā)布量爆炸性地上升。我們很高興能與樂視成為伙伴，在它成為全球知名品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路上給予一臂之力，”Twitter亞太及新興市場線上銷售副總裁Aliza Knox說道。“作為少數(shù)擁有超過十億全球受眾的平臺之一，Twitter對于像樂視這樣以海外市場為目標(biāo)的中國公司而言是強大的伙伴。”
樂視首試Twitter新應(yīng)用 生態(tài)營銷再“進化”
根據(jù)營銷合作計劃，Twitter將通過對大數(shù)據(jù)的分析，為樂視提供定制的研究方案、戰(zhàn)略性廣告商工具和資源，以及首現(xiàn)市場的廣告商創(chuàng)新，定位精準(zhǔn)客戶群體。
此外，樂視將成為首批使用Twitter First View（以視頻為基礎(chǔ)的全新廣告產(chǎn)品）進行全球傳播的中國品牌之一。
據(jù)了解，F(xiàn)irst View是Twitter在今年年初推出的一種新型視頻廣告服務(wù)，通過使用First View應(yīng)用，可將樂視的宣傳內(nèi)容以視頻的形式自動跳轉(zhuǎn)到Twitter信息流的最前端，在24小時內(nèi)成為用戶打開Twitter后最先看到的內(nèi)容。
業(yè)內(nèi)人士指出，隨著網(wǎng)絡(luò)消費習(xí)慣的發(fā)展，視頻營銷已成為不可或缺的一部分了。簡潔、有力的視頻更能抓住消費者的注意力，將品牌定格在消費者的腦中�？梢灶A(yù)見，這種策略正在重塑許多知名品牌的對于營銷的定義。
目前，樂視與Twitter的合作主要體現(xiàn)在移動端，隨著合作的深入，雙方的合作除了覆蓋樂視的智能硬件領(lǐng)域，還將拓展至視頻、影業(yè)、體育、會員、生態(tài)營銷等領(lǐng)域。通過合作，在短期內(nèi)會促進樂視的產(chǎn)品銷售；在更長時間里，提升樂視在全球的品牌影響力。
樂視生態(tài)已經(jīng)在Twitter上開通官方賬號@LeEcoGlobal，并針對樂視生態(tài)海外落地的國家或地區(qū)，如印度，設(shè)有@LeEcoIndia地區(qū)尾綴的具體賬號。