從2010年3G網(wǎng)絡(luò)在國內(nèi)獲得普及，移動互聯(lián)網(wǎng)只用了5年時間就實現(xiàn)了對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的全面超越，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.88億，其中90.1%的網(wǎng)民通過手機上網(wǎng)。而在技術(shù)發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟的移動搜索領(lǐng)域，艾瑞最新發(fā)布的報告顯示，搜狗移動搜索在短短幾年里異軍突起，憑借差異化的內(nèi)容生態(tài)布局，以71.6%的用戶滲透率位居行業(yè)第二。
移動搜索競爭激烈搜狗搜索獨領(lǐng)風(fēng)騷
移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展造成了市場競爭的白熱化，從電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲等領(lǐng)域的發(fā)展就可見一斑。在競爭同樣激烈的移動搜索領(lǐng)域，搜狗以遠(yuǎn)超同儕的速度迅猛發(fā)展。根據(jù)艾瑞調(diào)研結(jié)果顯示，搜狗搜索在移動搜索領(lǐng)域的用戶滲透率高達71.6%，遠(yuǎn)超排名其后的品牌35%以上。同時，在針對移動搜索用戶對所使用的搜索品牌的滿意度調(diào)查中，給搜狗移動搜索投5分表示“非常滿意”的用戶占比23.2%，投4分表示“比較滿意”占比53.9%，用戶滿意度達到77.1%。
用戶為什么會如此青睞搜狗移動搜索呢?我們在艾瑞的調(diào)查報告中找到這樣的答案，搜狗移動搜索吸引自身用戶的關(guān)鍵點在于搜索速度快、搜索頁面簡潔友好、搜索結(jié)果豐富信息量大等原因，各項原因的占比均超過35%，特征明顯。此外，搜狗在瀏覽器默認(rèn)搜索入口、用戶習(xí)慣養(yǎng)成、品牌知名度和口碑方面，較其余品牌亦有優(yōu)勢。尤其在內(nèi)容豐富性方面，搜狗提供的微信公眾號、知乎問答、QQ興趣部落等獨家內(nèi)容，使其在移動搜索領(lǐng)域獨領(lǐng)風(fēng)騷。
差異化內(nèi)容策略讓搜狗移動搜索如虎添翼
為什么說在移動搜索領(lǐng)域穩(wěn)居第二的搜狗搜索是與眾不同呢?因為搜索引擎發(fā)展到今天，各家的搜索技術(shù)差異并不明顯，而用戶對搜索需求的本質(zhì)還是在于內(nèi)容的需求，哪家搜索引擎的內(nèi)容更豐富、結(jié)果更準(zhǔn)確，這家搜索引擎就最容易得到用戶的青睞。
而搜狗搜索的差異化內(nèi)容發(fā)展戰(zhàn)略和開放的合作模式，無疑讓搜狗在移動搜索領(lǐng)域的發(fā)展如虎添翼。從2015年起，搜狗不斷強化移動搜索上的“差異化內(nèi)容生態(tài)”布局，通過資本聯(lián)合，技術(shù)產(chǎn)品深入合作，在內(nèi)容端與國內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容平臺進行對接，獨家接入微信、QQ部落、知乎等內(nèi)容，在充實了搜索結(jié)果豐富用戶搜索體驗的同時，也以共生共贏的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)讓合作伙伴獲得技術(shù)、流量以及信息流動上的有力支持。
而在今年，為了順應(yīng)全球經(jīng)濟一體化發(fā)展的大潮流，搜狗更是把合作和服務(wù)對象拓展到海外，與世界最大的軟件公司——微軟達成合作，全面對接微軟必應(yīng)全球搜索技術(shù)，正式推出搜狗英文搜索、搜狗學(xué)術(shù)搜索兩個垂直頻道，把最權(quán)威、全面和精準(zhǔn)的英文搜索體驗匯聚到搜狗的平臺上，從而更好的滿足國內(nèi)年輕用戶群體高速發(fā)展的海淘、留學(xué)、學(xué)術(shù)、投資、娛樂等領(lǐng)域的內(nèi)容搜索需求。
正是這一項又一項的合作和全網(wǎng)獨一無二的內(nèi)容，獲得了越來越多移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，特別是年輕用戶群體對搜狗移動搜索的認(rèn)可，使得搜狗移動搜索能夠以71.6%的用戶滲透率位居行業(yè)第二。這份認(rèn)可同樣在搜狗最新一季的財報中得到印證：搜狗2016年第1季度營收增長35%，凈利潤增長42%，移動搜索流量增長一倍以上，在整體搜索流量的占比進一步提升至近三分之二，在今年的移動搜索市場可謂一枝獨秀。