新廣告法不讓說(shuō)第一了!!!即使你真的第一，也不讓說(shuō)……在這個(gè)大環(huán)境里，有偷偷摸摸說(shuō)的，有打擦邊球的……還有一個(gè)超級(jí)任性的。
為什么超級(jí)任性?有錢啊!!!! 6月10日，歐洲杯揭幕戰(zhàn)在法國(guó)巴黎圣丹尼斯球場(chǎng)舉行，56年來(lái)第一個(gè)中國(guó)品牌廣告出現(xiàn)在了歐洲杯賽場(chǎng)：“海信電視，中國(guó)第一”(英文版為“Hisense，CHINA‘S NO.1 TV BRAND”)。這則廣告“任性”在于把中國(guó)《廣告法》的禁止的“絕對(duì)化用語(yǔ)”打到了海外，堪稱“曲線炫第一”。不過(guò)，海信方面表示不違反廣告法。
這則廣告被網(wǎng)友譽(yù)為“史上最任性刷屏”。因?yàn)?016歐洲杯電視轉(zhuǎn)播將覆蓋全球230多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，平均每場(chǎng)直播觀眾預(yù)計(jì)將超過(guò)1.5億，累計(jì)觀眾有望突破70億，僅中國(guó)就將有超過(guò)12億人次收看。
根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》總則第二條，“在中華人民共和國(guó)境內(nèi)”的廣告活動(dòng)適用本法。海信的頂級(jí)贊助商廣告呈現(xiàn)載體是歐洲杯賽場(chǎng)，因而不適用該法。海信的4條廣告全部經(jīng)過(guò)歐足聯(lián)審查，完全符合當(dāng)?shù)胤梢?guī)定和國(guó)際賽事要求。
進(jìn)一步說(shuō)，《廣告法》并未完全禁止“第一”表述。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，絕對(duì)化用語(yǔ)的使用范圍應(yīng)當(dāng)以廣告內(nèi)容為基本依據(jù)，但并不是所有含“最”的詞都不能使用。事實(shí)上，“海信電視中國(guó)第一”來(lái)自于市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)報(bào)告，事實(shí)真實(shí)有據(jù)，因此即便在中國(guó)也不違法廣告法。
“中國(guó)第一”只是海信的起點(diǎn)。海信在2015年取代了索尼，躍居全球彩電前三。IHS最新第一季度數(shù)據(jù)顯示，海信全球出貨量份額達(dá)到歷史新高6.5%。在北美、歐洲、南非、澳大利亞、日本等重點(diǎn)市場(chǎng)，海信已經(jīng)成為或正在進(jìn)入第一品牌陣營(yíng)。