6.18電商大促已然落幕。作為國(guó)內(nèi)電商領(lǐng)域的兩大促銷(xiāo)節(jié)日之一，6.18是京東的殺手锏，一直備受期待。從實(shí)際數(shù)據(jù)上看，今年6.18大促當(dāng)天，京東 APP 的DAU接近去年的兩倍，不過(guò)，尷尬的是，跟去年蹭“雙11”的表現(xiàn)不相上下……
一、6.11-6.18主流移動(dòng)電商 APP DAU表現(xiàn)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在6.18前一周里，淘寶 APP 的DAU出現(xiàn)了約1000萬(wàn)左右規(guī)模的上漲，從1.43億增長(zhǎng)至1.52億。相比之下，京東APP的DAU增加了大約1500萬(wàn)左右，從2500萬(wàn)增長(zhǎng)至4000萬(wàn)。唯品會(huì)616提前出擊，DAU暴增500萬(wàn)。對(duì)于這個(gè)變化態(tài)勢(shì)，不知道京東是否滿(mǎn)意呢?
二、6.18、雙11期間京東APP的DAU表現(xiàn)對(duì)比
如果上一個(gè)數(shù)據(jù)，京東覺(jué)得不太滿(mǎn)意，那么下面的數(shù)據(jù)，京東恐怕就要很失望了。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比2015年6.18、2015年雙11、2016年6.18三個(gè)時(shí)間點(diǎn)的數(shù)據(jù)，京東APP的DAU分別為2115萬(wàn)、4117萬(wàn)、4018萬(wàn)。事實(shí)是，雖然今年6.18的DAU相比去年同期，翻了近一倍，然而，大費(fèi)周張“造節(jié)”跟蹭來(lái)的效果差不了多少，這不得不說(shuō)非常尷尬。
三、6.11-6.18 一周移動(dòng)電商主流APP瀏覽、下單轉(zhuǎn)化
除了這兩個(gè)數(shù)據(jù)，Mr.QM還帶來(lái)兩個(gè)新花樣：瀏覽轉(zhuǎn)化、下單轉(zhuǎn)化。
瀏覽轉(zhuǎn)化率=App商品詳情頁(yè)瀏覽UV/DAU，下單轉(zhuǎn)化率=App提交訂單頁(yè)UV/DAU。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，6.18前一周，淘寶APP瀏覽轉(zhuǎn)化維持在66.4%到70%之間，購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率則從14.8%增長(zhǎng)到了18.3%。相比之下，京東 APP的瀏覽轉(zhuǎn)化從61.8%增長(zhǎng)至66.5%，購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化從11.9%增長(zhǎng)至16%。
這么一看好像沒(méi)啥，問(wèn)題出在天貓上，瀏覽轉(zhuǎn)化在6.18當(dāng)天竟然超過(guò)了京東，購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化則從10%增長(zhǎng)至與京東相差無(wú)幾的15.8%。
考慮到天貓主打的電器城、品牌商家，與京東強(qiáng)項(xiàng)沖突很大，這個(gè)結(jié)果，只怕不是京東愿意看到的。
再來(lái)看看唯品會(huì)(具體數(shù)據(jù)大家自己看)，亮點(diǎn)在6.16，有個(gè)大突起，提前“截胡”釋放女王們的被強(qiáng)東哥撩起的購(gòu)買(mǎi)力。
四、6.11-6.18一周移動(dòng)電商主流APP人均時(shí)長(zhǎng)、次數(shù)
不過(guò)接下來(lái)，京東的兩個(gè)數(shù)據(jù)上占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，那就是人均時(shí)長(zhǎng)和人均次數(shù)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，從6.17日開(kāi)始，京東APP在人均時(shí)長(zhǎng)、人均次數(shù)上一騎絕塵、直上云霄，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了淘寶，顯示出用戶(hù)黏性和期待性(說(shuō)白了，就是攢優(yōu)惠券、囤貨)。
唯品會(huì)在6.16日的表現(xiàn)，此處同樣可以看出來(lái)，理由，同樣參見(jiàn)上一條。
五、6.18 大促電商復(fù)購(gòu)率
最后再來(lái)一個(gè)指標(biāo)：復(fù)購(gòu)率。
這里的復(fù)購(gòu)率指的是6.5-6.11日7天內(nèi)提交過(guò)訂單的用戶(hù)，在6.12-18日再次提交訂單的用戶(hù)，占6.5-6.11日7天內(nèi)提交過(guò)訂單的用戶(hù)的比例。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)6.18大促期間，幾大移動(dòng)電商的復(fù)購(gòu)率表現(xiàn)上，淘寶位居第一，超過(guò)30%，略高于京東。天貓和唯品會(huì)相差不多。
六、結(jié)語(yǔ)
在以往的兩大電商節(jié)大促之后，哪家都會(huì)大肆傳播一輪數(shù)據(jù)。不過(guò)今年京東異常低調(diào)，大紅袍子沒(méi)有、大紅燈籠沒(méi)掛，有關(guān)奶茶妹妹的花邊新聞倒是有一些，Mr.QM就不好意思提了，然后呢，就是京東收購(gòu)一號(hào)店的消息坐實(shí)。
基本上，整個(gè)6.18的消息，前重后輕、前強(qiáng)后弱，最后還被這個(gè)收購(gòu)消息給蓋過(guò)去了，不得不說(shuō)，這個(gè)6.18：京東不輕松，強(qiáng)東不輕松……
(⊙o⊙)…再說(shuō)下去就不厚道了，畢竟，經(jīng)濟(jì)L型了，內(nèi)需自然也是L型，大家只能自己保重。
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