近日，阿里旅行度假事業(yè)部低調(diào)地上線了名為“玩+”全新子頻道。“玩+”頻道打出“專治不會(huì)玩”、“好玩是唯一的套路”的口號(hào)，把自己定義為全球當(dāng)?shù)赝鏄?lè)中新奇好玩事情的“收集者”。
據(jù)了解，“玩+”不僅是內(nèi)部孵化的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目之一，還承擔(dān)了為阿里旅行打開新型平臺(tái)化模式的沖鋒任務(wù)，潛藏著與大多數(shù)旅游創(chuàng)業(yè)公司的合作契機(jī)。
玩+頻道的首頁(yè)入口
大數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)標(biāo)簽，讓好玩的東西找到對(duì)的人
通過(guò)用戶大數(shù)據(jù)分析和流量定向分發(fā)，6月21日，25%用戶的阿里旅行App及H5首頁(yè)上，出現(xiàn)了嶄新的“玩+”頻道。眼下，所以用戶通過(guò)阿里旅行App和手機(jī)淘寶App選擇“阿里旅行”，都可以看到“玩+”頻道了。
與傳統(tǒng)度假產(chǎn)品按地域來(lái)陳列不同，“玩+”里的全球當(dāng)?shù)赝鏄?lè)商品，是按照活動(dòng)類別來(lái)展示，比如親子、海島、戶外、城市，每個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目都顯示出若干標(biāo)簽，如“游樂(lè)園”、“米其林”、“情侶”、“攝影”，值的值域的是，這里所有標(biāo)簽都是動(dòng)態(tài)可點(diǎn)的，而動(dòng)態(tài)標(biāo)簽正是“玩+”頻道在產(chǎn)品上的一個(gè)絕招。
玩+的界面，很有創(chuàng)業(yè)公司的質(zhì)感
通過(guò)點(diǎn)擊動(dòng)態(tài)標(biāo)簽，用戶會(huì)從一個(gè)商品進(jìn)入到一組新的產(chǎn)品歸類，其中每個(gè)商品又會(huì)呈現(xiàn)出各自的標(biāo)簽。因此，通過(guò)標(biāo)簽的連續(xù)跳轉(zhuǎn)，用戶可以非常暢快的“逛”下去，而經(jīng)過(guò)標(biāo)簽子集間的不斷交叉鎖定，用戶在不經(jīng)意逛的同時(shí)，已經(jīng)逐步精準(zhǔn)地找到自己真正想要的，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化匹配。而一般的OTA上，盡管號(hào)稱海量商品，但因其網(wǎng)站展示形態(tài)老舊，反而造成用戶漫無(wú)目的，越逛越迷茫、越挑越糊涂的窘境。
每個(gè)“玩+”頻道的商品，背后都有眾多的標(biāo)簽維度，這得益于阿里旅行數(shù)十萬(wàn)度假商品庫(kù)，以及經(jīng)數(shù)年累計(jì)的數(shù)據(jù)庫(kù)，而“玩+”也是阿里旅行度假類標(biāo)簽大數(shù)據(jù)的首次創(chuàng)新落地應(yīng)用。
阿里旅行從海量商品提煉出來(lái)的后臺(tái)大數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)標(biāo)簽
參考淘寶天貓，“玩+”即阿里旅行的“有好貨”
“產(chǎn)品的重點(diǎn)是‘標(biāo)簽’，運(yùn)營(yíng)的思路是‘好玩’”，“玩+”頻道負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。目前“玩+”精選了商品500多種，一個(gè)重要挑選來(lái)源即阿里旅行平臺(tái)上既有商品。“當(dāng)?shù)赝鏄?lè)領(lǐng)域好玩的東西太多了，但相比線路游，顯得小眾化、碎片化，常常被淹沒(méi)在商品海洋里面，除非用戶拿關(guān)鍵詞去特定搜索，或者商家花大價(jià)錢去買廣告位，否則用戶逛到這些項(xiàng)目的概率很小。令買家賣家都大吐苦水”。
“玩+”的開發(fā)者稱，他們要做的就是把好玩的拎出來(lái)：“我們不創(chuàng)造好玩的東西，只是好玩的東西的搬運(yùn)工”。
“玩+”頻道甄選商品慎之又慎，但對(duì)平臺(tái)上既有商家而言，真正的門檻其實(shí)只有兩條，一是足夠好玩、新奇特，二是店鋪在阿里旅行平臺(tái)上綜合評(píng)分達(dá)到4.7，服務(wù)評(píng)分達(dá)到4.8。頻道負(fù)責(zé)人介紹，商家無(wú)需付費(fèi)，只需要報(bào)名，滿足上述兩個(gè)硬性條件，便可能被擇優(yōu)錄選。
這其實(shí)是參考了“聚劃算”、“有好貨”的模式。目前，淘寶天貓的“聚劃算”、“有好貨”，已經(jīng)擁有了成熟的用戶心智，和成功的實(shí)際收效。據(jù)了解，阿里旅行內(nèi)部也希望把這一套思路拿過(guò)來(lái)，打造“高性價(jià)比”和“優(yōu)選好玩”兩個(gè)用戶吸引點(diǎn)。
“用戶為什么要來(lái)你這里購(gòu)買商品，無(wú)非就是看重‘高性價(jià)比’或者‘優(yōu)選好玩’兩個(gè)點(diǎn)”，負(fù)責(zé)人稱，“玩+”頻道未來(lái)?yè)?dān)當(dāng)?shù)慕巧�，就是阿里旅行�?ldquo;有好貨”。
特別會(huì)玩的玩+頻道，還做出了自己的T恤
衣服上寫著“好玩是唯一的套路” ，保持關(guān)注就有機(jī)會(huì)贏取
平臺(tái)有流量，創(chuàng)業(yè)公司有產(chǎn)品，雙方一拍即合
和被調(diào)侃為“怎么弄都像優(yōu)惠券”的傳統(tǒng)旅游網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格不同，“玩+”頻道視覺(jué)效果甚至讓阿里旅行的設(shè)計(jì)人員都覺(jué)得“有點(diǎn)意思”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，從氣質(zhì)上看，該頻道更像是創(chuàng)業(yè)公司做的東西。
事實(shí)上，“玩+”頻道確實(shí)與“創(chuàng)業(yè)公司”有著非常緊密的關(guān)系。首先，他們自身就是阿里旅行內(nèi)部孵化的一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，而他們的貨品來(lái)源，除了上述的平臺(tái)內(nèi)挑選，很重要就是來(lái)自于市場(chǎng)上各家的旅游創(chuàng)業(yè)公司。
相比已經(jīng)套路化的“成熟”旅游企業(yè)，年輕的旅行創(chuàng)業(yè)公司有情懷有追求，希望自己產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二，擁有超出預(yù)期、令人驚嘆的用戶體驗(yàn)，因此他們確實(shí)從商品挑選到網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)，都在很用心的做產(chǎn)品。但創(chuàng)業(yè)公司有一個(gè)命門，他們?nèi)狈土髁�，花了大量時(shí)間、人力、金錢、心思、技術(shù)打磨出來(lái)的商品，因?yàn)槿狈α髁縼?lái)源，最終卻不能被用戶所知曉，賣不出幾個(gè)去。加以時(shí)日，難以為繼，這已經(jīng)是旅游創(chuàng)業(yè)圈里普遍存在的難題。
這些創(chuàng)業(yè)公司正好與“玩+”頻道形成天然的互補(bǔ)。作為阿里旅行的“有好貨”，“玩+”享受了阿里旅行和淘寶天貓海量且精準(zhǔn)引入的優(yōu)質(zhì)流量。只有把產(chǎn)品搬到大平臺(tái)上，創(chuàng)業(yè)公司才能打破“品質(zhì)堅(jiān)持”和“流量缺失”的命理性深層矛盾，讓自己精心打造的產(chǎn)品，體現(xiàn)出應(yīng)有的價(jià)值和銷量。
作為優(yōu)選平臺(tái)的“玩+”，則希望與大量創(chuàng)業(yè)公司、中小商家形成合力，成就他們的成長(zhǎng)。在幫助別人成功的同時(shí)，收獲自己的成功，這也阿里巴巴一以貫之的平臺(tái)思維。
目前“玩+”已經(jīng)邀請(qǐng)周末去哪玩、海玩等一眾“氣味相投”的創(chuàng)業(yè)公司入駐頻道，把他們引到阿里旅行上來(lái)開店，給他們強(qiáng)勢(shì)的流量入口。“玩+”也正在與更多擁有好產(chǎn)品的中小商家走到一起，共同把好玩的東西優(yōu)選給愛(ài)玩的人，實(shí)現(xiàn)用戶、商家和平臺(tái)的三贏健康生態(tài)。
據(jù)透露，除了全球當(dāng)?shù)赝鏄?lè)產(chǎn)品，阿里旅行或?qū)⒃诟囝I(lǐng)域和層面做深“平臺(tái)化”的打法。他們內(nèi)部正在謀劃一個(gè)旅游IP的孵化平臺(tái)，很可能不久將對(duì)外公布。