此外,報告顯示,目前移動互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備數(shù)環(huán)比增長已經(jīng)跌到1%左右,高速增長態(tài)勢一去不返。因此,整個報告分別從終端設(shè)備、APP行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r以及MAU TOP1000三大維度,全面展示在整體增長趨緩的背景下,APP創(chuàng)業(yè)者該如何走過創(chuàng)業(yè)之夏、迎來最終收獲的季節(jié)。
以下為報告全文。
一、智能終端活躍設(shè)備結(jié)構(gòu)
1)智能終端設(shè)備月度活躍數(shù)
何為創(chuàng)業(yè)之夏?看看數(shù)據(jù)就知道,經(jīng)過幾年的高速發(fā)展,目前國內(nèi)市場上,移動互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備數(shù)環(huán)比增長率已經(jīng)穩(wěn)定在了1%左右,此前高速增長的態(tài)勢一去不復(fù)返了。
2)活躍終端設(shè)備城市層級結(jié)構(gòu)
從用戶城市層次結(jié)構(gòu)上看,基本與當(dāng)前國內(nèi)城市人口分布一致了。這也進一步證明了前面的說法:市場結(jié)構(gòu)已經(jīng)成熟,能進來的用戶基本都覆蓋到了,新增長紅利基本到頭了,接下來,用戶獲取更需要大智慧了。
3)活躍終端設(shè)備品牌滲透率
iPhone仍然保持著30%+的市場份額,但一線、二線城市份額流失嚴(yán)重。與此同時,華為、ViVO、OPPO市場滲透率出現(xiàn)較大攀升;三星、小米份額有所下滑。
4)活躍終端設(shè)備價位選擇偏好
3000元以上高端機型在各線城市份額同時提升,千元以下低端機型及1000-1999元機型份額受到擠壓。
5)單設(shè)備月APP新安裝數(shù)量
在單設(shè)備月度新安裝個數(shù)上,相比去年12月,今年6月份的數(shù)據(jù)顯示,所有城市類別均有所提高,其中,一線城市已經(jīng)提升到了3.1個。
6)單設(shè)備月APP打開數(shù)量
在單設(shè)備月度APP打開數(shù)量上,也有相對的增長,一線城市已經(jīng)增加到了16.1個,這種增長趨勢會持續(xù)多久,還值得觀望。唯一可以確定的是,頭部應(yīng)用的地位已經(jīng)越來越穩(wěn)固了。
7)單設(shè)備月APP使用時長
月度使用時長上看,增長同樣存在,考慮到接下來網(wǎng)絡(luò)狀況的進一步改善,這個數(shù)據(jù)可能還會增加。
二、APP行業(yè)心電圖
1)各行業(yè)心電圖
月活500萬以上的116個APP細分行業(yè)中,有26個類別的MAU同比增長率均值大于100%,在目前這個局面下,還是非常驚人的。
以下,Mr.QM帶你感受不一樣地心跳感。
2)各線城市用戶行為對比——綜合資訊
具體到一些領(lǐng)域來看。首先是綜合資訊領(lǐng)域,用戶規(guī)模第二季度呈現(xiàn)快速增長狀態(tài),二線城市和四線城市用戶規(guī)模領(lǐng)先,尤其是二線城市,已然成為領(lǐng)跑主力軍。在黏性指標(biāo)上,人均使用時長大幅度提升,黏性提高,用戶習(xí)慣進一步養(yǎng)成,且各線城市差異不大。
3)各線城市用戶行為對比——在線視頻
在線視頻領(lǐng)域,一線、二線、三線城市用戶規(guī)模在6月份有較大幅度提升,一掃前幾個月的裹足不前的“溫吞水”態(tài)勢。不過,在用戶黏性指標(biāo)上,人均月總使用時長均呈現(xiàn)大幅下滑的態(tài)勢,簡直讓人無法直視,不得不感慨,這個行當(dāng)真是不易啊。
4)各線城市用戶行為對比——微博社交
接下來,看看微博社交,進入2016年微博社交在一線城市、二線城市、三線城市增長勢頭不減,一線城市漲幅接近50%,二線城市已經(jīng)領(lǐng)跑,人均月度使用時長上,三四線城市的增長顯著。
5)各線城市用戶行為對比——綜合電商
接下來,看看購物商城,春節(jié)有個小“波谷”,節(jié)后一線、二線、三線、四線城市用戶規(guī)模都快速擴張,人均月度使用時長還在增長狀態(tài),而且城市間差異不大。
6)各線城市用戶行為對比——WIFI
這個行當(dāng)用戶規(guī)模在二、三、四線城市的潛力還是很大的,各線城市的線條驚人的一致,而且,用戶人均使用時長保持提升態(tài)勢。
7)各線城市用戶行為對比——地圖導(dǎo)航
地圖導(dǎo)航領(lǐng)域,二線城市成為主戰(zhàn)場,不過用戶使用頻次和時長還在增長,尤其是一線城市。
8)各線城市用戶行為對比——用車服務(wù)
用車服務(wù)領(lǐng)域,二線城市、一線城市用戶規(guī)模遠高于三四線城市,且第二季度增長迅猛,二線城市還有快速增長的空間,使用黏性也進一步增長。
9)各線城市用戶行為對比——在線旅游
接下來,看看在線旅游行業(yè),活躍用戶數(shù)上,二線城市和三線城市漲幅較大,四線城市波動性較強,一線城市在6月迎來小爆發(fā),一線和二線城市的人均月度使用時長依舊處于增長的態(tài)勢。
10)各線城市用戶行為對比——網(wǎng)絡(luò)直播
最近風(fēng)頭大熱的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè),二線城市、三線城市、四線城市都要高于一線城市。從增長曲線來說,除了二線城市在6月份有一次較大飆升,總體表現(xiàn)并不算太好,對于新生行業(yè)來說,增長并不強勁。最重要的,用戶數(shù)量比在線視頻差遠了,而且人均使用次數(shù)和時長表現(xiàn)上,竟然也呈現(xiàn)出較大幅度下滑的狀況,從一線城市到四線城市,其用戶黏性……這商業(yè)價值……
三、中國移動互聯(lián)網(wǎng)江湖的“生死簿”
各位童鞋們,看完了上面幾個板塊以及前面兩張圖,有木有覺得高潮迭起。柯,那都是小兒科的前戲,接下來才是正餐,也是Mr.QM帶著十二分崇敬、二十四分側(cè)目、四十八分敬仰、九十六分激動(Mr.QM數(shù)學(xué)太差,總分已經(jīng)不知道是多少了)要給大家介紹的“TOP 1000 實力榜”。
這可是開天辟地、有史以來(其實就是這幾年的事兒)頭一遭,各家都不敢做的事情(其實是拿不出來),又被Mr.QM搶先了。
真的不吹牛,大家都知道,Mr.QM作為村里第一大屌絲,從來不吹牛的,所以,很誠懇地說,這個包含了MAU排名及變化、DAU、女性用戶比例、80后用戶比例、線上消費活躍率的榜單,就是中國移動互聯(lián)網(wǎng)江湖的“生死簿”。
為了讓大家更清晰地看清楚這份“生死簿”,Mr.QM給大家做了個切分,以2016年6月MAU為標(biāo)準(zhǔn),劃分為“QM億級玩家俱樂部”、“QM伍仟萬級玩家俱樂部”、“QM千萬級玩家俱樂部”、“QM伍佰萬級玩家俱樂部”、“QM長尾玩家俱樂部”。
各個層級具體含義,相信不需要Mr.QM再解釋了,因為,在這個榜單面前,任何解釋都是蒼白無力的。
再一次,Mr.QM又站到潮頭,迎接同行的口水、大家的手指,好在Mr.QM脊梁骨硬,不怕戳,哈哈。
Mr.QM需要鄭重提醒一下,本榜單重點關(guān)注獨立的app,類似一直播、秒拍集成微博等形式暫不計入;另外,輸入法類、音樂類App均按照前臺統(tǒng)計規(guī)則,但實際后臺調(diào)用與播放量級上會存在低估,在此做簡要說明。還有一點,榜單中部分APP的2015年6月名次存在缺失,這與APP上線時間和MAU量級有關(guān),有機會大家再一起切磋。
以下僅展示“QM億級玩家俱樂部”、“QM伍仟萬級玩家俱樂部”、 “QM千萬級玩家俱樂部”的成員榜單信息。