8月11日，樂視體育在北京發(fā)布新賽季英超戰(zhàn)略。2016/17賽季，除了傳統(tǒng)的PC端、移動(dòng)端觀賽之外，樂視體育還將首度推出大屏觀賽體驗(yàn)，為年費(fèi)會(huì)員提供全部380場(chǎng)賽事的全終端觀賽服務(wù)。
今年是樂視體育連續(xù)第四個(gè)賽季轉(zhuǎn)播英超，持續(xù)的投入一方面為樂視體育積累了大量忠實(shí)用戶，一方面也為合作伙伴提供了絕佳的體育營(yíng)銷平臺(tái)。樂視體育首席內(nèi)容官劉建宏、首席運(yùn)營(yíng)官于航、首席營(yíng)銷官?gòu)?qiáng)煒、新英體育副總裁喻凌霄、英超名宿羅比·福勒、樂視體育簽約解說員詹俊、李元魁、顏強(qiáng)、蘇東、克韓、董路、李欣等出席了當(dāng)天的新聞發(fā)布會(huì)。
“第一聯(lián)賽”備受品牌商青睞
有著“第一聯(lián)賽”之稱的英超是全球最受關(guān)注以及商業(yè)化程度最高的足球聯(lián)賽，在全球擁有超過12億球迷，占球迷總數(shù)的半數(shù)以上，僅中國(guó)就有1.7億英超球迷。2015/16賽季，英超場(chǎng)均現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)達(dá)到36500，上座率高達(dá)96%。
在商業(yè)營(yíng)收方面，英超同樣一騎絕塵。根據(jù)德勤2016年發(fā)布的最新報(bào)告顯示，英超有9家俱樂部入圍2014/15賽季全球俱樂部收入榜單的Top20，17家俱樂部躋身Top30。在比賽日收入、轉(zhuǎn)播權(quán)收入、商業(yè)贊助三大收入模塊中均全面領(lǐng)跑五大聯(lián)賽，總收入44億歐元，幾乎是排名第二的德甲的兩倍。其中，商業(yè)贊助收入12.95億歐元，占總收入的29%，僅次于轉(zhuǎn)播權(quán)收入。
極高的關(guān)注度、資源的稀缺性以及穩(wěn)定的賽事周期讓英超成為全球品牌商進(jìn)行體育營(yíng)銷的首選，在國(guó)內(nèi)也不例外。
樂視體育首席營(yíng)銷官?gòu)?qiáng)煒表示：“英超是全球最具影響力的足球聯(lián)賽，4年來的持續(xù)投入和高質(zhì)量的穩(wěn)定播出，讓樂視體育成為了中國(guó)英超球迷首要的聚集地。新賽季，我們將與企業(yè)一起，圍繞著英超這個(gè)頂級(jí)IP，充分實(shí)現(xiàn)品牌共振、營(yíng)銷共舞、產(chǎn)業(yè)共建和用戶共享。圍繞著不斷增量的優(yōu)質(zhì)體育用戶和付費(fèi)收看會(huì)員，開展整合營(yíng)銷、內(nèi)容傳播，線下賽事、體育旅游等多種聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和用戶價(jià)值最大化，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)健康良性發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)玩法讓英超全面升級(jí)
為了給用戶帶來更好的英超體驗(yàn)，樂視體育打造了一支由詹俊領(lǐng)銜的解說夢(mèng)之隊(duì)，帶來包括國(guó)語(yǔ)、粵語(yǔ)、英文解說在內(nèi)的多語(yǔ)種解說。從事英超解說20年之久的詹俊被譽(yù)為“英超解說第一人”，專業(yè)、風(fēng)趣的解說風(fēng)格深受球迷歡迎，擁有超過900萬微博粉絲。新賽季，詹俊將帶來每輪2-3場(chǎng)焦點(diǎn)賽事的解說，其中免費(fèi)場(chǎng)次與付費(fèi)場(chǎng)次各占一半。
觀賽之余，樂視體育還帶來了一系列互聯(lián)網(wǎng)的全新玩法。上賽季聯(lián)賽收官輪，樂視視頻Live桌面首度推出“一屏收官”，實(shí)現(xiàn)九場(chǎng)英超賽事一屏同步播出，這一新玩法也將延續(xù)到新賽季的英超轉(zhuǎn)播中。除此之外，360度全景、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等最新轉(zhuǎn)播技術(shù)的應(yīng)用也將為用戶帶來更逼真的視聽效果。而大數(shù)據(jù)、社區(qū)、彈幕、競(jìng)猜等產(chǎn)品的上線為用戶提供了觀賽之外的更多互動(dòng)選擇，也為品牌商提供了更多的曝光和深度合作的機(jī)會(huì)。
優(yōu)質(zhì)版權(quán)聚合足球人口
在內(nèi)容上廣泛布局的樂視體育在業(yè)內(nèi)一直有著“版權(quán)帝國(guó)”之稱，而足球一直以來都是其重點(diǎn)關(guān)照的領(lǐng)域。手握英超、中超、世預(yù)賽12強(qiáng)賽、中國(guó)之隊(duì)、歐冠、意甲、德甲、法甲、J聯(lián)賽、K聯(lián)賽、澳超、印超、葡甲、蘇超、美洲杯等眾多賽事版權(quán)，讓樂視體育幾乎完成了頂級(jí)足球賽事的“全滿貫”。完整布局對(duì)其流量的提升顯而易見，根據(jù)艾瑞最新公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，樂視體育在人均有效播放時(shí)長(zhǎng)、日均有效播放時(shí)長(zhǎng)、覆蓋人數(shù)、總瀏覽頁(yè)面數(shù)以及總有效播放時(shí)長(zhǎng)五項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)均攀升至行業(yè)第一。
對(duì)于品牌商而言，持續(xù)投入帶來的高人氣與專業(yè)性是其選擇合作平臺(tái)的關(guān)鍵因素。上賽季，樂視體育英超即吸引到了包括阿迪達(dá)斯、軒尼詩(shī)、鄧祿普、標(biāo)致、雪佛蘭、美孚、歐萊雅、吉列、云南白藥、大眾、海飛絲、海島奇兵、網(wǎng)易游戲、好波網(wǎng)、銀河酒店、昆侖游戲等數(shù)十家贊助商的青睞。
2016/17賽季英超揭幕戰(zhàn)將在北京時(shí)間8月13日（周六）19:30正式打響，在用戶關(guān)注場(chǎng)內(nèi)名帥斗法的同時(shí)，場(chǎng)外的營(yíng)銷大戰(zhàn)也同樣令人期待。