正值暑期動(dòng)漫播放高峰，優(yōu)酷土豆動(dòng)漫中心在播放模式上推陳出新，通過(guò)動(dòng)漫新番免廣告給二次元粉絲帶來(lái)了新福利。這是繼2015年7月，以經(jīng)典動(dòng)畫(huà)《潮與虎》獨(dú)家登陸優(yōu)酷土豆動(dòng)漫頻道會(huì)員專區(qū)為契機(jī)首推視頻網(wǎng)站動(dòng)漫付費(fèi)模式，到今年7月初結(jié)合熱播新番《ReLIFE重返17歲》開(kāi)啟差異化排播新嘗試后，優(yōu)酷土豆在動(dòng)漫播放模式上的又一次突破，在為用戶提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)同時(shí)，以動(dòng)漫為切入點(diǎn)開(kāi)辟了會(huì)員增長(zhǎng)的新路徑。
動(dòng)漫新番免廣告用創(chuàng)新思維顛覆運(yùn)營(yíng)模式
免廣告一直都是網(wǎng)絡(luò)視頻觀看人群的核心訴求之一。購(gòu)買會(huì)員即可享受免廣告特權(quán)已成為近兩年視頻網(wǎng)站為用戶解決廣告困擾的基本模式，但對(duì)一般觀眾而言，免費(fèi)觀看熱門節(jié)目仍需要經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)數(shù)分鐘的廣告，用戶體驗(yàn)大打折扣。
基于“用戶為王”戰(zhàn)略，并伴隨 7月15日《中國(guó)新歌聲》的上線，優(yōu)酷率先開(kāi)啟了免廣告服務(wù)，并在這個(gè)暑期將免廣告的運(yùn)營(yíng)模式擴(kuò)展到以年輕人為主要群體的動(dòng)漫平臺(tái)。用戶在優(yōu)酷土豆動(dòng)漫平臺(tái)觀看所有新番熱播片單時(shí)將免受廣告的困擾，而免廣告特權(quán)覆蓋至《DAYS》、《亞爾斯蘭戰(zhàn)記風(fēng)塵亂舞》、《月歌》、《New Game》、《驅(qū)魔少年 HALLOW》、《禁忌咒紋》、《靈能百分百》、《彈丸論破3》等諸多人氣熱播新番，用戶打開(kāi)視頻即刻便可享受最純粹的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。相對(duì)于以往的付費(fèi)會(huì)員和非會(huì)員兩級(jí)差別，新番免廣告可謂打破常規(guī)，探索出視頻播放運(yùn)營(yíng)模式的第三條路徑，不僅在提升用戶觀感體驗(yàn)上再進(jìn)一步，且有利于增強(qiáng)用戶對(duì)優(yōu)酷土豆的好感度和粘性。
播放模式屢創(chuàng)新優(yōu)酷土豆持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)變革
作為中國(guó)視頻行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，優(yōu)酷土豆早已針對(duì)影視劇、自制劇等接受度相對(duì)高或獨(dú)家內(nèi)容不斷探索和嘗試新的播放模式，從而帶動(dòng)會(huì)員持續(xù)增長(zhǎng)。但面對(duì)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)酷土豆也早早地將目光瞄準(zhǔn)了更為多元的潛力市場(chǎng)，動(dòng)漫市場(chǎng)便是其判斷擁有強(qiáng)大爆發(fā)力的潛力市場(chǎng)之一。一方面，喜歡動(dòng)漫的多為年輕用戶，他們是視頻網(wǎng)站未來(lái)用戶構(gòu)成的核心；另一方面，視頻網(wǎng)站付費(fèi)模式的不斷嘗試促進(jìn)了觀眾付費(fèi)觀看行為的養(yǎng)成，對(duì)動(dòng)漫粉絲來(lái)說(shuō)，他們有意愿為優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫內(nèi)容買單。
早在去年，優(yōu)酷土豆就首開(kāi)動(dòng)漫播放會(huì)員模式先河，改編自日本漫畫(huà)家藤田和日郎同名作品的動(dòng)畫(huà)《潮與虎》上線不到1年播放量就突破1億次大關(guān)，成為國(guó)內(nèi)首部播放量破億的付費(fèi)動(dòng)畫(huà)，同時(shí)收獲了來(lái)自觀眾的大量好評(píng)，用數(shù)據(jù)、口碑和盈利共同證明付費(fèi)動(dòng)漫播放模式的可行性。今年7月初，針對(duì)改編自夜宵草同名漫畫(huà)的熱播新番《ReLIFE重返17歲》，優(yōu)酷土豆創(chuàng)新性地開(kāi)啟差異化排播模式：全集上線后，會(huì)員用戶即可一口氣看完全集，而非會(huì)員也可每周一集免費(fèi)觀看。由此改變了新番會(huì)員獨(dú)享的單一形式，向全網(wǎng)用戶開(kāi)放更多的免費(fèi)權(quán)益，以避免簡(jiǎn)單割裂會(huì)員和普通用戶。在保證會(huì)員用戶充分享受專享權(quán)益同時(shí)，通過(guò)提供更加多元和人性化的服務(wù)縮小非會(huì)員用戶和專享番劇的距離，既提升用戶的好感和認(rèn)可度，也有利于培養(yǎng)用戶對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度，進(jìn)而推動(dòng)潛在用戶主動(dòng)轉(zhuǎn)化為真正的付費(fèi)用戶。
此次暑期新番免廣告模式的推出是優(yōu)酷土豆不斷調(diào)整思路、滿足用戶需求的再一次行業(yè)創(chuàng)新，彰顯出其在推動(dòng)行業(yè)變革中的領(lǐng)導(dǎo)地位。
打造年輕用戶新領(lǐng)地憑優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)促會(huì)員增長(zhǎng)
保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和探索創(chuàng)新視頻播放模式的背后必然是對(duì)會(huì)員增長(zhǎng)和平臺(tái)盈利的期待。隨著二次元文化的蓬勃發(fā)展，動(dòng)漫內(nèi)容逐漸成為拉動(dòng)年輕會(huì)員增長(zhǎng)的潛在驅(qū)動(dòng)力之一。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基礎(chǔ)上，優(yōu)酷土豆不斷探索和創(chuàng)新的播放模式，在提升用戶觀看體驗(yàn)同時(shí)，正在打造出一個(gè)匯聚年輕態(tài)用戶的新領(lǐng)地，而這也進(jìn)一步成為會(huì)員收入的新契機(jī)。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來(lái)用戶付費(fèi)，用戶付費(fèi)支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，人性化體驗(yàn)提升用戶好感度和忠誠(chéng)度進(jìn)而帶動(dòng)會(huì)員轉(zhuǎn)化，隨著更為細(xì)致精準(zhǔn)的布局和規(guī)劃，優(yōu)酷土豆必將帶動(dòng)動(dòng)漫及視頻行業(yè)的不斷發(fā)展，促進(jìn)行業(yè)的良性循環(huán)。