9月27日，樂視與Facebook在北京共同公布了戰(zhàn)略合作計(jì)劃。未來，F(xiàn)acebook將在廣告創(chuàng)意、市場調(diào)研、投放渠道等領(lǐng)域與樂視進(jìn)行深度合作，以提升樂視品牌營銷效果。
此前，通過視頻直播及新品發(fā)布的廣告投放，樂視與Facebook已經(jīng)建立了緊密的合作關(guān)系，作為國內(nèi)首家通過Facebook LIVE API 直播活動(dòng)的公司，這次合作將有力推進(jìn)樂視的全球化進(jìn)程。
樂視控股副總裁許長虹與Facebook大中華區(qū)董事總經(jīng)理Jayne Leung共同公布做戰(zhàn)略合作計(jì)劃。
牽手Facebook實(shí)現(xiàn)樂視品牌精準(zhǔn)觸達(dá)
9月27日下午，樂視控股副總裁許長虹、樂視控股品牌傳播及營銷中心總經(jīng)理程時(shí)盛陪同F(xiàn)acebook大中華區(qū)董事總經(jīng)理Jayne Leung女士一行，參觀了樂視生態(tài)旗艦店，并圍繞樂視全球化進(jìn)程中品牌營銷方式進(jìn)行了交流。
許長虹說，2016年是樂視全球化元年。在印度，隨著“內(nèi)容+硬件”組合模式的落地以及樂視商城上線，樂視生態(tài)在印度實(shí)現(xiàn)了深度復(fù)制；在美國，超級(jí)汽車工廠開工建設(shè)的同時(shí)，首款互聯(lián)網(wǎng)智能電動(dòng)樣車已經(jīng)上路測試，收購美國智能電視品牌Vizio，并計(jì)劃通過10月份的Bigbang將樂視生態(tài)落地美國；在俄羅斯及東歐市場，樂視也正在通過生態(tài)落地參與生態(tài)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。
許長虹強(qiáng)調(diào)，在全球化戰(zhàn)略穩(wěn)步進(jìn)行的同時(shí)，如何選擇海外社交媒體平臺(tái)進(jìn)行全球化的品牌營銷，有針對性地將樂視品牌精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，是樂視在實(shí)現(xiàn)生態(tài)全球化進(jìn)程中需要關(guān)注和思考的重要課題。
隨著社交媒體平臺(tái)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，F(xiàn)acebook不僅聚集了數(shù)量龐大且優(yōu)質(zhì)的用戶群體，也成為了全球范圍內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)。樂視與Facebook達(dá)成戰(zhàn)略合作，將極大提升樂視品牌的營銷效果，推進(jìn)樂視的全球化進(jìn)程。
雙方將圍繞傳播創(chuàng)意、效果評估展開深度合作
根據(jù)樂視和Facebook聯(lián)合公布的戰(zhàn)略合作計(jì)劃，雙方將圍繞廣告創(chuàng)意、市場調(diào)研和投放渠道展開深度合作。Facebook會(huì)為樂視提供市場調(diào)研以幫助樂視更好了解數(shù)字廣告投放效果及用戶習(xí)慣，并提供相關(guān)優(yōu)化建議。此外，F(xiàn)acebook會(huì)為樂視提供一系列資源條件，包括廣告創(chuàng)意指導(dǎo)及案例分享，以幫助樂視提升品牌營銷效果；分享廣告投放優(yōu)秀案例及產(chǎn)品培訓(xùn)；Beta產(chǎn)品優(yōu)先測試的機(jī)會(huì)。
Facebook大中華區(qū)董事總經(jīng)理Jayne Leung女士說，新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，讓用戶的手指停留下來變得非常重要，這就需要傳播的內(nèi)容與用戶產(chǎn)生相關(guān)性，讓用戶感興趣。“Facebook和樂視的合作，就是要圍繞‘創(chuàng)新的形態(tài)’、‘停‘指’的創(chuàng)意’以及‘真實(shí)的價(jià)值’提供解決方案。”
在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行全球化品牌營銷，視覺化格外重要。據(jù)了解，F(xiàn)acebook開發(fā)了很多視覺化領(lǐng)域的新產(chǎn)品和廣告形態(tài)，如360度全景視頻，讓用戶可以在手機(jī)上更好地互動(dòng)；此外，品牌傳播的表現(xiàn)形式直接決定了企業(yè)傳遞的信息，是否能被用戶記住，F(xiàn)acebook圍繞這一領(lǐng)域成立了創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，“在合作框架內(nèi)，這個(gè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)將和樂視共同探索品牌傳播新的表現(xiàn)形式和創(chuàng)意，讓更多的用戶可以停下指尖。”
Jayne Leung女士說，F(xiàn)acebook還將提供不同的工具或與第三方合作，為樂視這樣的合作伙伴評估重要數(shù)據(jù)，“我們不只是看粉絲數(shù)、互動(dòng)數(shù)，也要看覆蓋了多少人、在全球消費(fèi)者中的百分比以及在全球市場的品牌知名度，并提出改進(jìn)的建議。”
樂視全球化生態(tài)營銷線下積極布局
事實(shí)上，在戰(zhàn)略協(xié)議尚未簽訂之前，樂視與Facebook就已經(jīng)有過緊密的合作關(guān)系。例如，F(xiàn)acebook Livestream API上線7天后，樂視就在Facebook技術(shù)團(tuán)隊(duì)的支持下完成對接工作，成功進(jìn)行了4月20日“無破界 不生態(tài)”樂視春季新品發(fā)布會(huì)的Facebook直播。另外，樂視APAC新品的發(fā)布業(yè)使用了Facebook最新的廣告產(chǎn)品，成功向消費(fèi)者做了產(chǎn)品推介。
活動(dòng)現(xiàn)場，雙方代表通過樂視VR體驗(yàn)了一款剛剛制作完成的全景視頻廣告。據(jù)樂視介紹，10月份將在美國舉行的Bigbang，意味著樂視正式進(jìn)入美國市場�；I備過程中，F(xiàn)acebook Creative Workshop的負(fù)責(zé)人倫潔瑩（Kitty Lun）幫助樂視提供了廣告策劃，這款全景視頻廣告就是其中一部分。
目前，樂視“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)模式已取得了階段性成果。在生態(tài)營銷的構(gòu)建過程中，樂視不僅實(shí)現(xiàn)了跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合，與Facebook全球戰(zhàn)略合作，更是打破了地域限制。據(jù)了解， Facebook海量的流量以及在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)上的技術(shù)與產(chǎn)品，將幫助樂視在用戶體驗(yàn)、傳播時(shí)效、精準(zhǔn)觸達(dá)等方面不斷提升，將樂視生態(tài)通過國際知名的社交網(wǎng)絡(luò)媒體擴(kuò)散到全球，在全球范圍內(nèi)有效、深入地與用戶互動(dòng)。
除了線上的營銷合作計(jì)劃，樂視生態(tài)營銷全球化也在線下作了積極的布局。在北美市場，樂視生態(tài)營銷將與商城捆綁，開發(fā)運(yùn)營商廣告位，同時(shí)還將實(shí)現(xiàn)營銷能力本地化，擴(kuò)展北美市場渠道和客戶，此外還會(huì)為在美公司提供入華解決方案；在印度市場，樂視生態(tài)營銷將與樂視手機(jī)一起從軟件應(yīng)用分發(fā)、版權(quán)進(jìn)入，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)；在香港市場，樂視生態(tài)營銷還會(huì)攜手體育、版權(quán)進(jìn)入香港市場，并以香港為跳板擴(kuò)展東南亞市場。