2016年9月24日，合肥萬達(dá)城開業(yè)，這是萬達(dá)集團(tuán)繼今年5月在南昌后開業(yè)的最新主題樂園。其也是萬達(dá)繼萬達(dá)廣場、萬達(dá)茂之后的新一代城市綜合體。萬達(dá)集團(tuán)計(jì)劃在未來的時(shí)間共開業(yè)15座萬達(dá)城。
開業(yè)當(dāng)天，一個神秘的H5開始在微信內(nèi)頻頻刷屏，與此同時(shí)，萬達(dá)集團(tuán)公眾號發(fā)布的頭條文章也達(dá)到了近二十萬的閱讀量。
每一個品牌的營銷傳播，都有自己特定的傳播場景與目標(biāo)受眾，而萬達(dá)，或許是個例外。它是如何做到全網(wǎng)覆蓋的？
在品牌媒體爆發(fā)式增長的兩三年時(shí)間里，萬達(dá)集團(tuán)成功實(shí)踐出一條復(fù)興之路。從企業(yè)文化的傳播，到對熱點(diǎn)事件的把控，再到自媒體聯(lián)盟的領(lǐng)頭羊，已經(jīng)成為無數(shù)品牌在新媒體之路的榜樣。同時(shí)，在整個萬達(dá)集團(tuán)大大小小事件的傳播上，也起到了如虎添翼的作用。總之，本次合肥萬達(dá)城開業(yè)的傳播，成為了萬達(dá)集團(tuán)在新媒體傳播上的里程碑事件。
“萬達(dá)下決心將合肥萬達(dá)城打造成為世界超級旅游項(xiàng)目。”董事長王健林如是說，“使合肥成為世界級的旅游目的地。”世界創(chuàng)新的游樂設(shè)施、室內(nèi)室外相結(jié)合的游樂方式、同時(shí)在建筑風(fēng)格上融合了頗多的安徽文化特色，打造出了包括徽州古韻、梨園春秋、歡樂水鄉(xiāng)、巢湖古城、夢蝶仙境、淝水之戰(zhàn)等六大主題區(qū)，不論是從視覺效果的展現(xiàn)還是從文化底蘊(yùn)的傳達(dá)都向世人展現(xiàn)了其獨(dú)特的一面。
合肥萬達(dá)城一期占地160公頃，總建筑面積300萬平方米，首期開業(yè)了萬達(dá)茂、室外主題樂園、酒店群、酒吧街等。合肥萬達(dá)城對于每位游客而言，是一座沒有污染、沒有霧霾、永不堵車，只有歡樂的理想城市。
為了弘揚(yáng)萬達(dá)城的核心理念，萬達(dá)集團(tuán)此次特地邀請一流的插畫團(tuán)隊(duì)，結(jié)合時(shí)下頗為流行的H5技術(shù)，以一鏡到底的方式，為合肥萬達(dá)城量身打造了一個表達(dá)親情與關(guān)愛的H5，呼吁現(xiàn)代的都市人不該只忙于工作，而是應(yīng)回歸家庭，陪伴和參與孩子的成長這一重要過程。
H5由一個個以“陪伴”為主題的小故事串聯(lián)而成，依次展現(xiàn)了理想萬達(dá)城的主題樂園、水樂園、電影樂園、萬達(dá)茂、酒店群、演藝秀等磅礴業(yè)態(tài)。同時(shí)傳達(dá)出“最美好的時(shí)光，是陪在你身旁”的核心主題，以此來升華萬達(dá)城是座締造美好時(shí)光的理想城市。同時(shí)在H5中也體現(xiàn)了人文關(guān)懷——家人，尤其是孩子，是比事業(yè)更重要的主題。
H5于開業(yè)當(dāng)天同步上線，便迅速引起了多方關(guān)注。其傳達(dá)的“陪伴”這一核心理念也獲得了諸多認(rèn)可和贊同，不僅僅是因?yàn)镠5中應(yīng)用到的頗為新奇的“一鏡到底”形式，其中所展現(xiàn)的一個個故事場景，更是許多人工作生活中的真實(shí)寫照。
萬達(dá)集團(tuán)此次在H5的傳播也下足了功夫。9月25日，與H5相關(guān)的微博話題#工作與愛，哪個更重要#于當(dāng)日下午兩點(diǎn)左右登陸微博熱門話題排行榜第三名，話題相關(guān)討論量達(dá)到186萬。在微信平臺，也與知名意見領(lǐng)袖進(jìn)行了內(nèi)容創(chuàng)作方面的合作。如9月26日同道大叔發(fā)布的圖文漫畫《十二星座愛情是游樂園里的什么？》，HUGO發(fā)布的《和真正成熟的男人戀愛結(jié)婚有多爽》等，均獲得近百萬的閱讀量。同時(shí)自主創(chuàng)作的內(nèi)容也在近百個微信賬號陸續(xù)發(fā)布，引得網(wǎng)友們爭相轉(zhuǎn)發(fā)。
據(jù)后臺數(shù)據(jù)顯示，截止28日，此次H5共獲得218萬次的瀏覽量，總瀏覽人數(shù)超過百萬，分享次數(shù)逾23萬次，每十個瀏覽過的人中就有一個人分享，傳播的層級達(dá)到77層。在25日H5上線的第二天，萬達(dá)集團(tuán)還特意邀請了微博易副總裁徐志斌先生，在直播平臺對萬達(dá)此次H5傳播的路徑圖進(jìn)行了時(shí)長90分鐘的全程解讀，傳播路徑的范圍之廣，層級之深，影響之大更是引得多方專業(yè)人士認(rèn)可和嘉許。同時(shí)，講解視頻在騰訊、優(yōu)酷、Acfun等知名視頻網(wǎng)站投放進(jìn)行了二次傳播，短短兩日就已獲得45萬+的播放量。
萬達(dá)城是兼具世界眼光和中國特色的精品，也是融合地方元素和高科技的精美作品，是現(xiàn)代氣派和年輕潮流的呈現(xiàn)，必然會成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的新標(biāo)桿。
難能可貴的是，同步上線的H5不再是手機(jī)屏幕后冰冷的故事載體，也不僅是一封合肥萬達(dá)城的邀請函，更是一條向家人傳遞關(guān)懷與愛的紐帶，而萬達(dá)城所傳遞的陪伴、關(guān)懷等核心理念，相信也一定會影響更多人。