就在過去短短一個(gè)多月的時(shí)間里，海信洗衣機(jī)以原創(chuàng)的"一機(jī)三筒"頻頻亮相全球舞臺(tái)，掀起一輪中國(guó)原創(chuàng)消費(fèi)風(fēng)尚，也顛覆了全球?qū)τ谥袊?guó)家電的認(rèn)知觀。同時(shí)，這也全面拉開了海信洗衣機(jī)新一輪的國(guó)際化戰(zhàn)略。
進(jìn)入9月以來，全球家電產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新風(fēng)向正在悄然生變！以往引領(lǐng)創(chuàng)新的傳統(tǒng)歐美、日韓企業(yè)少見了，而今風(fēng)向轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)風(fēng)。君不見，在全球知名的消費(fèi)電子領(lǐng)域三大展會(huì)之一的柏林IFA展上，開幕當(dāng)天海信推出的全球第首臺(tái)"一機(jī)三筒"洗衣機(jī)新品亮，迅速引起中國(guó)外參展者的廣泛關(guān)注。
亮相：引起全球震撼
在德國(guó)柏林舉借的IFA展上，來自全球頂尖的家電巨頭，看到的這款海信原創(chuàng)的"一機(jī)三筒"洗衣機(jī)新品，不僅為外觀新穎、靚麗，三筒的設(shè)計(jì)令人腦洞大開。充分釋放出海信洗衣機(jī)敢于前瞻布局拼奪高端市場(chǎng)的信號(hào)，憑借自主創(chuàng)新，以技術(shù)和產(chǎn)品打造中國(guó)洗衣機(jī)在全球市場(chǎng)的新形象。
仔細(xì)了解后不難發(fā)現(xiàn)，海信"一機(jī)三筒"洗衣機(jī)，實(shí)現(xiàn)家庭洗滌的精細(xì)化分類，可以讓普通衣物、內(nèi)衣、襪子等同時(shí)分筒洗滌，真正實(shí)現(xiàn)精確分類和專業(yè)洗滌，達(dá)到一機(jī)多用的目的。目前，這一創(chuàng)意在業(yè)內(nèi)還屬首次，有望引領(lǐng)全球洗衣機(jī)消費(fèi)升級(jí)潮流。
從專業(yè)角度看，海信的這款一機(jī)三筒洗衣機(jī)，不只是在原有的滾筒洗衣機(jī)上面增加了兩個(gè)波輪那么簡(jiǎn)單。實(shí)際上，這一難度無疑重新發(fā)明一臺(tái)全新的洗衣機(jī)，需要對(duì)洗衣機(jī)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)，特別是整個(gè)傳動(dòng)系統(tǒng)和減震系統(tǒng)全部進(jìn)行重新匹配。通過一系列原創(chuàng)科技新品，成功向全球同行展示出海信洗衣機(jī)的科技創(chuàng)新能力。
真正具有創(chuàng)新的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品，必定會(huì)有慧眼識(shí)珠之人。在今年素有"工業(yè)設(shè)計(jì)界的奧斯卡"之稱的德國(guó)iF漢諾威工業(yè)設(shè)計(jì)論壇上，海信"品"致凈系列一機(jī)三筒洗衣機(jī)摘得年度iF國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)產(chǎn)品類桂冠。
9月14日，海信洗衣機(jī)再度重磅出擊，高調(diào)亮相全球的中心--美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)最黃金的路透戶外屏，公開以全球首創(chuàng)、工匠精神在紐約時(shí)代廣場(chǎng)為中國(guó)制造代言，并拉開了有史以來中國(guó)品牌、中國(guó)產(chǎn)品最大規(guī)模的形象展示。
近日，海信洗衣機(jī)再次與日本三大家電連鎖巨頭之一的Edion集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，以品牌定制化戰(zhàn)略加速挺進(jìn)日本家電市場(chǎng)。日本是行業(yè)公認(rèn)的家電強(qiáng)國(guó)，不僅擁有強(qiáng)大的生產(chǎn)、研發(fā)能力，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求近乎苛刻。能夠挺進(jìn)日本市場(chǎng)，彰顯出海信洗衣機(jī)的品牌公信力，及產(chǎn)品的研發(fā)能力和創(chuàng)新能力。
初衷：為用戶之所想
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在制造業(yè)中叫的最響的一句話就是--為用戶所想，為用戶創(chuàng)造價(jià)值�？谔�(hào)喊起來容易，但做起來是需要真心、耐心和細(xì)心，不是哪個(gè)企業(yè)喊喊口號(hào)就可以實(shí)現(xiàn)的。海信一機(jī)三桶洗衣機(jī)的問世，就是為用戶所想的一個(gè)典范。
據(jù)了解，海信洗衣機(jī)每一次創(chuàng)意點(diǎn)的提出，都是利用大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)工具等，對(duì)用戶行為的細(xì)致分析、痛點(diǎn)進(jìn)行深度挖掘。而用戶對(duì)分類洗衣、小件單洗等切身痛點(diǎn)，始終沒有得到切實(shí)解決。針對(duì)用戶的這些需求痛點(diǎn)，海信經(jīng)過多次的創(chuàng)意修改完善，終于在一臺(tái)洗衣機(jī)上實(shí)現(xiàn)三筒分類洗滌，這是行業(yè)洗衣機(jī)產(chǎn)品的首創(chuàng)與獨(dú)創(chuàng)，更具有中國(guó)創(chuàng)造能力體現(xiàn)的意義。
海外媒體非常的詫異，歐美日韓這些老牌家電巨頭沒有想到做的，卻被中國(guó)的海信搶先一步，完成了顛覆全球洗衣行業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)，在他們看來是難以理解的。殊不知，海信其實(shí)就是一家以技術(shù)立企品牌，敢于在技術(shù)上向全球領(lǐng)先企業(yè)挑戰(zhàn)，不論是電視上的激光電視，還是空調(diào)上的變頻普及，包括此次一機(jī)筒產(chǎn)品，都是走在行業(yè)領(lǐng)先的前列。
雖然當(dāng)前洗衣機(jī)早已進(jìn)入千家萬戶，迎來全面普及的新通道。但是在消費(fèi)升級(jí)的背景下，用戶需求已經(jīng)不能同日而語(yǔ)，對(duì)高端、智能化產(chǎn)品成為需求方向。海信正是抓住用戶需求的變化，果斷在技術(shù)支持下，進(jìn)行了顛覆性的產(chǎn)品創(chuàng)新與革命。
從德國(guó)IFA展的首次全球驚艷亮相，到美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)的全球公開廣告，再到與日本Edion合作進(jìn)人日本市場(chǎng)，這正是海信洗衣機(jī)全球化、品牌化巿場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略提速的必然之舉，也是企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)和信心的彰顯。毫無疑問，在接下來面對(duì)用戶、面對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，海信洗衣機(jī)將迎來"厚積薄發(fā)"并實(shí)現(xiàn)彎道超車。
超越：從國(guó)際化開始
那么海信洗衣機(jī)技術(shù)創(chuàng)新的底氣何來？是什么支撐了海信走技術(shù)立企的道路呢？這個(gè)答案其實(shí)非常簡(jiǎn)單。海信原本就是一個(gè)技術(shù)型的企業(yè)，在行業(yè)發(fā)展到升級(jí)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，技術(shù)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)就凸顯出來。
當(dāng)然，技術(shù)是創(chuàng)新的基礎(chǔ)，但沒有想要為用戶創(chuàng)新的情懷，僅有技術(shù)也是枉然。傳統(tǒng)歐美日韓企業(yè)沒有技術(shù)嗎？非也，他們作為絕對(duì)市場(chǎng)化的企業(yè)，更注重的是利潤(rùn)和回報(bào)。家電產(chǎn)業(yè)目前已是成熟產(chǎn)業(yè)，利潤(rùn)菲薄已經(jīng)成為常態(tài)，他們就對(duì)這一行業(yè)熱情降低，創(chuàng)新又從何談起呢？。
而海信作為對(duì)用戶負(fù)責(zé)任的品牌，雖然也要在創(chuàng)新中獲取收益，但是對(duì)用戶的真摯的情懷才是真正的動(dòng)力，才令海信從來就不放棄創(chuàng)新。不論是洗衣機(jī)還是彩電，都是如此，從用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行百折不撓的創(chuàng)新。
對(duì)于洗衣機(jī)行業(yè)來說，物理機(jī)械屬性使得創(chuàng)新迭代遠(yuǎn)不及電子屬性彩電業(yè)，但是海信洗衣機(jī)并沒有因此停頓創(chuàng)新的步伐，很多的創(chuàng)新其實(shí)就在細(xì)微之間。譬如說，在本屆IFA展會(huì)，海信展出的"浣洗"洗衣機(jī)，僅僅就是在傳統(tǒng)滾筒洗衣機(jī)的基礎(chǔ)上，增加了洗手盆的設(shè)計(jì)，將二者進(jìn)行有效融合，既節(jié)約空間，又一機(jī)多用，符合當(dāng)前家庭廚衛(wèi)空間設(shè)計(jì)的集成化、精致化潮流。
在這里不能不說的是，海信的戰(zhàn)略眼光絕對(duì)超前。在海信不斷完善國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，領(lǐng)先于行業(yè)布局海外市場(chǎng)，并且是充分發(fā)揮了海信家電板塊的群體優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)。能夠進(jìn)入美國(guó)、歐洲和日本市場(chǎng)，證明海信不是跟某些品牌那樣，是依靠低價(jià)格尋找邊緣市場(chǎng)。像海信這樣抓住主流市場(chǎng)，并依靠品牌、品質(zhì)、服務(wù)開拓出的市場(chǎng)，才具有戰(zhàn)略性、持久性。所謂的彎道超越才能夠?qū)崿F(xiàn)。
海信一機(jī)三筒洗衣機(jī)這次海外率先推出是一個(gè)策略，借助海外先把高端、品質(zhì)豎起來，一旦在國(guó)內(nèi)上市也必然也會(huì)得到廣大用戶的青睞，畢竟國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)是一個(gè)大的明顯趨勢(shì)。況且，在洗衣機(jī)行業(yè)很長(zhǎng)時(shí)間沒有見過類似海信一機(jī)三筒這樣具有顛覆性的產(chǎn)品了，對(duì)于渴望差異化產(chǎn)品的用戶來說，特別期待海信一機(jī)三筒洗衣機(jī)在國(guó)內(nèi)上市并快速引爆！