日前，2016年洋碼頭黑色星期五正式收官，這場黑五掀起的全球購物狂歡，累計(jì)點(diǎn)燃千萬消費(fèi)者海外購物熱情，交易額達(dá)去年黑五的6倍，18日零點(diǎn)開搶10分鐘內(nèi)交易額就已突破6000萬；客單價超700元，人均至少下4單；新一線城市海外消費(fèi)增長驚人，南京、武漢、杭州等躋身交易額排行前十城市。
目前中國正迎來新一輪的消費(fèi)升級，無論是出國購物的狂熱，還是在跨境電商瘋狂地買買買，國內(nèi)消費(fèi)者對于海外商品消費(fèi)都表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的需求。不僅如此，他們還對海外商品的品質(zhì)與服務(wù)要求更高，更多個性化、多元化的商品需求爆發(fā)，時尚潮流、各個國家特色等成為消費(fèi)需求新標(biāo)簽。
黑五成消費(fèi)升級縮影：人均消費(fèi)增長超200% 更追求品質(zhì)
11月18日至11月28日洋碼頭黑五期間，消費(fèi)者海淘消費(fèi)熱情高漲，客單價超700元；人均消費(fèi)近3000元，增長超200%，商品選購更偏向于代表品質(zhì)的輕奢甚至高端品牌。在消費(fèi)升級加速的背景下，海外購物的需求爆發(fā)更多的是對于品質(zhì)的追求，黑五儼然已成了消費(fèi)升級的一個縮影。
黑五客單價超700元 單人最高消費(fèi)30萬元
自2014年洋碼頭第一次將黑色星期五引入國內(nèi)，多次掀起國內(nèi)的海外購物熱潮，今年更是徹底點(diǎn)燃了國內(nèi)消費(fèi)者海淘消費(fèi)熱情，累計(jì)上千萬的消費(fèi)者參與2016年黑五洋碼頭購物狂歡，客單價超700元，人均消費(fèi)近3000元，增長超200%。一位來自北京的用戶在黑五活動期間累計(jì)消費(fèi)最高達(dá)30萬元。
買得停不下來？一人最多買了99單 凌晨4點(diǎn)還在下單
今年黑五消費(fèi)者不僅買得更貴，而且下單也更頻繁，人均下單4筆，下單最多的用戶來自北京，一周內(nèi)下了99單，其中包括包包、服飾、鞋靴、美妝等多個品類。“每天都會刷APP，看到好多想買的東西，根本買得停不下來”，一位北京的消費(fèi)者這樣形容自己的黑五體驗(yàn)。
消費(fèi)者買得甚至都忘了時間，18日黑五狂歡日銷售數(shù)據(jù)曲線顯示，晚上十一點(diǎn)到開始到凌晨2點(diǎn)是消費(fèi)購買最瘋狂的時段， 甚至5.3%的訂單來自凌晨4點(diǎn)左右。
均價5000元以上的加拿大鵝羽絨服 售出4870件
黑五正值寒冬時節(jié)，在應(yīng)季商品羽絨服、羊毛圍巾、雪地靴等商品品類中，此次黑五熱銷的加拿大Canada goose羽絨服、意大利Gucci圍巾、澳大利亞UGG雪地靴都是同類型中較高端品牌。其中加拿大鵝羽絨服更是被成為世界上最暖和的羽絨服，黑五活動均價都在5000元以上黑五期間售出4870件。此外，一些小眾品牌的家居小物也很是受歡迎，小羊肖恩和Goc IN 卡通小熊熱水袋洋碼頭買手賣到快斷貨。
海淘消費(fèi)需求更多元 時尚、生活、健康一個都不能少
隨著海外購物消費(fèi)的普及，消費(fèi)者的品味和購買需求正在發(fā)生變化�！�2016上半年中國海淘消費(fèi)報(bào)告》顯示，消費(fèi)者的購買需求已逐漸從標(biāo)品爆款走向個性化、差異化。黑五消費(fèi)變化也應(yīng)證了這一點(diǎn)，消費(fèi)者對于海外商品選購更加豐富、全面，涵蓋了服飾鞋靴、美妝個護(hù)、家居、健康等上百個品類的數(shù)百萬商品，需求也更加多樣化，比如對時尚新品與個性潮流的追求也在不斷成熟，對于生活用品的分類也更精細(xì)化。
海外商品品牌超2萬，Coach、MK等輕奢最熱門
不出國門就能夠買到多少款海外商品？黑五期間，洋碼頭平臺海外商品品牌超過2萬個，覆蓋幾乎所有知名品牌，品牌價位段從幾十元到幾十萬元不等，能夠滿足不同消費(fèi)能力人群的多樣化選擇。 Coach和Michael Kors等輕奢品牌憑借性價比獲勝，售出商品金額最多，超過GUCCI、Burberry等一線品牌，成為洋碼頭平臺最受歡迎品牌，另外運(yùn)動品牌如Adidas和Nike也榜上有名。
MK新款包成包包銷售冠軍 潮牌走紅只因更時尚
今年黑五不只有折扣爆款商品，品牌新品、潮牌單品也成了的銷售黑馬。時尚成為今年黑五消費(fèi)者的關(guān)注焦點(diǎn)，除了美國輕奢coach、Michael Kors及奢侈大牌Gucci、Louis Vuitton新品熱銷外，MONCLER、Daniel Wellington、Tommy Hilfiger等一些在國內(nèi)知名度并不是非常高的時尚潮流品牌也熱賣榜中的黑馬。
MK新款包Mercer系列因在楊冪街拍多次出鏡走紅，截止25日已累計(jì)售出近3000個，MK一直是國內(nèi)輕奢包包的首選之一，此次被寵幸的新款還有另一款Hamilton系列，很多顏色在美國已斷貨，部分稀缺顏色洋碼頭仍有售。
還有國內(nèi)尚未上市出售的DW手鐲，因紅遍INS黑五也聚集了超高人氣，進(jìn)入熱銷配飾前五，足見消費(fèi)者對于這類海外商品新品的強(qiáng)烈需求。
貝殼包成最熱包型 25歲以下姑娘更喜歡馬鞍包
根據(jù)不同的包型銷售數(shù)據(jù)，今年時尚熱度非常高的貝殼包成為繼MK Mercer代表的殺手包外最熱銷款包型，如紅遍時尚圈的Chloe drew小豬包、劉雯的TB馬鞍包，各家品牌出的馬鞍包系列黑五銷售都很亮眼。
不同年齡妹子選包有偏好，25歲-40歲女性更偏貝殼包，兼具時尚與實(shí)用性，18-25歲更喜歡馬鞍包，小巧可愛更個性，40歲以上更愛波士頓包，容量更大更實(shí)用。
消費(fèi)者買遍了6大洲，北美、歐洲商品熱銷
從熱銷品牌排行榜可以看出，北美洲和歐洲成為今年黑五商品最熱銷地區(qū)，而歐洲商品客單價普遍較高，卻未能抵擋消費(fèi)者的購買熱情，不僅如此，這股狂熱的消費(fèi)熱情也蔓延到了全球各地，黑五期間購買的商品遍布全球六大洲的80多個國家，包括來自土耳其的手工毛毯、迪拜特產(chǎn)椰棗、阿聯(lián)酋的巧克力等等都走進(jìn)了消費(fèi)者的購物車。
經(jīng)歷了脫歐以及大牌Gucci、LV等一年內(nèi)多次漲價，英國、意大利、法國等幾個歐洲國家，還是以盛產(chǎn)高端包袋、服飾、鞋靴品牌在黑五商品銷售之中脫穎而出，在國家排名中躋身前十。
新一線城市海淘消費(fèi)力驚人 武漢、南京、杭州表現(xiàn)亮眼
跨境電商的高速發(fā)展，促進(jìn)了海外購物的普及，對比一線城市海外購物有更多的便利條件，代表著中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的新一線城市，正以強(qiáng)勁的海外消費(fèi)力增長，表明了對于品質(zhì)生活的一致追求，不同城市也因各自的地域特點(diǎn)表現(xiàn)出了不同的消費(fèi)特點(diǎn)。
武漢、南京、杭州進(jìn)入最敗家城市前五
今年黑五期間，上海、北京、武漢、南京、杭州成為全國最敗家城市前五，天津、成都也都超過廣州進(jìn)入前十。二三線城市近兩年來海外購物消費(fèi)增長迅速，已逐步躋身于海外消費(fèi)主力人群。
魔都愛大牌 北京更實(shí)際 成都武漢更愛輕奢
不同城市對于品牌選擇各有偏好，國際化的魔都消費(fèi)者更喜歡奢侈大牌，Gucci人氣最高，而氣溫較低的北京消費(fèi)者顯然更實(shí)際，抗寒的羽絨服品牌Canada Goose和Moncler更熱銷，相比下，作為新一線城市代表的武漢、成都、南京，coach、MK、Tory burch等輕奢品牌成為熱銷，此外對于大牌的選擇，武漢偏愛品質(zhì)時尚LV包袋，成都、南京更愛英倫潮范Burberry風(fēng)衣。
美國直郵最快5天到手？人在新疆也要買買買
家住在上海的鄭先生11月20日收到了一份特殊的黑五包裹，作為首批入境配送洋碼頭黑五包裹之一，是由洋碼頭創(chuàng)始人兼CEO親自配送到他手中的。收到貨時，鄭先生還連連驚嘆：“雙十一買的到現(xiàn)在還有沒到的呢，沒想到黑五買的已經(jīng)到了，實(shí)在太快了！”
從11月18日下單到11月20日，有消費(fèi)者陸續(xù)收到海外直郵的黑五包裹，17小時從美國海外直郵到清關(guān)完成，下單到收貨5天不到，洋碼頭再次刷新了海外購物物流時效體驗(yàn)。
不僅是上海、浙江、江蘇等物流快遞占優(yōu)勢的城市，截止到目前，中國最西面的新疆喀什地區(qū)、最北面的黑龍江省丹東等消費(fèi)者購買的海外商品也已經(jīng)陸續(xù)簽收了。
這一次，洋碼頭不僅僅為國內(nèi)消費(fèi)者還原了一個真實(shí)的黑色星期五購物狂歡，還生動展現(xiàn)了消費(fèi)升級帶來的真實(shí)變化，國人對于品質(zhì)的追求已開始逐步滲透到了我們?nèi)粘５纳町?dāng)中。
