移動廣告市場規(guī)�？焖僭鲩L，用戶滲透率和接受度也直線上升。隨著大數(shù)據(jù)采集分析、程序化購買等技術(shù)不斷升級優(yōu)化，行業(yè)媒體資源整合能力、廣告投放效率以及投放精準性明顯提高，為廣告主和應(yīng)用開發(fā)者實現(xiàn)利益增量。2017年1月22日，iiMedia Research(艾媒咨詢)權(quán)威發(fā)布《2016-2017年中國移動廣告行業(yè)研究報告》，重點解讀移動廣告當(dāng)前市場發(fā)展現(xiàn)狀、手機網(wǎng)民對移動廣告的接受度，以及預(yù)測行業(yè)未來發(fā)展趨勢。
移動廣告市場規(guī)模突破千億 移動廣告普及率全面提升
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前廣告投放渠道漸趨多元化，數(shù)字廣告最受廣告主青睞，而受移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的助推，移動廣告占據(jù)數(shù)字廣告大壁江山，逐漸成為廣告市場主力軍。相比之下，傳統(tǒng)渠道份額占比日漸下滑。2016年中國移動廣告市場迎來真正爆發(fā)元年，市場規(guī)模突破千億元，增速達新高。移動廣告平臺市場整體規(guī)模達117.4億元，較去年增長56.7%。2016年中國移動DSP市場規(guī)模達130.0億元，接近DSP市場半數(shù)，增速仍維持在100.0%以上。
另外，移動廣告在手機網(wǎng)民群體的普及率全面提升。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016年接觸過移動廣告的手機網(wǎng)民占比達88.4%。電商類、游戲類和金融類廣告為手機網(wǎng)民接觸最多廣告，分列前三。移動廣告鋪天蓋地強勢來襲，廣告侵擾度和廣告價值直接影響用戶的態(tài)度，但整體較為樂觀，用戶對感興趣的廣告內(nèi)容排斥心理相對較弱，并且互動意愿空間巨大，據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超八成用戶表示會查看自己感興趣的廣告內(nèi)容，愿意收藏或分享廣告內(nèi)容給朋友的占比近乎五成。在智能化時代，受眾和精準性決定了廣告投放的效果，當(dāng)前超半數(shù)手機網(wǎng)民對興趣定向的廣告投放方式接受度較高，因而未來基于大數(shù)據(jù)和智能投放技術(shù)精準推送用戶感興趣的廣告內(nèi)容或?qū)⑹谴蜷_移動廣告剩余市場和穩(wěn)固現(xiàn)有市場的重要戰(zhàn)略，也是提升用戶好感度的關(guān)鍵。
移動廣告平臺群雄并起 博睿賽思集中整合媒體資源
移動廣告行業(yè)競爭激烈，群雄逐鹿，各平臺紛紛在技術(shù)和資源上突破，除了技術(shù)升級外，極具影響力的媒體資源成為了行業(yè)競爭重點，對于整合優(yōu)質(zhì)媒體資源能力提出了新的要求。移動數(shù)字營銷方案平臺供應(yīng)商博睿賽思集團(BRSS)依據(jù)旗下Adwan移動廣告平臺(國內(nèi))、Adpotato(海外)、BRSS DSP+ 三大廣告平臺，覆蓋全國80%的移動媒體資源和部分海外媒體資源，建立了包括今日頭條、網(wǎng)易有道、百度貼吧在內(nèi)的龐大媒體矩陣。通過利用大數(shù)據(jù)分析等多種綜合智能技術(shù)，建立廣點通、facebook在內(nèi)的DSP+矩陣，搭建品牌與消費者之間的橋梁，實現(xiàn)最佳廣告?zhèn)鞑バЧ�。其中，博睿賽思�?016下半年為酷狗定制的投放案例，通過對整體關(guān)鍵詞的優(yōu)化，為酷狗實現(xiàn)200萬自然用戶的增長。同時廣告整體投放效果達到曝光量9億、點擊安裝量分別達到4000萬和200萬，投放成本下降50%。
移動廣告未來發(fā)展趨勢
2016年中國移動廣告市場高速發(fā)展，隨著移動廣告產(chǎn)品增多，傳統(tǒng)媒體向移動互聯(lián)網(wǎng)傾斜，用戶對移動廣告的需求將會增量，激發(fā)移動廣告潛在市場。同時，當(dāng)前各平臺在電商、金融、游戲等領(lǐng)域涉足均比較廣，平臺同質(zhì)性較強，但專業(yè)性欠佳。未來移動廣告平臺尤其初創(chuàng)型企業(yè)來說，將發(fā)力點集中在特定垂直領(lǐng)域，根據(jù)領(lǐng)域特點針對性設(shè)計媒體、數(shù)據(jù)、投放模式的定制化方案，以提高在行業(yè)內(nèi)品牌影響力，形成核心競爭力。