沒有紅包的春節(jié)，都不算過年。隨著春節(jié)假期的結(jié)束，群雄逐鹿的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，也落下了帷幕。近日，支付寶、QQ陸續(xù)公布了其春節(jié)紅包數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，依托既有的強(qiáng)大用戶基礎(chǔ)，支付寶、QQ紅包在用戶參與人數(shù)及活躍度方面的領(lǐng)先地位，依舊難以撼動(dòng)。但在用戶獲得金額及紅包帶來的用戶增長方面，蘇寧滿懷誠意推出的“煙花紅包”及“飯局紅包”兩大紅包玩法，使其在紅包大戰(zhàn)的廝殺中拔得頭籌，成為今年春節(jié)紅包大戰(zhàn)中的最大“黑馬”。
支付寶、QQ紅包：“雷聲大雨點(diǎn)小”
2017年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，并沒有隨著微信的退出而減少絲毫火力。支付寶上線的集五福紅包活動(dòng)，引導(dǎo)用戶通過AR掃福字集齊五張福卡，瓜分2億現(xiàn)金。數(shù)據(jù)顯示，截止到1月27日晚上開獎(jiǎng)時(shí)，已經(jīng)有1.68億用戶集齊�？�。雖然支付寶把去年欠大家的敬業(yè)福還上了，然而開獎(jiǎng)后，用戶基本上都只能領(lǐng)到1塊多紅包，連超過2塊的紅包都很少，更別說拿到傳說中的666元紅包了。為此，不少網(wǎng)友吐槽支付寶沒有誠意，花10天時(shí)間集齊�？�，還不如隨便搶一個(gè)紅包多。
支付寶、QQ紅包被吐槽“雷聲大雨點(diǎn)小”
而騰訊QQ方面，春節(jié)分別推出了“LBS+AR天降紅包”和 “刷一刷紅包”兩個(gè)紅包玩法。QQ公布的數(shù)據(jù)顯示，這兩款紅包的總參與用戶數(shù)為3.42億，用戶共領(lǐng)到37.77億個(gè)現(xiàn)金紅包和卡券禮包。數(shù)據(jù)雖然可觀，但從用戶的反饋來看，也有許多不足之處。先推出的“LBS+AR天降紅包”，因無法覆蓋農(nóng)村等偏遠(yuǎn)地區(qū)，要求用戶克服惰性，放下手頭工作趕到指定地點(diǎn)領(lǐng)紅包的方式，而飽受吐槽。而除夕夜的“刷一刷紅包”，雖然參與人數(shù)達(dá)到2.72億人，中獎(jiǎng)次數(shù)達(dá)到了17.27億，但現(xiàn)金紅包只有2.5億。這樣算下來，用戶每次中獎(jiǎng)平分到的現(xiàn)金不到2毛。
“為了搶支付寶、QQ紅包，孩子都快丟了，結(jié)果一共才搶了一兩塊錢，真是‘雷聲大，雨點(diǎn)小’”，支付寶和QQ的紅包活動(dòng)，遭到了不少網(wǎng)友的吐槽。雖然支付寶和QQ給用戶發(fā)紅包是好事，但對網(wǎng)友來說，卻耗費(fèi)了過多的時(shí)間和精力。
蘇寧紅包：誠意滿滿成最大“黑馬”
與支付寶、QQ紅包投入與產(chǎn)出不成正比而飽受吐槽的情況不同，蘇寧易購自加入春節(jié)紅包大戰(zhàn)以來，豪擲2億現(xiàn)金，先后推出了操作簡單的“煙花紅包”及鼓勵(lì)親人團(tuán)聚的“飯局紅包”，讓用戶在感受到春節(jié)搶紅包樂趣的同時(shí)，又得到了真真正正的實(shí)惠。
蘇寧煙花紅包
1月20日上線的 “煙花紅包”，用戶只需在每天的10：00到22:00之間的任何一個(gè)整點(diǎn)，拇指輕輕一點(diǎn)，手動(dòng)點(diǎn)燃煙花，即可和其他8887名用戶一起，瓜分由蘇寧提供的本時(shí)段18888元現(xiàn)金紅包。真可謂是“小手一抖，紅包到手”。操作簡單，紅包金額也不少，“煙花紅包”一經(jīng)上線，便受到用戶熱烈歡迎。
為了鼓勵(lì)用戶春節(jié)期間多陪伴親友，蘇寧在1月23日推出了春節(jié)“飯局紅包”。參與人數(shù)必須4人以上、距離必須500米內(nèi)、參與人數(shù)越多紅包金額越大，“飯局紅包”因這三個(gè)特別的玩法設(shè)置，被許多網(wǎng)友稱為“史上最暖心紅包”。
網(wǎng)友曬出蘇寧紅包金額及明細(xì)
暖心的不僅是蘇寧的紅包玩法，更是發(fā)紅包的金額。從網(wǎng)友在社交平臺上曬出的紅包截圖來看，許多網(wǎng)友春節(jié)期間通過參與 “煙花紅包”和“飯局紅包”，都獲得了大幾十甚至過百的現(xiàn)金紅包收入。
蘇寧的誠意，也收獲了用戶的支持。記者從蘇寧方面獲悉，活動(dòng)期間，蘇寧新增激活用戶日均增長1200％，線上線下會員共參與搶紅包5300萬次，超過80％的蘇寧易購活躍用戶平分了2億現(xiàn)金紅包。
業(yè)內(nèi)人士分析，雖然有趣多樣的搶紅包玩法更受用戶歡迎，但如果互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)過度重視玩法，在環(huán)節(jié)設(shè)置上過于復(fù)雜而最后紅包金額又太少，無疑是在透支用戶的信任，最終將有可能失去用戶。如何讓用戶既能感受到搶紅包的樂趣，又能獲得實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠，才是互聯(lián)網(wǎng)公司春節(jié)紅包戰(zhàn)取勝的關(guān)鍵。蘇寧在本次春節(jié)中的表現(xiàn)，無疑使其成為本次春節(jié)大戰(zhàn)中的最大“黑馬”。