時值初春，在國際上極富盛名的德國國家設計獎及德國IF設計大獎公布了2017年度獲獎名單，為設計界帶來一股暖流。蘇寧易購富于想象力的“小獅子”標識形象，憑借現(xiàn)代親和設計理念，以及極簡大方的設計形象，在全球參賽作品中脫穎而出，包攬兩項大獎，問鼎世界最高設計水準。這也是蘇寧乃至國內(nèi)電商巨頭，首次摘得此項殊榮。
奇思妙想 兩個方塊一朵云造親和版“百獸之王”
本次蘇寧易購小獅子標識（以下簡稱“蘇寧獅”）一舉摘取了德國國家設計獎金獎和德國IF設計獎。據(jù)了解，“德國國家設計獎”是最負盛名的國際大獎之一，被譽為國際設計大獎的“獎中獎”。而創(chuàng)立于1953年的IF國際設計獎是世界上最知名的設計競賽之一，也是與Red Dot(紅點)大獎齊名的國際性設計獎項。
值得注意的是，德國國家設計獎入選條件嚴苛，而蘇寧獅獲得的IF設計獎類別是視覺傳達設計，獲獎占比僅為1%，同時囊括兩項大獎極為不易。這也證明，以蘇寧易購為代表的國內(nèi)電商平臺，在改變社會促進消費升級的同時，平臺本身的設計、體驗等方面也已躋身國際先鋒水平。
蘇寧獅的獲獎，其實是奇思妙想與企業(yè)創(chuàng)新理念融合在一起的結(jié)果，其背后的設計思路可謂趣味橫生。
主刀設計的負責人透露其誕生過程：標識的第一階段設計其實是一只藍色的“購物袋”，融入蘇寧線下連鎖店的概念。而在第二輪設計中，藍色的袋子變身黃色，加入了有互聯(lián)網(wǎng)元素感的箭頭，然而依舊未將蘇寧精髓表現(xiàn)出來。在最終的思考創(chuàng)新中，設計者運用百獸之王“獅子”作為設計元素，大膽將兩只方形購物袋錯開交疊成為頭部，與圖形中“云”的嘴部特征巧妙結(jié)合，意在讓標識本身來訴說蘇寧易購線下與線上統(tǒng)一的全新模式。這種極簡與親和可愛的形象變化，吸引了眾多年輕化、個性化的消費群，為用戶提供了優(yōu)質(zhì)消費體驗。
同時，標準色也是象征品牌精神及品牌文化的重要因素。蘇寧小獅子標識的主色，是大方活潑的金黃，加上白色的安全柔軟與黑色的深邃高端，這種視覺傳達給受眾留下了深刻印象。
獨具特色 “蘇寧獅”在互聯(lián)網(wǎng)零售模式中運用廣泛
事實上，每一年企業(yè)們都將獲得德國國家設計獎、IF設計獎視為設計品質(zhì)的標章。此前，被廣大消費者所熟悉的蘋果、三星、索尼、寶馬等知名品牌均榮獲過相關獎項。蘇寧獅作為蘇寧易購的標識，在國內(nèi)如京東等幾大電商吉祥物標識中脫穎而出，其實也與整個蘇寧集團價值的深度分不開。
作為一家積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術，創(chuàng)新嫁接零售產(chǎn)業(yè)資源的企業(yè)，蘇寧打造出獨具特色的、行業(yè)領先的互聯(lián)網(wǎng)零售模式，線上互聯(lián)網(wǎng)零售加線下連鎖店面，正是蘇寧的特征。相對應，蘇寧獅親和大方的形象，自設計出之后，被廣泛運用在電商、連鎖、娛樂、產(chǎn)品等多領域。在2016年雙十一，蘇寧易購就上線了“AR抓萌獅”紅包游戲，憨態(tài)可掬的形象被用戶津津樂道，上線首日全國就有超百萬名用戶參與。
而在剛過去不久的蘇寧年貨節(jié)中，蘇寧獅形象更是被廣泛結(jié)合。從年貨時尚大展的模特服裝元素，到廣大消費者鐘愛的年貨包裝，再到蘇寧會員專屬的十二星座小獅子手辦，星座專屬產(chǎn)品一經(jīng)推出便被預訂一空，甚至當紅超人氣偶像楊洋也與蘇寧小獅子進行了親密互動。親和大方的萌獅標識，使得消費者在線上線下購物過程當中，更容易體會到輕松自由的購物樂趣，這正是蘇寧的服務理念所在。
在互聯(lián)網(wǎng)時代，口碑是企業(yè)的存在形式，什么樣的口碑就決定了企業(yè)有什么樣的存在。蘇寧控股集團董事長張近東表示，蘇寧“萌獅”應用近兩年來，蘇寧易購品牌形象更年輕、更時尚，蘇寧互聯(lián)網(wǎng)零售的品牌定位更精準、更鮮活。好的理念、好的實踐，再加上好的設計，是世界品牌成功的路徑，也是中國品牌走向世界的路徑。2017年，蘇寧將持續(xù)強調(diào)產(chǎn)業(yè)聚焦、業(yè)務聚焦，落實到用戶聚焦當中，通過大量針對性的產(chǎn)品和服務為用戶創(chuàng)造價值，把更為優(yōu)質(zhì)簡便、全方位的互聯(lián)網(wǎng)零售服務，帶給最廣大的消費者。