4月20日，2017優(yōu)酷春集在北京舉行。作為娛樂(lè)潮流中心，優(yōu)酷從去年起首創(chuàng)春集和秋集，一年兩次對(duì)外發(fā)布重磅策略和內(nèi)容新品。春集秋集不但引領(lǐng)娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)的風(fēng)潮，更進(jìn)一步影響產(chǎn)業(yè)走向，已成為行業(yè)流行趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。本次春集主題為“春色幾何 絕對(duì)領(lǐng)娛”，以幾何視界下的解構(gòu)主義呈現(xiàn)了一場(chǎng)內(nèi)容與藝術(shù)完美融合的視覺(jué)盛宴。
阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東、阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群高級(jí)副總裁王平、阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群首席運(yùn)營(yíng)官蘇立、阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)市場(chǎng)高級(jí)副總裁楊振分享了行業(yè)和內(nèi)容的最新趨勢(shì)。秦漢、馬思純、盛一倫、張彬彬、徐嬌、陳翔、海鈴、賀軍翔、侯明昊、周雨彤等大劇明星；高曉松、張紹剛、胡海泉、賈玲、岳云鵬、楊樂(lè)樂(lè)、阿拉蕾、錢楓、霍汶希、黃秋生等綜藝大咖到場(chǎng)助陣。著名導(dǎo)演林玉芬、劉江、曹盾、劉新、馬進(jìn)，資深制作人楊文紅、劉小楓、唐麗君、李煒、胡明，以及暢銷作家馬伯庸等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作伙伴也在春集分享了創(chuàng)作心得。
隨著內(nèi)容布局上的不斷升級(jí)，此次春集優(yōu)酷一口氣發(fā)布了50部劇綜新品。電視劇、超級(jí)網(wǎng)劇都已無(wú)法準(zhǔn)確界定當(dāng)下新媒體時(shí)代的劇集內(nèi)容。優(yōu)酷首次提出了“超級(jí)劇集”，不但品質(zhì)上乘，而且題材多元，充滿青春活力。其中，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《將軍在上》《醉玲瓏》《歸去來(lái)》等超級(jí)熱劇品質(zhì)顏值雙在線；純美絕戀大作《烈火如歌》《麗姬傳》《春風(fēng)十里，不如你》《顫抖吧，阿部！》等曠世虐心；更有《天意之秦天寶鑒》《光年》《寒武紀(jì)》《終極三國(guó)2017》《尋秦記》《鎮(zhèn)魂街》《謝文東5》等燃血青春之作張揚(yáng)灑脫。內(nèi)容生產(chǎn)和排播上，從超級(jí)網(wǎng)劇到超級(jí)劇集，視頻平臺(tái)將不再是單純播出而是全鏈路的深度參與，更將實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)臺(tái)自主排播到跨媒體聯(lián)播。
綜藝方面，超級(jí)網(wǎng)綜在“讓頭部更頭部”的思路下，《火星情報(bào)局》延展節(jié)目帶，衍生《火星實(shí)驗(yàn)室》和火星學(xué)院，更有《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》（Saturday Night Live，簡(jiǎn)稱SNL）《極限挑戰(zhàn)3》《2017快樂(lè)男聲》《腦洞大開(kāi)》《超次元偶像》《王牌經(jīng)紀(jì)人》《小手牽小狗》《厲害了爸比》《我想和你唱2》等在喜劇、脫口秀、真人秀、偶像養(yǎng)成、親子、音樂(lè)等六大品類中極具年輕人影響力的頭部節(jié)目。聚焦“新需求、新情緒、新圈層”的精準(zhǔn)網(wǎng)綜也同時(shí)亮相，《曉說(shuō)2017》《了不起的匠人》（第二季）《再見(jiàn)李敖》《呵呵喝》等垂直爆款獨(dú)樹(shù)一幟。
隨著互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)軍的進(jìn)場(chǎng)，文娛行業(yè)進(jìn)化到生態(tài)階段。在阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東看來(lái)，內(nèi)容的生產(chǎn)、發(fā)行、宣推、變現(xiàn)，都已經(jīng)無(wú)法僅僅依賴單平臺(tái)的能力，而是要求生態(tài)平臺(tái)的操盤能力。楊偉東表示：“未來(lái)碎片化或孤立的內(nèi)容生產(chǎn)會(huì)越來(lái)越吃力，誰(shuí)具備生態(tài)化的思考和執(zhí)行，誰(shuí)就更具生命力。Digital和Data加速了內(nèi)容和科技的融合，大規(guī)模賦能內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，宣告了基于跨媒體平臺(tái)的 “大內(nèi)容”已經(jīng)到來(lái)。這也要求視頻平臺(tái)必須具備生態(tài)級(jí)的生產(chǎn)和消化能力，深度參與全產(chǎn)業(yè)鏈，在大生產(chǎn)、大運(yùn)營(yíng)和大宣發(fā)的思路下突顯生態(tài)化平臺(tái)的整體協(xié)同能量”。
進(jìn)入超級(jí)劇集時(shí)代 從網(wǎng)臺(tái)自主排播到跨媒體聯(lián)播
去年秋集，優(yōu)酷發(fā)布3+X劇集策略，即聚焦歡樂(lè)喜劇、燃血青春、純美絕戀3大劇集類型，并將此外具有爆款潛質(zhì)的超級(jí)熱劇歸為X系列。年初，純美絕戀大劇《三生三世十里桃花》優(yōu)酷破百億播放量領(lǐng)跑全網(wǎng)，《熱血長(zhǎng)安》以50億播放量、首度CG特效模擬實(shí)景技術(shù)開(kāi)創(chuàng)燃血題材新紀(jì)元。
大內(nèi)容時(shí)代的生態(tài)化玩法下，網(wǎng)臺(tái)關(guān)系將達(dá)到前所未有的親密聯(lián)動(dòng)。電視劇、超級(jí)網(wǎng)劇都已無(wú)法準(zhǔn)確界定這個(gè)時(shí)代的劇集內(nèi)容。楊偉東宣布超級(jí)網(wǎng)劇升級(jí)為超級(jí)劇集，優(yōu)酷也將從劇集的單一播出升級(jí)到全鏈路參與，從網(wǎng)臺(tái)自主排播升級(jí)為跨媒體聯(lián)播，實(shí)現(xiàn)劇集從價(jià)值、影響力到排播效率的最大化。
發(fā)布會(huì)，一系列超級(jí)熱劇亮相。馬伯庸小說(shuō)改編、曹盾執(zhí)導(dǎo)的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，將首次實(shí)現(xiàn)劇集、電影、游戲、音樂(lè)、廣告、衍生品等IP生態(tài)鏈全打通；馬思純、盛一倫的錯(cuò)位傳奇愛(ài)情《將軍在上》，劉詩(shī)詩(shī)、陳偉霆醉心演繹國(guó)內(nèi)首部雙時(shí)空奇幻巨制《醉玲瓏》，唐嫣、羅晉情侶檔再聯(lián)袂的都市情感大戲《歸去來(lái)》，苗僑偉、黃宗澤、吳卓羲集結(jié)TVB超級(jí)網(wǎng)劇新作《飛虎極戰(zhàn)》，林峯主演的頂級(jí)玄幻IP《大潑猴》等。
重磅超級(jí)劇集則有迪麗熱巴、張彬彬繼《三生三世》后再度聯(lián)手的純美絕戀大劇《烈火如歌》、《麗姬傳》，張一山周冬雨演繹馮唐小說(shuō)改編的《春風(fēng)十里，不如你》，優(yōu)酷也將把后兩部劇集向電視臺(tái)輸出，實(shí)現(xiàn)跨媒體聯(lián)播。
燃血青春大劇包括歐豪海鈴演繹的中國(guó)軟科幻扛鼎《天意之秦天寶鑒》，吳奇隆任藝術(shù)總監(jiān)陳翔主演的穿越鼻祖《尋秦記》。這兩部也是優(yōu)酷主投主控、全鏈路參與的劇集。此外，還有侯明昊賀軍翔周雨彤秦漢演繹的黑色偶像劇《寒武紀(jì)》，五百監(jiān)制潘粵明主演向美劇致敬的中國(guó)首部冷硬派偵探罪案劇《白夜追兇》，繼《終極一班4》之后優(yōu)酷與流星花園制作團(tuán)隊(duì)再度聯(lián)手推出的終極系列新重磅《終極三國(guó)2017》，鄭業(yè)成、安悅溪演繹腦洞大開(kāi)的古裝科幻《顫抖吧，阿部！》陳若軒徐嬌跨次元新作《光年》，阿里影業(yè)和白一驄工作室打造的《SCI謎案集》等一一燃血亮相。
超級(jí)網(wǎng)綜讓頭部更頭部 精準(zhǔn)網(wǎng)綜攪動(dòng)垂直新圈層
優(yōu)酷率先提出“超級(jí)網(wǎng)綜”，無(wú)論是喜劇、脫口秀、真人秀、偶像養(yǎng)成、親子、音樂(lè)6大主流類型綜藝，還是V系列垂直化的精準(zhǔn)網(wǎng)綜，在布局、創(chuàng)意和表達(dá)上都更具網(wǎng)感。
阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群高級(jí)副總裁王平現(xiàn)場(chǎng)分享了優(yōu)酷超級(jí)網(wǎng)綜“讓頭部更頭部”和精準(zhǔn)網(wǎng)綜“新需求、新情緒、新圈層”的兩個(gè)打法。王平表示：“超級(jí)網(wǎng)綜強(qiáng)化頭部號(hào)召力，把頭部影響力做到最大。垂直品類V系列精準(zhǔn)網(wǎng)綜則更關(guān)注人口紅利消失后，由用戶心理和情緒變化喚起新的內(nèi)容力，它將是新的流量和內(nèi)容消費(fèi)的來(lái)源”。
2017優(yōu)酷春集發(fā)布的脫口秀節(jié)目中，超級(jí)網(wǎng)綜標(biāo)桿《火星情報(bào)局》迎來(lái)第三季，優(yōu)酷將聯(lián)合銀河酷娛推出系列衍生節(jié)目，升級(jí)為“火星節(jié)目帶”，《火星實(shí)驗(yàn)室》、火星學(xué)院全方位立體打造火星生活。張紹剛急智問(wèn)答脫口秀《腦洞大開(kāi)》，明星與素人神回復(fù)比拼腦洞。喜劇類上，優(yōu)酷將全球影響力最大的喜劇節(jié)目《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》（Saturday Night Live，簡(jiǎn)稱SNL）落地中國(guó)，年輕用戶將體驗(yàn)到最頂級(jí)喜劇明星與最當(dāng)紅偶像之間的化學(xué)反應(yīng)。真人秀《極限挑戰(zhàn)》第三季即將來(lái)襲，“極限男人幫”原班人馬再掀風(fēng)云。《花兒與少年3·冒險(xiǎn)季》,跟著愛(ài)豆來(lái)一場(chǎng)“能走多遠(yuǎn)就走多遠(yuǎn)”的瘋狂旅行。在偶像養(yǎng)成上，有著全民收視基礎(chǔ)及品牌影響力的《2017快樂(lè)男聲》首度從臺(tái)轉(zhuǎn)網(wǎng)，“最強(qiáng)出道”的口號(hào)也帶來(lái)最新最酷的賽制玩法。何炅操刀《超次元偶像》，用真人秀方式記錄“娛樂(lè)圈學(xué)徒”在“娛樂(lè)圈職場(chǎng)”從新人成為超級(jí)偶像的進(jìn)階之路；黃秋生和王牌經(jīng)紀(jì)人霍汶希親臨現(xiàn)場(chǎng)，《王牌經(jīng)紀(jì)人》讓除了唱歌外具備其它才藝的年輕人也有實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)。全民追捧的親子類綜藝，優(yōu)酷則提供了2個(gè)有趣的視角：《厲害了爸比》，展現(xiàn)爸爸與小孩之間的真實(shí)互動(dòng)；全球首檔孩子與狗的爆笑成長(zhǎng)挑戰(zhàn)秀《小手牽小狗》，萌娃與萌寵將再創(chuàng)話題神話。音樂(lè)類節(jié)目《我想和你唱2》，和汪涵、韓紅一起加入星素嗨唱派對(duì)！
除了超級(jí)網(wǎng)綜，優(yōu)酷在實(shí)現(xiàn)“新需求、新情緒、新圈層”的精準(zhǔn)網(wǎng)綜上也是獨(dú)樹(shù)一幟。V系列目前包括了文化、游戲、社交三大類節(jié)目，旨在探索出一條精準(zhǔn)定位用戶需求與興趣的內(nèi)容創(chuàng)作之路，在超級(jí)網(wǎng)綜的內(nèi)容承載外形成新的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)力。此前優(yōu)酷《看理想》《一千零一夜》《圓桌派》和《了不起的匠人》都獲得了口碑流量的好成績(jī)。本次春集上，高曉松攜《曉說(shuō)2017》現(xiàn)身，回歸后談?wù)摴沤竦摹稌哉f(shuō)》開(kāi)播首周訪問(wèn)量即突破千萬(wàn)；《了不起的匠人》第二季也已在優(yōu)酷再度起航；《再見(jiàn)李敖》是文化大師李敖人生告別的全球獨(dú)家真人秀，且看一代大師傳奇一生的終極謝幕；《呵呵喝》則是獨(dú)辟蹊徑的酒后真人秀，歌手胡海泉做客將呈現(xiàn)真實(shí)的百態(tài)人生。
“一半好戲在戲外” 大宣發(fā)紅利進(jìn)場(chǎng)
針對(duì)大內(nèi)容，優(yōu)酷在2017年初提出“大宣發(fā)”策略。大宣發(fā)充分彰顯了互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)軍在文娛生態(tài)下的整合協(xié)同能力。這一能力不僅體現(xiàn)在阿里和阿里文娛兩大平臺(tái)生態(tài)資源的打通，大組局則將內(nèi)容、品牌、藝人、粉絲、媒體、阿里文娛多方聯(lián)動(dòng)，并通過(guò)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)讓宣發(fā)為美好內(nèi)容神助攻。
現(xiàn)場(chǎng)，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)市場(chǎng)高級(jí)副總裁楊振分享了大宣發(fā)的“開(kāi)”計(jì)劃。即“開(kāi)放的資源”，從《微微一笑很傾城》到《火星情報(bào)局》、《三生三世十里桃花》實(shí)戰(zhàn)中形成的“傾城包”、“火星包”和“桃花包”及其打法；“開(kāi)放的玩法”，是與品牌方有很好的創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)。目前，RIO、Lay’s、KFC、COSTA、德芙、餓了么、蒙牛、味全、韓束等都通過(guò)與優(yōu)酷大劇熱綜聯(lián)動(dòng)，獲得了超值回報(bào)。
此外，“開(kāi)放的陣地”更是直搗圈層，讓大宣發(fā)更有的放矢。楊振現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布與微博合作#酷劇場(chǎng)#，以優(yōu)酷大劇熱綜為抓手，通過(guò)視頻產(chǎn)品拉動(dòng)導(dǎo)流，共享內(nèi)容、用戶、明星、熱門話題、娛樂(lè)消費(fèi)等數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)社交和長(zhǎng)視頻短視頻的合體合力。
對(duì)于大宣發(fā)的爆款加速效應(yīng)，楊振表示：“大內(nèi)容時(shí)代，用戶對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容的消費(fèi)，除了劇集和綜藝本身外，還有對(duì)這些內(nèi)容所形成的文化潮流的追隨。大宣發(fā)就是給這種消費(fèi)造勢(shì)，‘一半好戲在戲外’，內(nèi)容消費(fèi)由此變成一場(chǎng)體驗(yàn)消費(fèi)。能否突破次元壁是大宣發(fā)的黃金法則，優(yōu)酷更希望跟一起玩的伙伴們共同分享宣發(fā)紅利。”
內(nèi)容+數(shù)據(jù)+生態(tài) 優(yōu)酷聯(lián)手品牌發(fā)掘營(yíng)銷新能源
阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群首席運(yùn)營(yíng)官蘇立介紹了由內(nèi)容賦能、數(shù)據(jù)賦能、生態(tài)賦能組成的營(yíng)銷新能源。蘇立表示：“傳統(tǒng)營(yíng)銷進(jìn)入了新能源的新階段，內(nèi)容、數(shù)據(jù)以及生態(tài)將成為助力品牌發(fā)展的新能源，它是助力廣告主不斷積累品牌、提升溢價(jià)價(jià)值的新勢(shì)能。”
在內(nèi)容賦能上，優(yōu)酷會(huì)持續(xù)開(kāi)發(fā)壓屏條、移花接木等內(nèi)容共生的廣告產(chǎn)品，讓品牌與內(nèi)容共生融合，大大提升內(nèi)容營(yíng)銷的效率。除了內(nèi)容共生，還會(huì)基于IP內(nèi)容為品牌延展出前情提要、創(chuàng)意中插、下集精彩等衍生內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)品牌與內(nèi)容的深度綁定。同時(shí)，在內(nèi)容的大宣發(fā)時(shí)代，優(yōu)酷的花式宣發(fā)能力也會(huì)賦能給品牌，為廣告主的內(nèi)容營(yíng)銷提供更多溢價(jià)價(jià)值。
“大數(shù)據(jù)的價(jià)值還將進(jìn)一步賦能內(nèi)容營(yíng)銷和精準(zhǔn)營(yíng)銷，基于人群洞察和算法的動(dòng)態(tài)更新，捕捉更多相似的泛客群，大幅提升廣告投放的效果。”蘇立說(shuō)，在阿里全域營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)中，每一個(gè)Uni ID 是打通的，阿里都可以還原這個(gè)ID背后代表的真實(shí)消費(fèi)者，了解這個(gè)消費(fèi)者的行為和訴求，從真正意義上幫助商家實(shí)現(xiàn)“品銷全營(yíng)銷”。
基于阿里的大文娛生態(tài)，優(yōu)酷還擁有了大事件的動(dòng)員能力，可以為品牌制造傳播上的更大影響。此外，優(yōu)酷還將聯(lián)合高德地圖、UC頭條、蝦米音樂(lè)、串聯(lián)起用戶的音樂(lè)、資訊、視頻、出行場(chǎng)景，為品牌的場(chǎng)景營(yíng)銷賦能。