2017年6月1日，阿里影業(yè)攜手Pokémon（中文譯：精靈寶可夢），及杭州城西銀泰城，聯(lián)合舉辦“Pokémon精靈寶可夢嘉年華”體驗式空間開幕儀式。阿里影業(yè)整合開發(fā)資深總監(jiān)董方，The Pokémon Company執(zhí)行董事福永，杭州城西銀泰城總經(jīng)理何山出席活動。這是阿里影業(yè)即“吃豆人”授權業(yè)務合作后，再次牽手經(jīng)典IP。
獲精靈寶可夢官方授權 開發(fā)衍生品
“精靈寶可夢”1996年2月27日誕生于電子游戲軟件Gameboy，是由Game Freak和Creatures株式會社開發(fā)、任天堂發(fā)行的系列游戲。一經(jīng)推出，游戲中出現(xiàn)的小精靈形象風靡全球，獲得諸多粉絲玩家的追捧。同年10月20日，推出最古老的日本集換式卡牌游戲，玩家利用卡片像寶可夢電子游戲那樣在現(xiàn)實中作戰(zhàn)，目前全球超過 215億的卡片；1997年至今，由其改編的影視動畫作品陸續(xù)問世，受到了粉絲們的喜愛。據(jù)寶可夢官方數(shù)據(jù)顯示，在中國視頻平臺上線后，一周的總訪問量超25億。而在2016年7月發(fā)布的手游《Pokémon GO》更是將其推向了頂峰。
精靈寶可夢嘉年華線上集合頁
集合了電子／卡牌游戲、電視、電影、動漫等形式于一身的超級IP，仍在以每3-4年推新款游戲及新寶可夢，目前全球已超過2億個。其一系列經(jīng)典的形象：皮卡丘、可達鴨、胖丁、妙蛙種子等，深受消費者的喜愛，而其正版衍生品開發(fā)上，在中國卻幾乎處于空白。
“皮卡丘”萌舞
“中國的衍生品市場是充滿著無限潛能，無限想象力的，作為Pokémon邁向中國市場最為重要的第一步，我們必須尋找到一個實力和創(chuàng)造力并存的合作伙伴。” TPC執(zhí)行董事福永表示。
如何將在全球范圍內(nèi)均具有極強影響力的經(jīng)典IP，在中國市場上實現(xiàn)最大化商品化變現(xiàn)？這是阿里影業(yè)授權業(yè)務團隊需要攻克的目標，也是一直以來探索的方向。
精靈寶可夢嘉年華
阿里影業(yè)憑借電商運作背景、數(shù)據(jù)庫分析能力、品牌商家?guī)斓荣Y源，借助以往IP商業(yè)化業(yè)務的豐富經(jīng)驗和成果，獲得版權方的極度認可。2016年獲正版官方授權，就此展開其在中國的衍生品周邊開發(fā)，并針對合作計劃了一系列市場推廣動作。
深耕新零售模式：線上+線下、玩法+流量互通
阿里影業(yè)授權業(yè)務根據(jù)精靈寶可夢的屬性以及人群定位，盤活線上+線下、玩法+流量，針對消費市場為授權合作品牌賦能升級提供強大內(nèi)容。
線上相繼與聚劃算一呼萬IN、天貓超市、淘搶購、手淘換膚、AR場景復刻、高德地圖，以及淘寶天貓的各內(nèi)容運營陣地如淘寶直播開展合作；聯(lián)合12個全行業(yè)頭部商家：阿芙、AMH、得力、伊利、潮宏基珠寶、夢潔、蘭瑟化妝品、FION菲安娜、rockbear、稚優(yōu)泉、GAP、Lion，開發(fā)近百件衍生商品。隨之商品的陸續(xù)上線，預估成交額達2億。
根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，由阿里影業(yè)推動的精靈寶可夢官方活動頁面聚劃算首發(fā)，上線三天流量超日常同量級平均uv的2.5倍；總成交近2000萬，其中天貓超市伊利上線十分鐘成交6500件，首日成交310萬，全部5款“皮卡丘限量款”售罄；60%的消費者分布在18-29歲年齡段，主體年輕化程度較高；新用戶引入占比約98.75%；
線下聯(lián)手城西銀泰城，合力為粉絲打造精靈寶可夢嘉年華體驗空間。“精靈寶可夢嘉年華”中國首秀將一直持續(xù)到7月2日，給國內(nèi)的精靈寶可夢粉絲提供從場景、游戲、商品展示為一體的沉浸式體驗。讓顧客及粉絲燃氣童年記憶的同時，完美實現(xiàn)游戲、賞玩、購物的線下線上體驗銷售互通。
阿里影業(yè)整合開發(fā)資深總監(jiān)董方
阿里影業(yè)整合開發(fā)資深總監(jiān)董方表示，品牌天貓旗艦店+線下嘉年華的模式是此次為精靈寶可夢量身打造的新零售購物形式，除了衍生品的售賣，阿里影業(yè)授權業(yè)務還可以幫助版權方實現(xiàn)更多價值：“以內(nèi)容來吸引粉絲只是個開端，用商品來吸引和經(jīng)營粉絲才是長期可延續(xù)的，比如毛絨玩具、手辦這些陪伴型玩具，大眾消費品能夠創(chuàng)造出很多不同的粉絲場景，讓IP與粉絲不斷產(chǎn)生交集、形成互動。”
“我們?yōu)榉劢z提供有趣的線上線下場景，把產(chǎn)品在有趣的場景體驗中呈現(xiàn)出來。人、貨、場的重構帶來效率，實現(xiàn)商品和營銷在全渠道的整合，達到品效合一。”董方解釋道。據(jù)悉，阿里影業(yè)授權業(yè)務相繼與EMOJI大電影、HERO奧特曼、咱們裸熊、飛天小女警、探險活寶達成合作，目前正在招商中。