近日，國(guó)內(nèi)兩大二次元視頻網(wǎng)站A站B站上的大量影視劇突然被下架，下架的劇目?jī)?nèi)容涵蓋海外影視劇以及網(wǎng)友剪輯的視頻精華，這一消息很快登上微博熱搜版，引發(fā)熱議。翌日，B站官方微博回應(yīng)，為了維護(hù)網(wǎng)站內(nèi)容的規(guī)范性，將對(duì)網(wǎng)站的影視劇內(nèi)容進(jìn)行審查工作，審查工作結(jié)束后符合規(guī)范的影視劇將逐步恢復(fù)上線。
分別成立于2007年和2009年的A站B站，目前已經(jīng)逐步發(fā)展成國(guó)內(nèi)視頻資源分享的“天堂”、彈幕愛好者的聚集地，并為觀眾輸出了大量網(wǎng)絡(luò)流行文化。此次影視劇資源的大量下架，讓網(wǎng)友感嘆網(wǎng)站收藏夾變“墳場(chǎng)”的同時(shí)，因?yàn)榘鏅?quán)問題和視頻內(nèi)容審查力度加大的傳聞也逐漸變得清晰。
90后、00后個(gè)性被擊中，A站、B站火爆有跡可循
A站B站兩大網(wǎng)站深受年輕觀眾的喜愛不是沒有道理的，在這個(gè)追求個(gè)性化的年代，A站B站推出的經(jīng)營(yíng)模式正對(duì)年輕人的胃口。A站B站受到年輕一代的追捧，大致可分為以下幾點(diǎn)因素。
其一，彈幕文化的滲透吸引了大量年輕用戶的加入。所謂彈幕文化，存在于眾多二次元群體的觀劇習(xí)慣之中，他們通過發(fā)彈幕吐槽能和他人產(chǎn)生共鳴，以及在觀劇的同時(shí)能獲得額外的“吐槽娛樂”，因此彈幕已經(jīng)成為眾多二次元群體觀劇時(shí)緩解孤獨(dú)的利器，同時(shí)也為A站B站積累了大量愛好彈幕的粘性粉絲，其興起的彈幕功能也被國(guó)內(nèi)各大主流視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相模仿，以此吸引年輕粉絲的注意。
其二，及時(shí)免費(fèi)的種子資源以及字幕組的無償翻譯，省去了不少網(wǎng)友到處尋找視頻資源的麻煩。眾所周知，A站B站上面的視頻資源許多來自網(wǎng)友的貢獻(xiàn)，并且更新頻率很高，及時(shí)的翻譯和上傳既滿足了網(wǎng)友迫切追劇的愿望，又適用于“免費(fèi)看劇”及“拿來主義”的這類用戶群體。
其三，鬼畜類、番劇或者是綜藝節(jié)目愛好等小眾群體的需求被點(diǎn)燃。這種小眾群體的集合，來源于用戶的需求逐漸被細(xì)分化，即每一個(gè)視頻類型都有其固定的受眾，且每一個(gè)固定的受眾群體都有群體內(nèi)特有的流通術(shù)語(yǔ)，例如在追某個(gè)偶像團(tuán)體時(shí)，大家會(huì)對(duì)明星換上對(duì)應(yīng)的應(yīng)援彈幕顏色，這種術(shù)語(yǔ)可能會(huì)被群體以外的人嗤之以鼻，但是群體以內(nèi)的受眾樂在其中。
其四，劇前無廣告模式深得人心。許多人選擇A站B站的一個(gè)及其重要的原因，便是它們的“無廣告”模式，這種無廣告，并不是真的完全去除廣告這一環(huán)節(jié)，而是劇前無廣告。在眾多影視劇的劇前劇中都會(huì)附帶十幾秒甚至接近上百秒的主流視頻網(wǎng)站中，A站B站算是一股“清流”，看劇之前省去了不少等待廣告的時(shí)間，這方面吸引用戶的能力是巨大的。
富有個(gè)性的彈幕功能以及無廣告的播放體驗(yàn)，使得A站B站成為二次元群體的聚集地。據(jù)了解，A站月活躍用戶超過5000萬，日均IP訪問量約為369萬；B站活躍用戶超過1.5億，每天視頻播放量超過1億，彈幕總量超過14億，原創(chuàng)投稿總數(shù)超過1000萬，其用戶規(guī)模之大折射出一個(gè)擁有巨大想象空間的市場(chǎng)，然而此次整改令一出，A、B兩站的商業(yè)化之路慢了不止半拍。
“兩宗罪”被揭露，A、B兩站陷入整改命運(yùn)的漩渦
隨著A站B站大量影視劇的下架，此前兩家網(wǎng)站一直“頂風(fēng)作案”的行為也被挖了出來，其附帶的“兩大罪行”因此浮現(xiàn)在人們眼前：
其一，視頻上傳是用戶自發(fā)行為，故版權(quán)問題一直存在。相對(duì)而言比較自由的視頻網(wǎng)站，其“自由”體現(xiàn)在除了看視頻之前無廣告之外，最重要的一點(diǎn)就是用戶可自行上傳影片內(nèi)容，進(jìn)行分享互動(dòng)甚至對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)造。然而，這種相對(duì)自由的資源共享方式也揭露了行業(yè)的漏洞所在，此前因?yàn)榍謾?quán)問題，A站B站曾先后被愛奇藝、搜狐視頻等公司訴至法庭。
由于網(wǎng)站視頻資源共享的特殊性，版權(quán)問題一直是A站B站容易觸碰的雷區(qū)，尤其是隨著監(jiān)管力度的加大，無形之中也給A站和B站的“自由”運(yùn)營(yíng)套上了緊箍咒。例如今年6月份B站就發(fā)布公告稱，應(yīng)國(guó)家相關(guān)政策規(guī)定要求，從7月5日開始，UP主（視頻創(chuàng)作者或上傳者）上傳視頻內(nèi)容需通過實(shí)名驗(yàn)證。
然而，如果真的是維護(hù)版權(quán)，應(yīng)該會(huì)得到大家的支持，但現(xiàn)實(shí)情況是，網(wǎng)友吐槽想看正版卻苦于沒有途徑，有一些所謂的正規(guī)途徑提供的也只是閹割版的影視劇，已經(jīng)失去原版的味道。故而現(xiàn)在處于盜版的不讓看，正版的不引進(jìn)，就算引進(jìn)也看不到原版的尷尬局面。
其二，視頻內(nèi)容不符合當(dāng)下宣傳的核心價(jià)值觀。眾所周知，A站B站上的視頻內(nèi)容多涉及二次元、“基腐”文化，這也正符合當(dāng)下許多90后、00后的觀劇口味，他們追求新奇的事物，樂于接受不一樣的文化熏陶。據(jù)悉，此前下架的內(nèi)容并非只是無版權(quán)的影視劇，一些具有版權(quán)的也被下架了，由此看來，此次大規(guī)模下架并不僅僅是版權(quán)問題，有可能涉及到影視內(nèi)容的審查。但是經(jīng)過A站B站熏陶了的劇迷們，口味已經(jīng)改變，硬生生去“板正”他們的觀劇口味實(shí)在不易。
另外，現(xiàn)在對(duì)于翻墻技術(shù)的監(jiān)管打壓也不松懈。簡(jiǎn)單一句話，就是現(xiàn)在的墻不那么好翻了，并且翻墻看到的視頻內(nèi)容也沒有字幕，“看一部劇得精通一門外語(yǔ)”，這對(duì)于多數(shù)人的外語(yǔ)水平要求來說實(shí)在不低。
版權(quán)問題和節(jié)目?jī)?nèi)容的審查，使得A站B站先前相對(duì)自由的運(yùn)營(yíng)方式逐漸被縮緊，同時(shí)也標(biāo)志著影視產(chǎn)業(yè)環(huán)境的日趨秩序化，往后這批深陷二次元文化“無法自拔”的網(wǎng)友該如何滿足觀劇需求，現(xiàn)在還難以給出確切的答案。
盈利模式收效甚微，A站B站還面臨商業(yè)路被阻的困局
據(jù)悉，A站B站發(fā)展之初采用UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）模式，網(wǎng)站內(nèi)的用戶可以自行上傳視頻內(nèi)容，現(xiàn)在的B站已經(jīng)是一個(gè)包括7000多種熱門文化圈組成的活躍社區(qū)，用戶投稿視頻每天有數(shù)萬集，其中90%是自制或者原創(chuàng)視頻。發(fā)展多年人氣也很火爆的A站和B站，獲得了巨額融資，同時(shí)也派生了多種盈利模式。
首先是廣告盈利模式，這其中包括網(wǎng)站頁(yè)面以及內(nèi)容播放器上的廣告，廣告范圍多涉及游戲和電子商務(wù)；其次是游戲聯(lián)運(yùn)，即網(wǎng)站首頁(yè)的游戲中心就是A站B站盈利的來源之一；再有，B站去年還推出了“大會(huì)員制”，以高清資源為賣點(diǎn)，年費(fèi)高達(dá)233元，但是項(xiàng)目實(shí)行不久便宣告失敗；除此之外，B站還有發(fā)展線下活動(dòng)盈利方式。從發(fā)展會(huì)員到線下活動(dòng)的收費(fèi)，從平臺(tái)廣告到游戲聯(lián)運(yùn)等盈利方向的探索，B站在探尋盈利模式的道路上可謂形態(tài)各異。然而，這些豐富的盈利模式卻沒能與其龐大的用戶規(guī)模成正比，甚至面臨虧損的局面。
B站董事長(zhǎng)就曾表示B站在運(yùn)營(yíng)過程中并沒有盈利，而對(duì)于A站也有資料顯示其在2015年的營(yíng)業(yè)收入僅為363萬元，凈虧損達(dá)1.13億元，2016年前9個(gè)月營(yíng)收約為71萬元，凈虧損達(dá)1.46億元。除了每年的經(jīng)營(yíng)堪憂虧損巨大，截止到2016年9月30日，A站的負(fù)債總額高達(dá)1.48億元，凈資產(chǎn)為-1.12億元，可見雙方的商業(yè)探索之路并不順利。
不過，這場(chǎng)風(fēng)波對(duì)A、B站來說亦是禍兮福兮，雖然看起來下架境外劇對(duì)A、B站是非常大的不利消息，但如果他們能夠利用這次機(jī)會(huì)梳理好自己的產(chǎn)品思路和內(nèi)容策略，實(shí)行好一系列商業(yè)化升級(jí)動(dòng)作，那也是對(duì)他們有利的。況且即使是長(zhǎng)時(shí)間沒有實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)，A站和B站這個(gè)受眾為90后、00后的目標(biāo)群體消費(fèi)能力在提升，受動(dòng)漫文化的影響也最深，二次元用戶價(jià)值和商業(yè)價(jià)值仍大有可期。
監(jiān)管力度還將持續(xù)增強(qiáng)，共享視頻何去何從？
隨著監(jiān)管力度的加大，像A站B站這樣的共享視頻資源網(wǎng)站要想恢復(fù)之前“任性”的分享模式頗有難度。這幾年，音樂、電影下載越來越難，大量音樂開啟付費(fèi)下載模式，許多電影也因版權(quán)問題被從國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站刪除，到近日《王者榮耀》被多次點(diǎn)名，視頻網(wǎng)站挨這一刀似乎是早晚的事。
難以盈利的商業(yè)模式以及監(jiān)管力度的日益嚴(yán)苛，A站和B站或許在這條路上會(huì)走得越來越艱難，但是反映年輕人潮流文化的平臺(tái)不應(yīng)被忽視，90后、00后的追求二次元文化也不該被視為“異類”。應(yīng)該說，每個(gè)年代的人都有那個(gè)年代的人們共同追求的東西，正好到了正處于個(gè)性爆棚期間的90后、00后也同樣有尋求個(gè)性愛好的權(quán)利，他們只是在正確的時(shí)間追求了合乎年齡段的信仰。
網(wǎng)友表示，除了A站B站，還有一些其他的共享影視資源平臺(tái)如人人影視、百度網(wǎng)盤等在支撐自己看劇的“夢(mèng)想”，但是這些路徑也在無形之中遭受擠壓。目前來看，監(jiān)管政策不僅不會(huì)松懈，并且可能越發(fā)嚴(yán)苛，除了版權(quán)問題應(yīng)當(dāng)引起重視，A站B站這類的視頻分享網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)將會(huì)越發(fā)小心翼翼。
未來，A站B站或?qū)⒓哟笮袠I(yè)自律，既要應(yīng)對(duì)版權(quán)和內(nèi)容審查的監(jiān)管，又要保證網(wǎng)友的觀劇體驗(yàn)，同時(shí)還要實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)，目前來看同時(shí)滿足三個(gè)要求還頗有難度，A站B站在商業(yè)化道路上的探索還將持續(xù)下去，共享視頻的前途仍然一片迷茫……
劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號(hào)：liukuang110