7月最后一天晚間，微信小程序又放出一個與電商密切相關(guān)的大招：在公眾號文章中插入小程序卡片、公眾號菜單中插入小程序、公眾號的profile頁中添加關(guān)聯(lián)小程序等功能之外，開始內(nèi)測將眾多微信公眾號內(nèi)容與微信小程序電商鏈接在了一起的功能：公眾號文中CPC廣告。
據(jù)了解，微信公眾號圖文推送中靈活插入文中廣告位，并自行選擇商品類目，系統(tǒng)會根據(jù)文章內(nèi)容匹配適合的廣告進行展示。根據(jù)廣告的實際點擊情況，公眾號可獲得相應(yīng)的廣告收入，即CPC廣告。微信已經(jīng)向部分廣告主、流量主發(fā)出內(nèi)測邀請。
流量主收到邀請后會在后臺看到“文中廣告”的開通按鈕，文中廣告位內(nèi)容可選擇商品類目共有17個類目，尤其是包涵了服飾、美妝、母嬰、食品、家居等五大電商類目。不限定具體商品類目則按全類目展示廣告。
而在廣告主后臺，據(jù)已直接擁有了“文中廣告”功能選項的“蘑菇街女裝特賣”小程序運營人員介紹，在創(chuàng)建廣告時，電商推廣中已經(jīng)多了一個“文中廣告”，這就是給小程序投放廣告的位置。和以往的公眾號底部廣告一樣， CPC廣告投放0.5元起投。更直接的是，可以指定具體的商品在小程序中的頁面路徑。
以目前進行內(nèi)測的微信公眾號（流量主）推文內(nèi)的廣告為例，微信公眾號“海倫畫報”推送的一條與女裝搭配相關(guān)的文章，在文章中部置入了一條“蘑菇街女裝特賣”小程序夏裝上新的廣告；而另一個微信公眾號“微雜志” 一條關(guān)于夏季空調(diào)使用的推文中，文章中部置入一條“蘑菇街女裝特賣”小程序的家居類產(chǎn)品廣告；以上廣告都是點擊跳轉(zhuǎn)到“蘑菇街女裝特賣”。騰訊這次又把好機會留給了自己投資的蘑菇街。
張小龍所帶領(lǐng)的微信團隊對于小程序和公眾號之間的關(guān)聯(lián)非常謹慎，小程序最多可以關(guān)聯(lián)3個公眾號，包括同主體及不同主體的公眾號，另外，同一個小程序一個月內(nèi)只能被關(guān)聯(lián)5次，這也讓不少人感到不解。
公眾號文內(nèi)CPC廣告的上線，也解答了這一疑問。“蘑菇街女裝特賣”小程序的產(chǎn)品經(jīng)理表示，微信公眾號內(nèi)CPC廣告將更有利于小程序電商引入精準流量，而非大規(guī)模僅追求曝光量的投放；同時，基于微信公眾號的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，也可以在即將到來的小程序電商爆發(fā)中，依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多的導(dǎo)購收入。
去年以來，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)作為一個“風口”，得到市場的極大關(guān)注，天天快報、今日頭條、一點資訊、UC頭條等各個資訊平臺，還相繼增加對內(nèi)容生產(chǎn)者的補貼。但內(nèi)容創(chuàng)業(yè)后如何變現(xiàn)，已然是很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司不得不面對的關(guān)口。很重要的一個原因，內(nèi)容變現(xiàn)和各種“源頭之水”之間，還缺乏有效的聯(lián)通。
而從根本上說，微信作為一家極具系統(tǒng)化思維的公司，必然要將自身系統(tǒng)內(nèi)的物能流動方式考慮得非常成熟，才會打開新的機會。此次微信公眾號文中CPC廣告上線，將促成公眾號和小程序電商之間長期穩(wěn)定的互動互通，不但幫助內(nèi)容變現(xiàn)，還將推動微信系統(tǒng)內(nèi)電商的爆發(fā)。