被稱為“史上最長假期”的十一長假就要到了，出境旅行已經(jīng)成為人們度過長假的優(yōu)選方式。9月25日，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室和阿里巴巴旗下旅行品牌飛豬，聯(lián)合發(fā)布《年輕群體全球游特征及趨勢報(bào)告》，可以說，年輕人出境游的那點(diǎn)事兒，都被看透了。
人民網(wǎng)和飛豬表示，之所以聚焦在年輕群體，是因?yàn)樗麄円呀?jīng)成了出境旅行的絕對主力。90后是出境旅行的最大群體，占比39%，如果加上80后，占比高達(dá)78.9%。
出境旅行年齡構(gòu)成
該數(shù)據(jù)報(bào)告用12個(gè)字對年輕群體的出境旅行特征做了總結(jié)：愛自由、夠?yàn)⒚�、重體驗(yàn)、舍得花。
“愛自由”早已是年輕群體的標(biāo)簽，81%的他們以自由行的方式出境旅行。與此同時(shí)，在游玩方式上，樂高組件式預(yù)訂越來越受青睞，租車在境外自駕游的人，2017年比2016年上漲了337%，簡直比自由更自由。
旅行方式構(gòu)成
年輕群體的愛自由，還表現(xiàn)在目的地進(jìn)階上。人們對旅行目的地的選擇，一般從國內(nèi)到境外，從大眾目的地到小眾目的地。但生猛的年輕群體進(jìn)階更明顯，去過更多國家的越來越多，2017年去過6個(gè)以上國家的，比前一年增長了7%。
曾去過的目的地國家數(shù)量變化
而且，年輕群體在目的地的選擇上有很強(qiáng)的長尾特征，15%的人選擇到目的地榜單20名以外的地方去。飛豬北極專線的購買者有60%在30歲左右，南極專線購買者有46.5%是80后。
年輕群體對旅行的態(tài)度可以概括為“夠?yàn)⒚?rdquo;。對他們來說，旅行是“重要的事”，工作很難超越旅行，飛豬數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)國慶長假，近四成的80后會(huì)請假提前出發(fā)，而這一數(shù)字在80前群體中不足6%。
國慶假期出境旅行每日出發(fā)人次占比
但是，旅行又絕不是什么“大事”，年輕旅行者對出境旅行絲毫“不緊張”，到達(dá)目的地后才在當(dāng)?shù)仡A(yù)訂游玩商品的越來越多，2017年占比已超過1/3。
“重體驗(yàn)”是年輕消費(fèi)群對出境旅行的執(zhí)念，這首先表現(xiàn)在出行時(shí)長上，以國慶出境游為例，超過1/3的人會(huì)在外面玩8天及以上。
另外，年輕人出境旅行愛拍照發(fā)朋友圈，也特別追求對目的地的深入了解，玩得很地道，2017年飛豬平臺上當(dāng)?shù)貙?dǎo)游的預(yù)定量增長了600%。
“舍得花”可以說是對年輕群體的本質(zhì)性總結(jié)。他們的消費(fèi)意識超前，掙多少錢與是否出去玩沒有必然關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，雖然整體收入水平還沒有前一代高，但他們消費(fèi)水平卻已與前一代人相當(dāng)。
飛豬認(rèn)為，年輕群體在出境游上表現(xiàn)出來的新特征，是消費(fèi)升級的體現(xiàn)，度假是lifestyle，幸福地吃吃喝喝玩玩睡睡，中國消費(fèi)者的全球游將多元而精彩。